„Промяната на вибрациите“ в Давос не е изненада, но може би не всичко е загубено

Появата на президента Доналд Тръмп на Световния икономически форум в Давос, Швейцария, тази седмица дойде след множество укази, много от които бяха насочени срещу дългогодишните политики за разнообразие, равенство и приобщаване във федералното правителство. Но той изпрати и силен сигнал към света на бизнеса, като инструктира правителствените агенции да определят „до девет“ компании и други лица в частния сектор, които следва да бъдат разследвани за техните практики в областта на DEI.

Поне в Давос корпоративните лидери вече бяха възприели това послание.

Събирането на световния елит отдавна е мястото, където бизнес лидерите могат да се съберат на коктейли и канапета, за да търсят решения на най-неотложните световни проблеми. В миналото конференцията е била поле за развитие на инициативи за насърчаване на разнообразието на работното място, борба с изменението на климата и използване на бизнеса за борба с неравенството в доходите.

Но тази година Давос беше различен. Значителни части от корпоративна Америка се отричат от идеалите за спасяване на света, на които се основава Давос.

Още преди Тръмп да спечели преизбирането си в началото на ноември, понятия като DEI и ESG бяха излезли от мода и голяма част от корпоративна Америка се беше насочила към промяна на инициативите и посланията си, за да съответстват на новата политическа среда. Компании, сред които Walmart Inc., най-големият работодател в частния сектор на САЩ, оттеглиха някои от усилията си за DEI под натиска на десни активисти. Големи финансови институции - от JPMorgan Chase & Co. до BlackRock Inc. - напуснаха една от най-големите бизнес групи в света, ангажирана с борбата с изменението на климата. 

А скоростта, с която някои компании промениха политиките си, за да угодят на Тръмп и неговите скептици относно климатичните проблеми, повдигна сериозни въпроси дали някога наистина са вярвали на реториката. (В четвъртък Тръмп се включи в Давос чрез видео, като произнесе реч за бъдещето и отговори на няколко въпроса от изпълнителните директори).

"Това е нещо като: „Добре, кога излъгахте?“, каза Том Глосер, участник в Давос и главен директор на Morgan Stanley и Merck & Co. Inc., отбелязвайки пред Bloomberg News внезапния обрат. Някои главни изпълнителни директори вероятно са облекчени, че „вече не им се налага да си слагат фасада“, добави той.

„Поведението и изказванията им може би се доближават до истинската им същност“. Един от изпълнителните директори описа промяната пред DealBook на New York Times като „вълнуващо завръщане“ към „предишните времена“, а друг се пошегува, че е там заради DEI - „дерегулация, енергия и инвестиции“, преобръщайки абревиатурата. 

В Давос, разбира се, имаше и няколко изключения от правилото. Както главният изпълнителен директор на JPMorgan Джейми Даймън, така и изпълнителният директор на Goldman Sachs Group Inc. Дейвид Соломон заявиха по време на телевизионни изяви, че ще продължат да се фокусират върху програмите за DEI, дори когато активисти на акционерите оказват натиск върху тях. „Да видим кой кого“, каза Даймън.

Но за дългогодишните циници на позиционирането на големия бизнес като „променящ света“ това не беше достатъчно, за да се противопоставят на усещането, че тазгодишната така наречена „промяна на вибрациите“ в Давос е поредното доказателство, че голяма част от реториката на добротворците е поза и PR, а не истински морал.

Алисън Тейлър, професор в бизнес училището на Нюйоркския университет и автор на книгата Higher Ground: Как бизнесът може да постъпва правилно в един бурен свят, казва, че изглежда, че общото послание, което идва от Давос тази година, е „играта свърши и сега светът е на Тръмп, а DEI е мъртъв“. Но тя посочва, че така нареченият „Давоски консенсус“ обикновено е погрешен. През 2016 г. той беше, че Тръмп няма да бъде избран за президент, през 2020 г. - че ще бъде, а през 2023 г. - че ще има рецесия. (Рядко срещана печеливша ситуация беше миналата година, когато „Давоският консенсус“ каза, че Тръмп ще победи на изборите).

Трудно е да направиш правилни прогнози за състоянието на света, когато ги правиш от привилегирован балон в швейцарските Алпи. В реалния свят тази седмица Costco Wholesale Corp. с лекота отхвърли предложение на акционерите, целящо да подкопае усилията ѝ за разнообразие. Това беше напомняне, че играта може би все още не е приключила.

Още по темата

Давос не е това, което беше : банкерите останаха равнодушни към своите амбициозни ухажори

Един по един световните лидери в Давос се включват в ерата на Тръмп

С многото „неизвестни“ около Тръмп Давос призова към спокойствие и предпазливост