Victoria's Secret обмисля да върне „преосмислена“ версия на модното си шоу след „драматична промяна“ на марката.
Годишното събитие беше прекратено през 2019 г. на фона на по-широко културно отдалечаване от неговия хиперсексуализиран имидж.
Компанията обяви, че е наела и набор от нови лица за популяризиране на марката, сред които футболната звезда Меган Рапиное и Приянка Чопра Джонас. Те ще са част от The VS Collective - група жени, които ще работят с компанията по "сътрудничество, бизнес партньорства и социални инициативи".
Victoria's Secret отдавна беше известна със своето ежегодно модно ревю, на което модели се разхождаха по подиума, облечени в малко повече от бельо, пера и скъпоценни камъни.
Компанията все още генерира милиарди долари продажби.
Културната промяна около движението #metoo помогна на конкурентни компании като Savage X Fenty - марката бельо, основана от певицата и гримьорски магнат Риана - да растат по популярност. Повече жени в последно време също избират да си купят удобно, вдъхновено от свободното време бельо.
Victoria's Secret проведе последното си шоу през 2018 г., преди да потвърди отмяната за следващата година, след като зрителите спаднаха до 3.3 милиона.
"Като марка за забавления, с огромен културен отпечатък, ние преосмисляме как може да изглежда едно модно шоу за нас в бъдеще", е заявил говорител на компанията пред Би Би Си.
Компанията обяви The VS Collective, която определи като "драматична промяна за нашата марка", докато се подготвя да прекъсне връзките си с компанията майка L Brands по-късно тази година.
Мартин Уотърс, главен изпълнителен директор на Victoria's Secret - четвъртият за последните пет години - каза пред The New York Times, че "точно сега" не вижда моделите на компанията като "културно значими".
Рапиное, активистка за LGBTQIA+ права, беше по-откровена в оценката си за миналия имидж на компанията, описвайки я като „патриархална, сексистка, а съобщението, което компанията е "продавала на по-млади жени бе наистина вредно"
Шоуто на Victoria's Secret бе идея на бившия главен маркетинг директор на L Brands Ед Разек, който подаде оставка през 2019 г.
Victoria's Secret бе закупена от милиардера Лес Уекснър през 1982 г. Уекснър, бивш главен изпълнителен директор на L Brands, наскоро обяви, че няма да се кандидатира за преизбиране за почетен председател.
Коментирайки защо Victoria's Secret стартира новото партньорство сега, Уотърс каза пред The New York Times: „Знаех, че трябва да сменим тази марка отдавна, просто нямахме достатъчно контрол върху компанията, за да го направим."
Уотърс се присъединява към L Brands през 2008 г., контролирайки нейното международно подразделение, преди да поеме поста като шеф на Victoria's Secret през ноември миналата година.