През всяка една от четирите седмици през февруари и март хиляди ръководители на модни компании, знаменитости, инфлуенсъри и модели обикалят световните столици на модата, за да присъстват на горещите събития в сферата. С тях е свързана икономика за милиони долари, която насочва инвестиции и туристически разходи към Ню Йорк, Лондон, Париж и Милано, пише Bloomberg.
За втори пореден сезон всички тези събития са повлияни от пандемията. Почти всички шоута ще бъдат виртуални, както бяха и през миналия септември. Луксозните хотели, които обикновено приютяват знаменитости и представители на модния сектор, ще бъдат почти празни, местните клубове няма да приветстват мнозина за нощни партита, музеите и изложбените зали ще останат призрачни градове, а скъпите бутици ще изгубят парични потоци от тъплата купувачи, готови да платят хиляди за рокля или чанта.
Общо четирите града могат да изгубят над 600 милиона долара от пропуснатата икономическа активност през този сезон, сочат данни на Bloomberg.
Ето как се подготвят четирите световни модни центъра за втория сезон, белязан от Covid-19:
Ню Йорк
Малко, след като февруарските ревюта приключиха, Ню Йорк се превърна в епицентър на глобалната коронавирусна пандемия, взела хиляди жертви. Година по-късно възраждането на пандемията в североизточната част на страната доведе до подновяване на ограниченията за бизнеса, въпреки че нивата на заразени наскоро започнаха да се понижават отново. Така или иначе модната седмица в Ню Йорк, която започна миналия уикенд, се провежда виртуално.
Над 100 събития са в календара, като традиционно част от тях са дизайнерите Ребека Минкоф и Джейсън Ву, а над десет млади дизайнери ще бъдат подкрепени от Black In Fashion Council.
Съветът на модните дизайнери на Америка (The Council of Fashion Designers of America) заяви, че очаква трудностите пред бизнеса да са повече през пролетта, отколкото през миналата есен.
Модната седмица в Ню Йорк обикновено генерира стотици милиони долари годишни приходи, надминавайки тези от тенис турнира U.S. Open, на който градът домакинства всяка година, става ясно от данни на Съвместния икономически комитет на законодателния орган на щата. В обичайни времена събитието привлича над 150 хиляди посетители, които пълнят хотелите на Манхатън, радват се на нощния живот и харчат много, много пари.
Лондон
Началото на годината беше разнопосочно за Лондон, като по-лесно предаваният вариант на вируса доведе до трета пълна блокада, докато началото на ваксинационната кампания обнадежди жителите на града, че нов катастрофален ръст на заразените може да бъде избегнат. Британският моден съвет (The British Fashion Council) ще провежда само дигитално всяко събитие от 19 февруари. В рамките на седмицата на модата ще бъдат представени модели на 95 дизайнери, включително на имена като Виктория Бекъм.
Седмицата на модата в Лондон обикновено генерира приходи в размер на над 374 милиона долара за града според FashionUnited’s Business Intelligence. Oxford Economics изчислява, че 240 хиляди работни места, представляващи над една четвърт от работната сила в модната индустрия, са загубени заради пандемията. Когато се включат работните места, които не са директно заети в сектора, числото достига 350 хиляди.
Милано
Когато модната седмица в Милано започне на 23 февруари тази година, събитията ще са изцяло онлайн, като само участващите в тях и ограничен брой от купувачи и представители на медиите са поканени да присъстват на живо, спазвайки правилата за социална дистанция.
За да се запази участието на града и да се позволи на желаещите да наблюдават модните ревюта на икони като Armani, Prada, Fendi и Dolce & Gabbana, Италианската модна камара ще постави големи екрани на стратегически места в центъра на Милано.
През последните години всяка от модните седмици в Милано е генерирала приходи в размер на около 30 милиона евро на хотели и ресторанти. Capasa очаква, че тази сума ще се свие с поне 80% през тази пролет.
Париж
Преди година Никола Гескиер, творчески директор на Louis Vuitton, постави моден подиум в Лувъра. Заедно с Covid-19 обаче отминаха времената, когато знаменитости щяха да наблюдават изящните модели в най-посещавания музей в света. Този път седмицата на модата в Париж ще се проведе онлайн и започва на 1 март.
Институтът Francais de La Mode изчислява, че седмицата на модата в Париж е генерирала годишни приходи в размер на 450 милиона евро преди пандемията. Въпреки че очакванията след удара на вируса все още не са ясни, то приходите е ясно, че намаляват, посочва Паскал Моранд, ръководител на Federation de La Haute Couture et de La Mode - организатор на събитието.
Моранд обаче отбелязва, че Covid-19 поне е демократизирал достъпа до ревюта благодарение на техните дигитални формати и числата също свидетелстват за това. Ревюто на Louis Vuitton за есенна мъжка мода е видяно около 500 хиляди пъти в YouTube страницата на бранда през януари 2020 г., докато шоуто през 2021 г. вече е натрупало над двойно повече зрители.
Въпреки това Моранд очаква с нетърпение деня, в който традиционните модни ревюта се завръщат, тъй като дигиталното преживяване „никога няма да замести напълно“ усещането на живо.