Louis Vuitton отчете устойчиви резултати във вторник, след като затвори на борсата в Париж. Докато общите приходи се свиват с 16% при постоянни обменни курсове през 2020 г., луксозният конгломерат внимателно наблюдава модните си брандовете, които се представят по-добре. Продажбите им намаляват само с 5%, а оперативните маржове са по-високи от тези през 2019 г., пише The Wall Street Journal.
Тази част от бизнеса е от решаващо значение, тъй като водещите марки като Louis Vuitton и Christian Dior генерират две трети от общата оперативна печалба на компанията през повечето години.
Louis Vuitton повишава цените на определени чанти с до 6% през май миналата година и още 3% този месец, според данните на Jefferies. Christian Dior пък увеличава цените на някои стои артикули с до 11%.
Други луксозни брандове правят същото. Chanel например продава най-известната си чанта на цена с една пета по-висока в световен мащаб, отколкото в края на 2019 г. Последното увеличение е в САЩ, където класическата чанта сега се продава на цена с 400 долара повече, отколкото през ноември. Gucci, собственост на френския партньор на LVMH Kering, наскоро прокара в Корея 22% увеличение на цената на чантата си известна под името Dionysus.
Повечето години луксозните марки използват повишения на цените, за да компенсират инфлацията на производствените разходи и директните разходи за труд, както и валутните движения. Но 2020 г. беше изключение.
„Неотдавнашните увеличения на цените бяха доста агресивни. В нормални години типичният ръст би бил между 5% и 6%“, каза Катрин Паркър, анализатор в Jefferies.
Този ход увеличи печалбата на компаниите, тъй като продажбите бяха под натиск. Главният финансов директор на LVMH Жан-Жак Гиони заяви пред анализатори, че компанията повишава цените през 2020 г., тъй като е през предходните четири години се е сдържала от подобни действия.
Въпреки това, ценовата мощност изглежда неравномерна в целия сектор. Британският производител на тренчкоти Burberry не промени цените на съществуващите си продукти през 2020 г. и направи само малки увеличения през януари тази година.
Bottega Veneta, която иначе е една от най-обещаващите по-малки брандове на Kering, повишава цените си съвсем малко, показват данните на UBS. След години на слаба ефективност, тя все още не е изградила достатъчно влияние, за да повиши цените на продуктите си, без да загуби клиенти.
Акциите на LVMH са изключително силни през последната година, като компанията има пазарна стойност, равна на 314 милиарда долара. Големите очаквания на инвеститорите помагат да се обясни защо акциите едва поскъпнат на борсата в Париж в сряда. И все пак капацитетът на компанията да поддържа печалба при широкото затваряне на магазини дава уверението, че тя може да продължи да изпълнява доставки, още повече щом купувачите плащат цената.