Google е първата голяма антитръстова цел на Обединеното кралство след Brexit, тъй като регулаторите откриха процедура за разследване на планираните от компанията промени за ограничаване на събирането на рекламни данни от издателите.
Органът за конкуренция и пазари (СМА) заяви, че разследва промени на Google относно поверителността, които могат да „подкопаят способността на издателите да генерират приходи и да навредят на конкуренцията в дигиталната реклама, утвърждавайки пазарната мощ на Google“, цитира Bloomberg.
Базираната в Маунтин Вю, Калифорния, компания е изправена пред съдебни искове от Министерството на правосъдието на САЩ и множество щати заради антиконкурентни практики.
Обединеното кралство се фокусира върху решението на Google от миналата година да премахне бисквитките на трети страни, които помагат на рекламодателите да наблюдават навиците на клиентите на браузъра и да определят ефективността на различната реклама. Google Chrome е доминиращият уеб браузър и промените ще бъдат последвани от конкурентни продукти, базирани на технологията на Google, като Microsoft Corp.'s Edge.
Google, заяви, че ще работи с CMA „за разработване на нови предложения в подкрепа на здравословна мрежа, поддържана от реклами, без бисквитки на трети страни“.
„Създаването на по-частна мрежа, която същевременно дава възможност на издателите и рекламодателите, които подкрепят безплатния и отворен интернет, изисква индустрията да направи значителни промени в начина, по който работи цифровата реклама“, казаха от Google.
Издателите и компаниите за рекламни технологии се оплакаха през ноември, че промените в поверителността ще ограничат способността им да събират информация за потребителите на мрежата, което им помага да предлагат по-ценна реклама. По-малките медийни компании са изложени на риск да загубят до 75% от приходите си.
В доклад от юли CMA заяви, че постепенното премахване на бисквитките на трети страни може да навреди на способността на издателите да печелят пари и да инвестират в онлайн съдържание. Използвани са данни на Google, за да се изчисли, че британските издатели „са спечелили около 70% по-малко приходи като цяло, когато не са били в състояние да използват бисквитки на трети страни за продажба на персонализирана реклама, но са се конкурирали с други, които могат“.
Британският регулатор сигнализира, че ще заеме твърда позиция по отношение на мощните технологични компании след Brexit и планира да създаде специална работна група за надзор на цифровите пазари.
Google има над 90% дял от британския пазар на търсачките, възлизащ на 7,3 милиарда паунда (9,9 милиарда долара), съобщи CMA през юли.