HBO Max на AT&T и Peacock на Comcast отчитат нарастване на броя на регистрираните потребители през последните месеци, което показва, че те набират скорост в тежка битка срещу Netflix и Walt Disney, съобщава Bloomberg.
Главният изпълнителен директор на AT&T Джон Стенки, говорейки на инвестиционна конференция във вторник, заяви, че HBO Max е добавила около 4 милиона нови потребители за по-малко от три месеца, като общият им брой вече е 12,6 милиона.
Междувременно Peacock привлече около 26 милиона регистрации от старта си, обяви Comcast във вторник. Това е повече от 22 милиона, обявени през октомври. Но услугата е безплатна и има реклами, което затруднява сравняването ѝ с HBO Max и други стрийминг платформи.
Двата медийни конгломерати взимат догонващо участие в стрийминг индустрията с по-утвърдени играчи, включително Netflix, Disney и Amazon.com. Netflix има 65 милиона абонати само в САЩ, както и много други в останалата част от света. Disney има три услуги - Disney +, Hulu и ESPN +, които продава като пакет.
Но новите програми дават тласък на HBO Max. Шоута като „Отмяна“ и „Стюардесата“ спомогнаха за „невероятно темпо“ на печалбите, каза Стенки в презентацията си. Също така се увеличава времето, което зрителите прекарват, използвайки услугата – то е нараснало с около 36% през последните 30 дни.
Актуализацията на абонатите става ясна само дни, след като AT&T шокира Холивуд, като обяви плановете си от 2021 г. да пусне всичките си филми от Warner Bros на HBO Max едновременно с дебюта им в кината.
Промяната в стратегията създаде известен обрат за AT&T. Режисьорът Кристофър Нолан, който има дългогодишна връзка със студиото, критикува плана в понеделник, определяйки го като предателство към режисьорите. Той също така определени HBO Max като по-нисша услуга за стрийминг.
Джон Стенки използва презентацията си във вторник, за да оправдае решението за дебют на големи по бюджет филми на HBO Max по същото време, когато те тръгват и в кината.
„Наистина е важно да имаме пряка връзка с потребителите. Тъй като пандемията затваря театрите и прекъсва производството на телевизионни предавания, важно е тези нови платформи за разпространение да се разрастват по-бързо, за да не изостават“, каза той.
Студиото Universal на Comcast положи подобни усилия за съкращаване на т.нар. театрален прозорец - времето, през което филмът се излъчва изключително само в кината, въпреки че не е предприело толкова драстична стъпка като AT&T.
Comcast също е по-малко зависим от Peacock, отколкото AT&T от HBO Max. Въпреки че Peacock генерира приходи от реклами, той не се разглежда като неразделна част от бизнеса на кабелния гигант. Засега услугата , която е пусната в национален мащаб през юли – е най-вече начин за привличане на клиенти, които могат да използват и широколентовите услуги на компанията.
В AT&T, HBO Max работи по-усилено в това да се адаптира към алтернативата на абонаментите за платена телевизия, включително и отказа на хората от традиционната HBO мрежа. В първите си месеци услугата започна бавно. Тя е по-скъпа от другите големи платформи за стрийминг и объркването при използването на съществуващия бранд HBO може да е отклонило някои потенциални клиенти. По думите на Стенки, скорошните регистрации показват, че HBO Max изгражда база от потребители, която ще расте, само когато големите филми започнат да се появяват в услугата.
„Моделите, които поставяме, ще ни дадат огромна гъвкавост. Единственият начин да оцелеем в тази икономика и пазарна структура, е като се движим напред“, завършва Стенки.