Премиерата на The Mandalorian беше преди почти година и послужи като добра примамка за нови абонати към услугата за стрийминг на Disney. Филмът надмина прогнозите, но тъй като Disney е изправен пред много променена медийна галактика, натискът на очакванията върху сериала "Междузвездни войни“ се засилва.
Това е така, защото пандемията от коронавирус е засегнала студиото по-силно от повечето гигантски компании. Неговите тематични паркове и блокбъстъри са особено уязвими към мерките за социална дистанция, пише CNN Business.
Disney+ е най-големият успех на компанията - издържащ основните марки на компанията и засищащ апетита за съдържание. Това оказва допълнителен натиск върху The Mandalorian, който, заядено с повечето големи филми, чиято премиера бе отложена за 2021 г., представлява най-близкото нещо до блокбъстър, което Disney е готов да пусне тази година.
„The Mandalorian е изключително важен, защото е може би най-голямата развлекателна продукция в момента“, каза Зак Шейх, вицепрезидент по програмиране и развлечения в изследователската медийна компания Magid, пред CNN Business. По неговите думи The Mandalorian е толкова важен за Disney, както Game of Thrones - за HBO.
Шейх отбеляза, че The Mandalorian е номер 1 в двуседмичното изследване на Magid, което разглежда колко ангажирани са зрителите с дадено предаване.
"Това показва как старата интелектуална собственост може непрекъснато да се опреснява", каза той.
Популярността на шоуто предлага възможност да се осребрят други фронтове, най-вече мърчандайзинг. Бързо посещение на уебсайта на ShopDisney открива 160 налични артикула от играчки и облекло до копчета за ръкавели и покривки за легло.
„Не мисля, че има един герой, който да създава повече приходи от бебе Йода“, каза Герик Джонсън, анализатор в индустрията за играчки в BMO Capital Markets, пред CNN Business.
Както всяко индивидуално стрийминг предложение, установяването на точната стойност на нещо като The Mandalorian е трудно да се измери. Но ползите за Disney+ надхвърлят само мотивацията на хората да се абонират.
Шоуто също така донесе публичност на Disney+, която, според последните данни, може да се похвали с над 60 милиона абонати, както и седем награди Еми през септември и номинация за изключителни драматични сериали.
Отделно от това, The Mandalorian също оживи „Междузвездни войни“ - марка на стойност 4 милиарда долара, която вече застаряваше.
През 2018 г. спинофът „Solo: История от Междузвездни войни“ беше разочарование поне по отношение на стандартите на Междузвездни войни. Декемврийският „Междузвездни войни: Възходът на Скайуокър“ предизвика смесени реакции от публиката, въпреки че привлече повече от 1 милиард долара в световен мащаб.
Вторият сезон на The Mandalorian наближава и скоро бебе Йода отново ще забавлява милиони по време на трудната година. Но сериалът също трябва да подпомогне Disney +, а посредством това и медийната империя на Disney.
"Колкото и да е успешен, не мисля, че никоя услуга за стрийминг ще оцелее само заради едно попадение, независимо колко страхотно е то. Успехът на Disney+ се дължи на много фактори, включително разпознаване на марката и изключителна библиотека от издания", каза Шейх.