Технологичните гиганти алармират за трусове в рекламната индустрия

Facebook отчете по-високи от очакваното проходи в първите месеци на пандемията. Компанията обаче предупреди, че най-лошото по отношение на забавянето на разходите за реклами все още не е преминало, сигнализирайки за възможен по-голям удар за пазара, съобщава Bloomberg.

Главният финансов директор на Facebook Дейв Уинър предупреди за “възможност от по-сурово свиване в рекламната индустрия”. Предупреждението е знаково, имайки се предвид, че Facebook публикува реклами от всички индустрии и притежава приложения, които месечно достигат до 3 милиарда души. Главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг също изрази загриженост по повод предстоящи трусове в рекламната индустрия. 

Предупрежденията на най-голямата социална мрежа повториха по-ранните тревоги на Alphabet, компанията майка на Google. Главният изпълнителен директор на Alphabet Рут Порат каза, че очаква второто тримесечие да бъде „трудно“, докато финансовият директор на Snap миналата седмица говори за „фактори извън нашия контрол“. Междувременно Twitter отчете 27-процентен спад в продажбите си за прериода от 11-ти март до края на тримесечието и заяви, че очаква подобни резултати през април. Компанията отбеляза, че подобряването на рекламните продукти сега е „основен приоритет“.

Коментарите на технологичната индустрия подчертават зараждането на тенденция - за пръв път увеличеният интерес на потребителите към дадено приложение не значи, че ще последва ръст на рекламите в него. Те също така дават яснота за процесите в глобалната икономика, където приходите за реклама са водещ индикатор за оптимизъм към бъдещето.

Facebook отчете 18-процентен ръст на приходите си през първото тримесечие, сигнализирайки, че търсенето на реклами е било силно преди пандемията. Резултатите на компанията за тримесечието включват само няколко седмици през март, когато повечето от мерките за овладяване на разпространението на коронавирусната криза влязоха в сила. 

„След първоначалното рязко намаляване на приходите от реклама през март, видяхме признаци на стабилизиране“, заяви Facebook в изявление.

Подобно на Google и Snapchat, Facebook отчете ръст на потреблението на приложенията си, тъй като милиони хора остават по домовете си и търсят начини да се забавляват или да поддържат връзка с близките си онлайн. Дневните потребители на всички приложения на Facebook, включително Instagram и WhatsApp, са средно 2.36 милиарда през март. През декември те са били 2.26 милиарда, заявиха представители на компанията.