Как Apple пострада от двойната си зависимост от Китай
За пръв път от години коледното тримесечие няма да може да отчете рекорд
07:15 | 4 януари 2019
С намаляването на прогнозата си за продажбите си технологичната компания Apple подплаши глобалната икономика. В писмо до инвеститорите си главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук обяви, че продажбите през коледното тримесечие са доста под очакванията - за първи път от повече от 15 години корпоративна история компанията свива своята прогноза.
През октомври миналата година Apple счупи борсовите рекорди като мина пазарната капитализация от 1 трлн. долара. Сега тя е с 400 млрд. долара по-ниска. Някога най-ценната компания в света сега трябва да се нареди зад своите конкуренти Microsoft, Amazon и компанията майка на Google Alphabet.
„Очакванията към Apple са високи, защото трябва да бъдат такива. Стремим се да превишаваме тези очаквания всеки ден. Това винаги досега е бил начинът на действие на Apple, и ще си остане такъв“, пише Кук на своите инвеститори. Сега той обаче трябва да разочарова тези очаквания.
За пръв път от години коледното тримесечие няма да може да отчете рекорд. В сравнение със същия период на предходната година продажбите дори се свиват. Вместо очакваните преди това 89-93 млрд. долара приходи през последните три месеца, Кук очаква само 84 млрд. долара.
Веднага с предупреждението си Apple намери и причина за спада: В Китай бизнесът се е развивал по-зле от очакваното. Всъщност китайският икономически растеж се забави значително. „Очакваме икономическата среда в Китай да продължи да бъде засегната от нарастващите търговски напрежения със Съединените щати", каза Кук, обяснявайки слабите продажби.
„Тъй като средата на нарастваща несигурност натежава върху финансовите пазари, последствията изглежда достигат до потребителите“. Очевидно китайците просто не са били в настроение да посещават магазините на Apple и да купуват iPhone.
Всъщност пазарът на смартфони в Китай се свива. А и пазарният дял на Apple в страната намалява от известно време. Според данните на пазарния изследовател Canalys през 2015 г. на iPhone са се падали 12,5% от всички продажби на смартфони в Китай. През първите три тримесечия на миналата година този дял спадна до само 7,8%.
Apple се понижи до 5-о място в класацията на най-големите производители на смартфони в Китай зад Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi. Също така и в глобален аспект Apple бе принуден да види как Huawei го минава и заема второто място зад Samsung.
Китай отдавна е най-големият пазар за смартфони в света. А Apple е в двойна зависимост тук. От една страна компанията генерира около 60% от продажбите си на iPhone в страната. От друга страна – в Китай концернът генерира почти една пета от приходите. Конкурентите като Huawei отдавна успяват да предложат смартфони с топ характеристики за само малка част от цената на iPhone.
Но дори и флагманите Apple вече има ожесточена конкуренция. Най-новите смартфони на Huawei имат функции, които няма да намерите в Apple, включително скенери за пръстови отпечатъци на дисплея.
Според критиците Apple направи голяма грешка с ценовия модел при най-новите си модели. Всъщност iPhone XS Max с най-голямата памет в Германия струва 1650 евро, пише Die Welt. Фактът, че продажбите на iPhone при новите модели отслабват, показват и съобщенията от последните седмици, с които доставчиците понижиха прогнозите си за продажбите. Неотдавна Apple обяви, че няма да съобщава конкретни данни за продажбите на устройствата в бъдеще.
Това също е индикация за по-слаби продажби, твърдят наблюдатели. И накрая, но не на последно място, потребителите запазват своите iPhone по-дълго, докато си купят нов модел, защото в устройствата почти няма значителни нововъведения. Премахването на субсидиите от мобилните компании на ключови пазари, като САЩ, също води до по-дълъг цикъл на използване.
Въпреки това внезапната слабост на Apple все още не е достигнала бизнеса отвъд този с iPhone. Според компанията повече от 100% от глобалния спад на продажбите ще се дължат на ситуацията в Китай. Бизнесът отвъд сегмента с iPhone е нараснал в световен мащаб с почти една пета, включително този на Apple Watch и Mac.
Само с услугите, като продажбите на приложения и бизнеса в облака, групата реализира близо 11 млрд. долара приходи през последното тримесечие. Тук колебанията в продажбите на iPhone играят малка роля, тъй като потребителите на iPhone непрекъснато харчат пари за приложения, музика и съхранение в облака.