Разходите на Google намалиха печалбата на Alphabet

Компанията майка на Google Alphabet Inc. плаща повече на партньорите, които разпространяват нейната търсачка, като в същото време взима по-малко за всяка реклама, която излъчва - комбинация, която препъва растежа на компанията.

Приходите през третото тримесечие, без да се отчитат таксите за партньори, възлизат на 27,2 млрд. долара, съобщи интернет гигантът в изявление. Анализаторите очакваха средно 27,3 млрд. долара според данните, събрани от Bloomberg. Приходите от собствените активи на Google, включително от YouTube и страниците за търсене, са се увеличили с 22% на годишна база - по-бавно от отчетения през предходното тримесечие ръст от 26%. 

Нетната печалба на Alphabet за третото тримесечие е достигнала 13,06 долара за акция, надминавайки средната оценка на анализаторите за 10,45 долара. Счетоводната печалба от оценката на многобройните първоначални инвестиции на Alphabet добавя повече от 1 милиард долара към печалбата, а данъчната ставка на компанията спада на годишна база.

Докато приходите и печалбата през третото тримесечие скачат, разходите също се увеличават. Капиталовите разходи възлизат на 5,28 млрд. долара през тримесечието, което е с 49% повече от година по-рано. 

Google харчи милиарди долари годишно за партньори, включително Apple Inc., за да разпространяват търсачката ѝ. След това от Google зависи да генерира колкото е възможно повече пари, когато хората търсят и кликват върху подходящи реклами. Повечето от тези маркетингови точки вече се показват на мобилни устройства и YouTube, които не могат да изискват толкова скъпа реклама, колкото оригиналният бизнес за търсене на настолните компютри, тъй като те водят до по-малко потребителски покупки.

Google не може да таксува потребителите със същата сума за мобилните реклами при търсенето и за клиповете в YouTube, тъй като те предлагат по-ниска възвръщаемост на инвестициите за рекламодателите, пояснява Самит Синха, анализатор в B Riley FBR Inc. Хората са по-малко склонни да купуват нещо след кликване върху тези маркетинг послания, поне в сравнение с оригиналните реклами на Google на настолните компютри, казва той.

Сумите, които Google плаща на партньорите си, за да разпространяват нейната търсачка и реклами, наречени разходи за придобиване на трафик (TAC), са се увеличили с 20% до 6,58 милиарда долара. Това представлява 23% от приходите от реклами, което е непроменен дял спрямо второто тримесечие. 

В допълнение към по-високите такси за партньори, повишаващите се разходи и по-ниската средна цена на кликване, компанията също така е изправена и пред регулаторна реакция в Европа, редица въпроси за практиките ѝ за събиране на данни и поверителност и сблъсъци с рекламодателите за неподходящо съдържание в сайта за споделяне на видеоклипове YouTube. Президентът на САЩ Доналд Тръмп обвини Google, че е политически предубедена, а има и призиви за по-голям антитръстов контрол и по-силен Закон за неприкосновеността на личния живот, за да се контролира как интернет компаниите събират данни за потребителите.

На 18 юли Google беше глобена с рекордните 5 млрд. долара от европейските антитръстови органи за нарушаване на конкурентното право със своята мобилна операционна система Android. Оттогава акциите на компанията поевтиняха с около 10%, макар че това съвпадна със спада на акциите на другите технологични компании. 

Вижте повече за компанията и бъдещите ѝ планове на Investor.bg.