Две реклами на петролни компании чертаят границите на „зеленото“ измиване

Реклама на TotalEnergies SE раздува инвестициите на петролната компания във възобновяеми енергийни източници, подвеждайки потребителите, постанови в сряда британският рекламен регулатор. Друга реклама на Shell, в която се рекламират инвестициите ѝ в станции за зареждане на електрически превозни средства и възобновяема енергия, както и в офшорния ѝ газ, е приемлива, установи той.

Двете решения дават известна представа за това какво Органът за рекламни стандарти (ASA) счита за допустимо при твърдения за екологичност. Независимият орган се произнася по рекламите на енергийни компании, като твърди, че те трябва да дават точна представа за цялостната бизнес дейност на рекламодателя, а не само да популяризират аспектите на възобновяемата енергия. 

Правилата за реклама в Обединеното кралство забраняват заблуждаващия маркетинг. За екологичните твърдения това може да включва „подвеждане чрез пропуск“, при което точните твърдения могат да нарушат правилата, ако не разказват цялата история за въздействието на компанията върху околната среда. От последните решения става ясно, че за да рекламират екологични инициативи, петролните компании ще трябва да споменат и своя бизнес, който е по-интензивен по отношение на въглеродните емисии. 

"Тези случаи помагат да се покаже къде се намира границата на ASA, когато се разглежда дали рекламодател, който популяризира своите екологични качества, го прави по начин, който не създава подвеждащо цялостно впечатление за въздействието на бизнеса му върху околната среда", заяви говорител на регулатора в имейл. 

Бензиностанция на TotalEnergies SE в Кайро. Глобалното затопляне е особено сериозен проблем за Египет - пустинна страна, която се нагрява с един от най-бързите темпове в света. Снимка: Ислам Сафват/Bloomberg

ASA претърсва интернет, за да открие реклами, които нарушават нейните правила, а в други случаи разглежда примери, подадени от обществеността. Тя разгледа рекламите на TotalEnergies и Shell, след като получи оплаквания от Adfree Cities, група за кампании, наред с други.

В сряда ASA заяви, че видеореклама на TotalEnergies, публикувана в социалната медия X през май, популяризира подкрепата на компанията за стартиращи предприятия за чиста енергия, но не дава пълна представа за бизнес дейностите ѝ, които все още са съсредоточени предимно върху петрола и газа. 30-секундната реклама представяше Nash Renewables, стартъп, участвал в акселераторска програма, ръководена от TotalEnergies, и неговата работа по оптимизиране на проектирането на вятърни и соларни паркове. 

Данните за дела на бизнеса, който се фокусира върху нисковъглеродни дейности, в сравнение с изкопаемите горива, са „съществена информация, която е трябвало да бъде включена“, заяви регулаторът в решението си. Той добави, че промоцията не трябва да се появява отново. 

Говорителка на TotalEnergies каза в изявление по електронната поща, че компанията „признава решението“.

В решението си за Shell, също публикувано в сряда, ASA заяви, че от телевизионната реклама на компанията става ясно, че тя инвестира предимно в нефт и газ. В изявленията си пред регулаторния орган Shell заяви, че след предишно решение умишлено е включила повече информация за тези инвестиции. През 2023 г. ASA забрани реклами на Shell Plc, Repsol SA и Petronas International Corp с аргумента, че те не предлагат балансирана картина на инвестициите на компаниите, базирани на изкопаеми горива и възобновяеми енергийни източници.

Табела за зареждане с електричество на входа на бензиностанция на Shell Plc в Ромфорд, Великобритания. Снимка: Крис Ратклиф/Bloomberg

В сряда регулаторът одобри и реклама в списание на инвестиционната банка Barclays, в която се рекламират съветите ѝ за нисковъглеродни и природни инвестиции. Според регулатора маркетингът на банката е бил насочен към бизнес и експертна аудитория, която се интересува конкретно от услугите на инвестиционната банка, поради което е малко вероятно да се възприеме като твърдение за по-широкото въздействие на компанията върху околната среда.

Вероника Уигнъл, съдиректор на Adfree Cities, заяви, че регулаторът не е успял да защити потребителите от дезинформация, като е разрешил рекламата на Shell, и обвини ASA, че одобрява „зеленото измиване“.

Групата е сред участниците в кампанията, които призовават на компаниите за изкопаеми горива да бъде забранено да рекламират изобщо, след подобни забрани за сектори като тютюневата промишленост. Говорител на ASA заяви, че в двете решения са изложени ясни мотиви за различните решения по двата случая.

Още по темата

Банките продължават да наливат милиарди в клиенти, застрашаващи дъждовните гори

Краят на „зеленото измиване“ е вече на хоризонта: Майкъл Р. Блумбърг

Петролните рафинерии се борят за финансиране - банките избягват изкопаемите горива