Dolce & Gabbana гледа отвъд модата, за да защити независимостта си

Dolce & Gabbana Srl, италианската модна къща, известна със смели дизайни, вдъхновени от Средиземноморието, казва, че нейният бизнес за продукти за красота сега държи ключа към независимо бъдеще в бързо променящата се луксозна индустрия.

Очаква се приходите от козметични продукти да нараснат с повече от 20% за 12-те месеца до края на март 2025 г. до 610 милиона евро, каза в интервю главният изпълнителен директор Алфонсо Долче. Това ще увеличи общите годишни приходи до около 2 милиарда евро.

Компанията също си поставя за цел 1 милиард евро продажби на козметични продукти до края на финансовата 2027 година, след преминаване от лицензиране към директно управление на производството и разпространението на парфюми, грим и продукти за грижа за кожата.

Завоят на Dolce & Gabbana към козметиката идва в труден момент за модния сектор, където глобалният спад повдигна въпроси за самостоятелното бъдеще на някои установени бизнеси.

Листваната в Хонг Конг Prada SpA е близо до сделка за закупуване на Gianni Versace Srl, докато модната икона Джорджо Армани разтърси индустрията миналата година, когато каза, че вече не изключва сливане или листване, след като напусне управлението на бизнеса.

Реакцията на Dolce & Gabbana беше да защити своята независимост чрез разширяване на потоците от приходи. Заедно с решението да управлява директно бизнеса с козметични продукти, компанията навлиза в недвижимите имоти и хотелите.

„Запитахме се какво повече имаме да кажем на модната индустрия след 40 години на върха?“, каза 60-годишният Долче, който заема най-високия пост във фирмата, основана от брат му Доменико и Стефано Габана през 1985 г.

Dolce & Gabbana Holding Srl, която обхваща предложенията на групата в областта на облеклото, аксесоарите за обзавеждане и красотата, отчете около 1,9 милиарда евро приходи за 12-те месеца до март 2024 г., което е ръст от 19% при постоянен обменен курс в сравнение с предходната година, воден от почти петкратно увеличение на красотата.

Но печалбите на компанията преди лихви и данъци все още са само малка част от тези на италианските конкуренти. Dolce & Gabbana отчете 4 милиона евро в Ebit в края на последната финансова година, в сравнение с 1,28 милиарда евро за Prada при продажби от 5,4 милиарда евро.

Все още не е ясно какво ще излезе от другия голям залог на фирмата за диверсификация - имоти и хотели.

„Успехът в козметиката е добро доказателство за силата на марката“, каза Лука Солка, старши анализатор в Bernstein. „Не мисля, че хотелите ще играят голяма роля за тях.“

Фирмата търси допълнително финансиране, включително за своите начинания в недвижимите имоти, които обхващат резиденции в Марбея, Испания, в Маями и Дубай, както и хотели на Малдивите и Саудитска Арабия.

Това е още една промяна в тактиката за група, която традиционно финансира инвестиции вътрешно, каза Долче. Срочен заем от 300 милиона евро, който е около 25% погасен, датира от 2022 г. Модната къща също така разполага с оборотен капитал от 100 милиона евро.

Сега е в преговори с банкови кредитори за цели 150 милиона евро. Решението на тези кредитори все още е отложено.

Летни посетители

Ходовете за диверсификация бяха провокирани от това, което главният изпълнителен директор призна, че е прекомерно разчитане на посетителите на Средиземно море, като възстановяването на групата след Covid беше краткотрайно, каза той.

Руската инвазия в Украйна през 2022 г. заличи повече от 100 милиона евро от приходите, докато продажбите на китайски клиенти се сринаха, тъй като икономиката на страната се понижи и вкусовете на потребителите се промениха.

Все пак Долче настоява, че фирмата му може да процъфтява като независима. „Ако макроикономическата среда се влоши още повече, ние имаме наши собствени имоти, наши складове и винаги можем да намалим разходите за реклама, които са два пъти по-високи от нашите конкуренти“, каза той.

Долче също остава категоричен да не иска външни инвеститори, поне засега.

„Изслушваме всички, инвестиционни банки, семейни офиси, фирми за частни капиталови инвестиции“, каза изпълнителният директор. „Но нашият отговор винаги е един и същ, в момента не се интересуваме.“

Още по темата

Веригата магазини Forever 21 за втори път подава молба за фалит

Prada е все по-близо до закупуване на Versace за €1,5 млрд.

Земетресения в света на лукса - марките не спират да си разменят дизайнери

Zara и Primark побеждават американските търговци на дребно в собствената им игра

Търговията на луксозни стоки в Китай е напът да се разпадне