Apple зарадва инвеститорите след разнопосочни резултати по празниците

Apple Inc. представи обнадеждаваща прогноза за приходите си за текущото тримесечие, което спомогна за поскъпването на акциите на най-високооценяваната компания в света, след като резултатите от празниците показаха резки понижения на продажбите в Китай и на iPhone.

Продажбите ще нараснат с процент в границите на ниски до средни единици, заяви компанията по време на конферентен разговор в четвъртък. Въпреки че това е в съответствие с прогнозите на анализаторите за около 5%, то беше достатъчно, за да успокои инвеститорите след смесения тримесечен отчет.

В края на търговията акциите се увеличиха с повече от 3%, с което се съвзеха от спада. До затварянето на пазара те се бяха понижили с 5,1%, като част от общото поевтиняване на технологичните акции.

Приходите от Китай са спаднали с 11% до 18,5 млрд. долара през първото фискално тримесечие, което приключи на 28 декември, съобщи Apple. Анализаторите очакваха ръст до 21,6 млрд. долара. Междувременно продажбите на iPhone са намалели с по-малко от 1% до 69,1 млрд. долара. Уолстрийт прогнозираше 71 млрд. долара.

Резултатите засилиха опасенията за Китай - един от най-големите пазари на Apple, където компанията се бори с конкуренцията на местните марки. Главният изпълнителен директор Тим Кук заяви, че над половината от намаляването на продажбите в Китай се дължи на проблеми с наличностите.

„Запасите на нашите дистрибутори намаляха от началото на тримесечието до края му“, каза той по време на конферентния разговор. „Продажбите ни бяха малко по-високи, отколкото прогнозирахме, че ще бъдат към края на тримесечието. Така че завършихме малко по-слабо, отколкото очаквахме.“

Слабото представяне на общите продажби на iPhone подсказва, че компанията не е получила голям тласък от внедряването на новата платформа за изкуствен интелект - Apple Intelligence. Все пак новият iPhone 16 се е представил по-добре в страните, където функциите с изкуствен интелект са били налични, каза Кук.

Продажбите на Apple от Китай намаляват. Процентът на приходите, които идват от страната, пада под 15%

Apple наваксва изоставането си от най-големите си конкуренти в областта на изкуствения интелект. Забавеното внедряване на Apple Intelligence също означава, че потребителите са принудени да изчакат за много функции. А конкуренцията изпревари в други области, като например смарт очилата. Бизнесът с преносими устройства на Apple също отбеляза спад по време на празниците.

Още по темата

Apple обяви, че iPhone ще поддържа връзка с услугата Starlink

Oracle, Apple и Google се разминават по въпроса дали да продължат да поддържат TikTok

Продажбите на iPhone в Китай спаднаха с 18% през празничното тримесечие

„Apple трябва да ускори внедряването на Apple Intelligence и да бъде малко по-настъпателна в развиващите се области като разработката на смарт очила, за да запази предимството си в иновациите“, заяви в коментар анализаторът на Emarketer Джейкъб Борн. „Следващите няколко тримесечия ще бъдат тест за способността на компанията да балансира между предпазливия си подход и жаждата на пазара за иновации в областта на изкуствения интелект.“

Докладът също така отбелязва смяната на караула за Apple. Той е първият, който се обявява под ръководството на новия главен финансов директор Кеван Парекх, който замени дългогодишния финансов директор Лука Маестри в началото на тази година.

Общите приходи нарастват с 4% до 124,3 млрд. долара през периода благодарение на ръста на приходите от услуги. Анализаторите прогнозираха средно 124,1 млрд. долара. Печалбата се повиши до 2,40 долара на акция, което надмина средната прогноза от 2,35 долара. Подобно на данните за приходите, този показател е с рекордно високи стойности.

Последните модели iPhone не се различават съществено от предишните - фактор, който може да е накарал някои потребители да се въздържат от надграждане. Въпреки че компанията изтъква платформата Apple Intelligence като причина за закупуване на устройството, по-ранните модели iPhone 15 Pro също могат да работят със софтуера.

Apple планира по-голямо обновяване на iPhone през тази година, включително замяна на модела SE от ниския клас през следващите месеци и по-тънък iPhone през есента.

Подразделението за услуги, което включва App Store и Apple Music, беше светъл лъч, като донесе рекордните в историята 26,3 млрд. долара и нарасна с 14%. Уолстрийт очакваше 26,1 млрд. долара. Приходите от предоставяне на услуги през второто тримесечие ще нараснат с ниски едноцифрени стойности, заявиха от Apple по време на разговора.

Още по темата

Липсата на Apple AI в Китай води до спад в глобалния пазарен дял на iPhone

Айвс: AI гамбитът на Apple струва повече от $34 на акция

Тънки и елегантни, но с големи батерии – това ще са смартфоните на 2025 г.

Линиите Mac и iPad също се представиха по-добре от очакваното. През тримесечието Mac е реализирал продажби за 8,99 млрд. долара, което надхвърля прогнозите за 7,94 млрд. долара.

Миналата година Apple обнови няколко модела с чипове M4, фокусирани върху изкуствения интелект, и планира скоро да пусне нов MacBook Air. Очаква се по-късно през годината да представи и настолни компютри.

Приходите от iPad са нараснали с 15% до 8,09 млрд. долара в сравнение с прогнозата за 7,35 млрд. долара. След като през 2023 г. компанията си направи пауза в пускането на нови модели, през май миналата година тя обнови iPad Pro и iPad Air, а през есента актуализира и iPad mini. Кук заяви, че новият Air и моделите от по-нисък клас са били основно причина за повишаването на приходите. Компанията планира да актуализира моделите от нисък клас и Air през следващите месеци.

Прогнозите за Apple стимулират възстановяването на акциите. По-рано акциите се понижиха след смесени резултати. 

Категорията на компанията за преносими устройства, усторйства за дома и аксесоари, която през последните тримесечия изпитваше затруднения, отчете приходи от около 11,8 млрд. долара. Това е леко понижение спрямо предходната година и под прогнозата от около 12 млрд. долара.

Миналата година компанията пусна на пазара преработен Apple Watch Series 10 и пусна два нови модела AirPods, но най-новата ѝ продуктова категория - слушалките Vision Pro - не е била двигател на продажбите. Парекх заяви, че липсата на нов часовник Ultra през 2024 г. е довела до трудно сравними резултати за този сегмент.

В по-общ план базираната в Apple все още е изправена пред множество предизвикателства на вътрешния и на международния пазар.

Проблемите на компанията в Китай се дължат отчасти на невъзможността да предлага Apple Intelligence в страната. Това я затруднява да се конкурира с местни марки като Huawei Technologies Co. Apple работи по намирането на партньор, който да ѝ позволи да стартира платформата за изкуствен интелект в Китай.

В ЕС, където изкуственият интелект на Apple няма да бъде предлаган на потребителите до април, компанията е изправена в условията на постоянен контрол върху доминиращото положение на своя App Store. Компанията е заплашена от глоби, ако не се съгласи с регулаторите и не промени политиките си, включително тези, свързани с абонаментните плащания, което може да се отрази на резултатите от услугите ѝ.

На местно ниво компанията се подготвя за възможността за нови мита по време на втория мандат на администрацията на Тръмп. Президентът Доналд Тръмп е обсъждал налагането на налози върху стоки, внасяни в САЩ от Китай и други страни. В момента Apple произвежда по-голямата част от процесорите си в Тайван чрез своя партньор от Taiwan Semiconductor Manufacturing Co, докато повечето от устройствата се сглобяват в Китай.

Запитан за възможността за въвеждане на мита, Кук заяви, че Apple „следи ситуацията“.

Най-голямото препятствие за компанията може да се окаже в областта на изкуствения интелект, където тя остава зад много от своите технологични конкуренти. Apple Intelligence - въвеждан поетапно в продължение на месеци - страда от бъгове, включително от неточни резюмета на новини. А домашните функции бледнеят в сравнение с предложенията на OpenAI, Google Gemini и нововъзникващия DeepSeek.

Кук похвали DeepSeek по време на разговора, но заяви, че подходът на Apple все пак ще му даде предимство.

„Иновациите, които повишават ефективността, са нещо хубаво“, каза той. „И точно това виждате в този модел. Нашата тясна интеграция на силиций и софтуер, мисля, ще продължи да ни служи много добре.“

Още по темата

Apple обеща сателитна връзка за часовника

Apple пропуска голямото възстановяване на пазара на смартфони през 2024 г.

Apple обмисля да прави смарт очила