САЩ настояват Google да продаде Chrome, за да се разбие монопола в търсенето

Притежаването на най-популярния уеб браузър в света е от ключово значение за рекламния бизнес на Google

16:33 | 19 ноември 2024
Обновен: 17:04 | 19 ноември 2024

Автор: Лия Найлен, Джош Сиско

Снимка: Bloomberg LP

Висши антитръстови служители на Министерството на правосъдието са решили да поискат от съдия да принуди Google на Alphabet Inc. да продаде своя браузър Chrome, което би било историческа репресия срещу една от най-големите технологични компании в света.

Според хора, запознати с плановете, министерството ще поиска от съдията, който през август постанови, че Google незаконно е монополизирала пазара на търсене, да изиска мерки, свързани с изкуствения интелект и операционната система за смартфони Android.

Антитръстовите служители, заедно с държавите, които са се присъединили към делото, също планират да препоръчат в сряда на федералния съдия Амит Мехта да наложи изисквания за лицензиране на данните, казаха хората, които помолиха да не бъдат назовавани, обсъждайки конфиденциален въпрос.

Ако Мехта приеме предложенията, те могат да променят пазара на онлайн търсене и процъфтяващата индустрия на изкуствения интелект. Делото беше заведено при първата администрация на Тръмп и продължи при президента Джо Байдън. То бележи най-агресивните усилия за овладяване на технологична компания, откакто Вашингтон неуспешно се опита да разбие Microsoft Corp. преди две десетилетия.

Притежаването на най-популярния уеб браузър в света е от ключово значение за рекламния бизнес на Google. Компанията може да вижда активността на регистрираните потребители и да използва тези данни за по-ефективно насочване на промоциите, които генерират по-голямата част от приходите й. Google също така използва Chrome, за да насочва потребителите към своя водещ продукт с изкуствен интелект - Gemini, който има потенциала да се превърне от робот за отговори в асистент, който следва потребителите в интернет.

Лий-Ан Мълхоланд, вицепрезидент по регулаторните въпроси на Google, заяви, че Министерството на правосъдието „продължава да прокарва радикален дневен ред, който далеч надхвърля правните въпроси по това дело“. Тя добави, че „поставянето на палеца на везната от страна на правителството по този начин ще навреди на потребителите, разработчиците и американското технологично лидерство точно в момента, в който то е най-необходимо“.

Акциите на Google спаднаха с 1,4% в предварителната търговия във вторник преди отварянето на борсите в Ню Йорк. Те затвориха на цена от 176,80 долара и са спечелили 25 % през тази година.

Достъп до Chrome

Антитръстовите органи искат съдията да нареди на Google да продаде Chrome - най-широко използваният браузър в света - защото той представлява ключова точка за достъп, чрез която много хора използват търсачката ѝ, казаха запознатите.

Правителството има възможност да реши дали продажбата на Chrome е необходима на по-късна дата, ако някои от другите аспекти на мярката създадат по-конкурентен пазар, добавиха служителите. Браузърът Chrome контролира около 61% от пазара в САЩ, според StatCounter, услуга за анализ на уеб трафика.

През последните три месеца правителствените адвокати се срещнаха с десетки компании, докато подготвяха препоръката. Щатите все още обмислят добавянето на някои предложения и някои детайли могат да се променят.

Антитръстовите служители се отдръпнаха от по-строг вариант, който би принудил Google да продаде Android.

Обжалване на Google

Решението на Мехта от август, според което Google е нарушила антитръстовите закони на пазарите за онлайн търсене и текстови реклами, последва 10-седмичен съдебен процес миналата година. Компанията заяви, че планира да обжалва.

Съдията е насрочил двуседмично изслушване през април за това какви промени трябва да направи Google, за да коригира незаконното поведение, и планира да издаде окончателно решение до август 2025 г.

Агенцията и щатите са се спрели на препоръката Google да бъде задължена да лицензира резултатите и данните от популярната си търсачка и да даде на уебсайтовете повече възможности да предотвратят използването на съдържанието им от продуктите на Google с изкуствен интелект, казаха хората.

Антитръстовите органи ще предложат на Google да отдели операционната си система за смартфони Android от другите си продукти, включително търсачката и магазина за мобилни приложения Google Play, които сега се продават в пакет, казаха хората. Освен това те са готови да поискат от Google да споделя повече информация с рекламодателите и да им предостави по-голям контрол върху мястото, където се показват рекламите им.

Адвокатите на Министерството на правосъдието и главните прокурори на щатите включиха всички тези варианти в първоначалното заявление през октомври, както и забрана на типа ексклузивни договори, които бяха в центъра на делото срещу Google.

Ако се стигне до принудително разделяне, то също ще зависи от намирането на заинтересован купувач. Онези, които биха могли да си позволят и биха искали собствеността, като Amazon.com Inc., също са изправени пред антитръстов контрол, който може да предотврати подобна мегасделка.

„Според мен това е изключително малко вероятно“, каза Мандип Сингх, анализатор в Bloomberg Intelligence, в имейл. Но той добави, че може да види купувач като OpenAI, създател на чатбота с изкуствен интелект ChatGPT. „Това би му осигурило както дистрибуция, така и бизнес с реклами, който да допълни абонаментите му за потребителски чатботове.“

Прегледи на изкуствения интелект

Google вече показва отговори, базирани на изкуствен интелект, в горната част на страниците си за търсене, наречени „AI Overviews“. Макар че уебсайтовете могат да се откажат от използването на тяхната информация от Google за създаване на модели на изкуствен интелект, те не могат да си позволят да се откажат от прегледите, защото това би довело до риск да ги изтласка надолу в резултатите от търсенето, което ще затрудни достъпа до техните клиенти.

Издателите на уебсайтове се оплакват, че функцията намалява трафика и доходите от реклама, тъй като потребителите рядко кликват, за да видят данните, използвани за захранване на тези резултати.

Що се отнася до лицензирането на данни, антитръстовите органи планират да предложат два варианта: Google да продава основните данни за „кликвания и заявки“ и отделно да синдикира своите резултати от търсенето, според хората.

Понастоящем компанията продава синдикирани резултати от търсенето, но с ограничения, като например забрана за използването им в мобилни устройства. Принуждаването на Google да синдикира своите резултати от търсенето би позволило на конкурентните търсачки и стартиращите компании за изкуствен интелект бързо да подобрят качеството им, докато източникът на данни би позволил на другите да изградят свой собствен индекс за търсене.