ЕС глоби Meta с 798 млн. евро за господстващо положение в класифицираните обяви

Глобата на ЕС вероятно ще бъде един от последните актове за Вестагер, която ще напусне поста си преди края на годината

18:30 | 14 ноември 2024

Автор: Самуел Столтън

Снимка: Bloomberg LP

Meta Platforms Inc. беше глобена със 798 млн. евро (841 млн. долара) от регулаторите на Европейския съюз, тъй като е обвързала услугата си Facebook Marketplace със социалната мрежа - първата санкция в историята на американския технологичен гигант за антитръстови нарушения в ЕС.

С новаторско решение Европейската комисия нареди на Meta да спре да обвързва услугата си за обяви с обширната социална медийна платформа на Facebook и да се въздържа от налагането на несправедливи търговски условия на конкурентни платформи за търговия със стоки втора употреба.

„Meta обвърза своята услуга за онлайн обяви Facebook Marketplace с личната си социална мрежа Facebook и наложи несправедливи търговски условия на други доставчици на услуги за онлайн обяви“, заяви ръководителят на антитръстовото ведомство на ЕС Маргрете Вестагер. „Тя направи това, за да облагодетелства собствената си услуга Facebook Marketplace“.

Този ход се прибавя към поредицата от лоши новини за Meta. Американски съдия постанови, че антитръстовото дело на Федералната търговска комисия срещу компанията може да продължи до съдебен процес в сряда, докато Доналд Тръмп беше избран отново за президент на САЩ. Неговата победа помогна за изстрелването на приложението за социални мрежи Bluesky, което се конкурира с Threads на Meta, до върха на американския App Store на Apple Inc.

Само преди осем месеца Тръмп нарече Facebook „враг на народа“ и предложи главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг да отиде в затвора.

Глобата на ЕС вероятно ще бъде един от последните актове за Вестагер, която ще напусне поста си преди края на годината. През последното десетилетие тя беше един от най-строгите критици на Силициевата долина, като наложи милиарди евро под формата на антитръстови санкции, включително над 8 млрд. евро глоби срещу Google.

Решението е взето след разследване за това как Meta използва милиардите потребители на Facebook, за да изтласка конкурентите си. Наблюдателите на ЕС заявиха, че базираната в Менло Парк, Калифорния, Meta също така използва данни от конкурентни платформи, които рекламират във Facebook, за да увеличи своята услуга Marketplace.

Meta обеща да обжалва решението в съдилищата на блока - процес, който може да отнеме няколко години. Тя заяви, че наказанието „пренебрегва реалностите на процъфтяващия европейски пазар“ и „защитава големите компании с утвърдени позиции“.

Акциите на Meta спаднаха с 1% след откриването на търговията в Ню Йорк. По-рано компанията беше глобена със 110 млн. евро от регулатора на ЕС за сливанията за предоставяне на подвеждаща информация за поглъщането на услугата за съобщения WhatsApp през 2017 г.

През 2022 г. Amazon.com Inc. избегна глоби от ЕС в подобен случай, насочен към това как американската фирма за електронна търговия предполагаемо е ограбвала данни за продажбите на конкурентите си, за да облагодетелства несправедливо собствените си продукти. Регулаторите приеха редица предложения от Amazon, включително обещание да спре да използва непублични данни за независими продавачи на своя пазар за конкурентния си бизнес на дребно.

Marketplace на Facebook също е обект на внимание от страна на други регулаторни органи. Тя приключи проверка с британския Орган за защита на конкуренцията и пазарите, след като се съгласи на редица отстъпки.

Meta отчете продажби в размер на 40,6 млрд. долара през тримесечието, приключило на 30 септември, което представлява скок от 19% в сравнение с предходната година. През последните години Meta се опитва да балансира огромните разходи за технологии като изкуствен интелект и виртуална реалност, като същевременно се опитва да гарантира, че основният ѝ бизнес с цифрова реклама продължава да се развива.

Въпреки че ЕС може да наложи глоби в размер на 10% от световните продажби, неговите санкции обикновено са много по-малки и отчитат тежестта на обвиненията и засегнатите подпазари.

Това доведе до разочарование сред регулаторните органи и до искане на по-строги средства за защита, включително по-структурни решения. Подобно на САЩ, ЕС обмисля потенциално разделяне на Google на Alphabet Inc., за да разсее опасенията относно господстващото положение на Google в областта на рекламните технологии.

Новият Закон за цифровите пазари укрепва традиционното антитръстово законодателство, като поставя строги предпазни огради за фирмите от Силициевата долина.

Европейската комисия започна проверки на Google и Meta, за да провери дали спазват DMA, докато Apple Inc. скоро вероятно ще бъде глобена за първи път в блока за неспазване на правилата. Тази седмица Meta предложи промени в начина, по който насочва рекламите си към потребителите във Facebook и Instagram, за да компенсира ескалацията на разследването.