Meta Platforms Inc. намалява броя на целевите реклами за европейските потребители в опит да отговори на опасенията на Европейския съюз относно абонаментния модел на компанията.
Европейците ще могат да включат „по-малко персонализирани реклами“, докато използват Facebook и Instagram, съобщи компанията в публикация в блога си във вторник. Функцията представлява алтернатива на платените абонаменти за потребители, които искат да ограничат данните, които компанията за социални медии събира за предоставяне на целеви реклами.
Потребителите на Meta, които се включат във функцията, ще виждат реклами въз основа на техния пол, възраст, местоположение и активност в приложенията в рамките на двучасов прозорец, заяви компанията. Тя ще дебютира и с формат „рекламна пауза“, който се задържа на страницата и не може да бъде превъртян за няколко секунди.
Предишният модел на Meta „плати или се съгласи“, който даваше на потребителите двоен избор - да плащат месечна такса или да предоставят на Meta достъп до данните си - беше подложен на проверка съгласно антитръстовия закон на блока, Закона за цифровите пазари. След приемането на закона регулаторите на ЕС все по-често се опитват да ограничат големите технологии с големи глоби, които могат да достигнат до 10 % или повече от глобалните годишни продажби.
През юли Европейската комисия съобщи на Meta, че създаденият абонамент е в нарушение на правилата на DMA за използване на лични данни и че на европейските потребители трябва да бъде разрешен достъп до по-малко персонализирани версии на продуктите на Meta. В изявление, изпратено по електронната поща, говорителят на Комисията Томас Рение заяви, че разследването на ЕС срещу Meta „продължава“.
„Новият модел, въведен от Мета, е под изключителната отговорност на Мета и не е нито одобрен, нито съгласуван с комисията“, каза Рение.
Meta също така намали месечната цена за своя абонамент без реклами в интернет на 5,99 евро на месец от 9,99 евро и на 7,99 евро от 12,99 евро за мобилни устройства. Wall Street Journal съобщи за промените в рекламите по-рано.
Meta заяви, че функцията за по-малко персонализирани реклами е втората голяма промяна, която прави в своя бизнес модел в отговор на регулаторния натиск на ЕС през тази година. „Промените, които обявяваме днес, отговарят на изискванията на регулатора на ЕС и надхвърлят това, което се изисква от законодателството на ЕС“, заявиха от компанията. „Въпреки че този нов избор има за цел да даде на хората допълнителен контрол върху техните данни и реклами, той може да доведе до реклами, които са по-малко релевантни на интересите на дадено лице.“
През юли Meta обяви, че няма да пусне своя мултимодален модел с изкуствен интелект с отворен код, Llama, поради „непредсказуемия характер“ на регулацията на ЕС. Това се случи след сблъсъци с контролните органи на блока във връзка с плановете на Meta да събира публични публикации на европейски потребители във Facebook и Instagram, за да обучава Llama.