Бойкотът заради Ивицата Газа срива продажбите на Coca Cola в Азия и Близкия изток

• Бойкотът, свързан с Израел и напрежението в Близкия изток, вреди и на McDonald's и KFC в Азия и Близкия изток

Coca-Cola Icecek AS отбеляза спад в продажбите в Турция и Пакистан поради призивите в региона да се бойкотират марки, които се възприемат като свързани с Израел, на фона на конфликта в Близкия изток и икономическото забавяне.

Обемът на продажбите на базираната в Истанбул компания за септемврийското тримесечие е спаднал с 12,2 % в Турция и с 22,9 % в Пакистан в сравнение с предходната година, се казва в документ, представен във вторник. Акциите на Coca-Cola Icecek поевтиняха със 7,1% до 45,12 лири в Истанбул във вторник, което е най-големият им спад от май 2023 г. насам. В сряда акциите се сринаха с цели 4,8%.

Американските марки за бързо хранене, собственост на фирми, сред които McDonald's Corp и KFC Holding Co, са сред тези, които се сблъскват с трудна оперативна среда в Азия, Близкия изток и някои части на Европа на фона на призивите за бойкот на техните марки поради предполагаеми връзки с Израел в условията на конфликта в Газа. Много мюсюлмани в региона промениха потребителските си навици след началото на войната, което намали търсенето на бързи храни от американските търговци на дребно.

Нетната печалба на компанията за тримесечието е спаднала с 61% спрямо предходната година до 5,17 млрд. лири (151 млн. долара), което не отговаря на прогнозите на анализаторите за 5,72 млрд. лири, съставени от Bloomberg, показва справка в понеделник. Компанията също така понижи прогнозата си за ръста на нетните продажби и приходите.

„Това тримесечие беше оформено от изключително динамична среда, която доведе до смесица от предизвикателства на някои пазари и забележителни успехи на други“, заяви в доклада Онур Алтурк, президент на Beer Group и главен изпълнителен директор на Anadolu Efes. „Въпреки че консолидираните ни резултати са малко под очакванията, ние оставаме ангажирани с дългосрочната си стратегия.“

Компанията за бутилиране и дистрибуция на напитки продава бира и безалкохолни напитки в множество държави. Компанията отбеляза ръст на обема от 1,3% на другите международни пазари, дължащ се на силното представяне в Ирак и Азербайджан, както и на възстановяването в Казахстан.

McDonald's и KFC

Американските марки за бързо хранене, включително McDonald's и KFC, също са изправени пред трудна оперативна среда в Азия, Близкия изток и някои части на Европа, където има призиви за бойкотиране на техните марки поради предполагаеми връзки с Израел в контекста на конфликта в Газа.

Ситуацията разпали напрежението в Близкия изток, което доведе до изблик на подкрепа за палестинците. Много мюсюлмани в региона промениха потребителските си навици след началото на войната, като намалиха търсенето на бързи храни от американските търговци на дребно.

Макдоналдс стана обект на бойкот, след като снимки и видеоклипове в социалните медии показаха, че франчайзинговите му магазини в Израел дават храна на войниците на страната след нападението на 7 октомври. След това франчайзополучателят на марката в Саудитска Арабия направи изявления, в които изрази съпричастност към палестинците и дари 2 млн. саудитски риала (533 248 USD) за подпомагане на Газа. Франчайзополучателите в други държави с голямо мюсюлманско население последваха примера, като няколко компании направиха публични изявления, за да подчертаят политическата си неутралност.

„Всички бяха засегнати, това е нещо, което не много хора осъзнават, не само западните марки, всички бяха засегнати от конфликта след 7 октомври“, каза Брандън Гътри, съосновател и генерален партньор в Shatranj Capital Partners, в подкаст със старши анализатора на Bloomberg Intelligence Майкъл Хален. Все пак въздействието върху McDonald's и Starbucks е било значително по-голямо, тъй като те са били по-силно изложени на въздействието на Египет, Йордания и Мароко, каза Гътри.

Въпреки че McDonald's Corp. не разкри колко са стрували тези бойкоти на компанията до момента, нейният главен изпълнителен директор Крис Кемпчински заяви, че „най-силно изразеното въздействие“ е било в Близкия изток, а също така вижда удар в мюсюлмански страни като Индонезия и Малайзия.

Някои франчайзи на KFC в Югоизточна Азия също не бяха пощадени от бойкотите. Повече от 100 обекта на KFC в Малайзия бяха принудени да затворят временно. Малайзийският оператор QSR Brands (M) Holdings Bhd. апелира към голямата си мюсюлманска потребителска база, че има над 18 000 членове на екипа в страната, от които приблизително 85% са мюсюлмани.

В Пакистан на местните марки вода и безалкохолни напитки в някои магазини за хранителни стоки се отделя видно място на рафтовете и се предпочитат вместо Coca-Cola и Pepsi, които са популярни напитки в страната от десетилетия. Сред пакистанските граждани се разпространяват множество плакати, на които големите мултинационални компании, включително двете американски марки напитки, са обозначени като продукти, свързани с Израел.

Производителят на кутии за Pepsi и Coca-Cola отбеляза спад на продажбите си с 11 % през тримесечието, приключило на 31 март, отчасти поради „отслабеното вътрешно търсене“, предизвикано от реакциите на размириците в Близкия изток, заяви Pakistan Aluminum Beverage Cans Ltd. в тримесечния си отчет.

Подобно на Азия и Близкия изток, Северна Африка също е била обект на бойкоти с видими последици. Според доклад на Arab News дебютният магазин на KFC в Алжир е бил временно затворен на фона на общонационални протести през април.

В Европа, където общественото мнение не е толкова хомогенно, е по-трудно да се установи въздействието на бойкотите. Листнатият във Варшава AmRest Holdings SE, един от най-големите оператори на заведения за бързо хранене в Европа с марки, включващи Burger King, KFC и Pizza Hut, заяви в отчета си за първото тримесечие, че войната в Близкия изток може да „повлияе на доверието на потребителите, променяйки склонността им към потребление и начина, по който консумират“, макар че не успя да определи количествено как тази несигурност се е отразила досега на резултатите.

Според главния изпълнителен директор на McDonald's Кемпчински една от европейските страни, където въздействието е „значимо“, е Франция. Спадът в продажбите „много зависи от това къде се намира ресторантът и дали е в мюсюлмански район“, каза той.

Макар че „всички са на тренд линия, която се възстановява“, на McDonald's и Starbucks може да им отнеме време да се възстановят, тъй като за тях спадът е по-голям, каза Гътри.

Още по темата

Валутата на Иран се срина до ново дъно, докато напрежението с Израел нараства

Далио сравни принц Салман с Дън Сяопин

Израел нанася удари по цели в Иран и разширява конфликта