Apple Inc., навлизайки в най-критичния си период на продажби за годината, предизвика нови опасения относно растежа на приходите и продължаващата слабост на интензивно конкурентния китайски пазар.
След тримесечния отчет за печалбите на компанията, Apple каза, че общите продажби през периода до декември ще се повишат слабо с около 3%-5%. Анализаторите прогнозираха увеличение от 7%. Компанията също отчете спад в приходите в Китай през последното тримесечие, което не отговаря на прогнозите.
По-широката картина показва компания, която все още се опитва да се възстанови от един от най-дългите спадове на продажбите в своята история. Приходите са намалели четири поредни тримесечия през фискалната 2023 г. и са се върнали стабилно едва през последните две тримесечия. Apple остава най-ценната компания на света, но трябваше да се бори с бавния пазар на смартфони, повече конкуренция в Китай и регулаторен контрол по света.
Притесненията натежаха върху акциите в края на търговията, изпращайки ги надолу с около 2%. Акциите бяха поскъпнали със 17% тази година до затварянето в четвъртък, подхранвани от оптимизма относно перспективите на Apple за изкуствен интелект.
Общите приходи надминаха прогнозите на Уолстрийт през последното тримесечие – подпомогнати от глобалното търсене на iPhone – но резултатите показват, че компанията все още има трудности на ключовия китайски пазар. Apple се конкурира с местни марки в Китай, който служи и като неин основен производствен център.
Приходите в региона спаднаха леко спрямо година по-рано до 15 милиарда долара през четвъртото фискално тримесечие, приключило на 28 септември. Анализаторите бяха изчислили 15,8 милиарда долара.
Продажбите на iPhone се увеличиха на всеки географски пазар, каза главният изпълнителен директор Тим Кук, сигнализирайки, че останалата част от продуктовата гама на компанията може да е била проблемът в Китай, нейният най-голям източник на приходи след Северна и Южна Америка и Европа.
Общите продажби са нараснали с 6,1% до 94,9 милиарда долара, в сравнение със средна оценка от 94,4 милиарда долара. Печалбата беше 97 цента на акция, въпреки че щеще да бъде 1,64 долара, ако не се брои глоба, свързана с решение на Европейския съд, каза Apple.
Компанията представи iPhone 16 през септември, актуализира Apple Watch и пусна нови AirPods. Тези потребителски устройства представляват по-голямата част от приходите на компанията.
Инвеститорите залагат, че Apple Intelligence – новият пакет от AI функции на компанията – ще подпомогне продажбите на устройства. Но софтуерът дебютира седмици след пускането на iPhone в продажба и много от най-големите му функции са все още в бъдещето.
Apple по-рано сигнализира, че ръстът на продажбите ще бъде около 5%, като бизнесът му с услуги се представя особено добре. Приходите от това подразделение наистина достигнаха рекордно високо ниво през периода, достигайки 25 милиарда долара. Но това беше малко под 25,3 милиарда долара, прогнозирани от Уолстрийт.
По време на конферентен разговор с анализатори главният финансов директор Лука Маестри каза, че приходите от услуги ще нараснат с двуцифрени числа през декемврийското тримесечие, подобно на темпа за фискалната 2024 г. Кук отдаде почит на напускащия финансов директор, който се премества на по-малка роля и ще бъде заменен от Кеван Парех.
Приходите от iPhone възлизат на 46,2 милиарда долара, надминавайки прогнозите за 45 милиарда долара. Това е с 5,5% повече от година по-рано. Бизнесът може да получи нов тласък през 2025 г., когато компанията планира да пусне нов iPhone SE от нисък клас с Apple Intelligence — както и по-значителни хардуерни промени на своите водещи модели.
Но други продуктови подразделения не отговарят на прогнозите на анализаторите през последното тримесечие. Това включва бизнеса с iPad и отдела за носими устройства на Apple.
Mac генерира $7,74 милиарда приходи, в съответствие с прогнозите. Apple не беше пуснала големи актуализации на гамата Mac до текущото тримесечие, освен обновяването на MacBook Air с чип M3 по-рано тази година.
Тази седмица Apple добави линията чипове M4 към iMac, Mac mini и MacBook Pro – трио, което трябва да подготви Mac за успешен празничен период. Следващата година Apple планира да въведе чипа M4 - процесор, предназначен да ускори обработката на AI - в MacBook Air, Mac Studio и Mac Pro, съобщи Bloomberg News.
Линията iPad отчете продажби от 6,95 милиарда долара, пропускайки прогнозата за 7,07 милиарда долара. След като изкара приблизително 18 месеца без никакви промени, Apple обнови iPad тази година, засилвайки iPad Pro с чипа M4 и пускайки по-голяма версия на iPad Air. По-рано този месец Apple обнови iPad mini с нов чип и поддръжка за Apple Intelligence, но продажбите на този продукт не бяха включени в четвъртото фискално тримесечие.
Apple планира да даде нов тласък на iPad през първата половина на следващата година, когато пусне нов модел от нисък клас, насочен към студенти.
Компанията обнови гамата си за носене, дома и аксесоари през септември с пускането на Apple Watch Series 10 и нова черна версия на часовника Ultra 2. Компанията също така дебютира чифт модели AirPods 4.
Но тези сравнително скромни промени не доведоха до голям скок на продажбите. Сегментът донесе $9,04 милиарда, което е спад от 3% спрямо година по-рано. Анализатори очакваха 9,17 милиарда долара.
Кук посети Китай по-рано този месец, обещавайки бъдещо сътрудничество и допълнителни инвестиции в страната. Apple все още не е обявила планове за внедряване на Apple Intelligence в региона и търси местни партньори, за да предостави функционалността на своите потребители там.
Домашни китайски марки като Vivo се наложиха в страната. И ограниченията върху използването на чужди технологии в китайски правителствени служби се разпространиха през последната година.
В по-широк план Apple Intelligence остава въпросителна за компанията. Досега са представени само част от функциите на платформата, така че е трудно да се каже доколко те ще стимулират търсенето в дългосрочен план.
През декември Apple ще интегрира ChatGPT на OpenAI в софтуера и ще въведе функции за редактиране на изображения с генериращ AI. Основният ремонт на дигиталния асистент Siri няма да пристигне до следващата година.
Въпреки че бизнесът с услуги на Apple беше ярка точка, той има своите предизвикателства. App Store е обект на критики в различни части на света, включително ЕС, където новите разпоредби наложиха промени в политиката. Apple вече позволява магазини за приложения и методи на плащане на трети страни в региона и това може да натежи върху приходите.
Apple също не успява да намери едно от своите известни „следващи големи неща“ – голяма нова категория, която може да стимулира растежа. Очилата Vision Pro, които дебютираха през февруари, досега бяха нишов продукт. През същия месец компанията отмени плановете си да разработи автомобил.
Но Apple прави нов старт на пазара за интелигентни домове - с устройства, които ще включват роботика и AI - и работи за създаването на по-достъпни очила за VR.