Конкуренцията успя да укроти устрема на Red Bull

След период на бурен растеж през миналата година темпът на развитие на Red Bull GmbH се забави, поради нарастващите разходи и ожесточената конкуренция на пазара на напитки в САЩ, които намалиха маржовете.

Печалбата преди данъци на производителя на енергийни напитки спадна до четиригодишно дъно през 2023 г., която е първата пълна година под новото ръководство след смъртта на основателя на компанията Дитрих Матешиц.

Нетните продажби са нараснали с 9% до 10,6 млрд. евро, но по-високите разходи означават, че нетната печалба е нараснала само с 3,1% до 1,7 млрд. евро, според годишните отчети, публикувани в търговския регистър на Австрия късно в понеделник.

Ръстът на продажбите е с над 20% през всяка от изминалите две години.

Red Bull се притежава от Марк Матешиц и семейство Йовидя в Тайланд. Компанията има строга политика на непоемане на дълго и е известна с поверителността на операциите си. Това означава, че публикваните отчети в австрийския регистър са един от малкото прозорци към стопанската дейност на копамнията за енергийни напитки.

Компанията заяви, че очаква приходите и печалбите да нараснат още през 2024 г. Разходите за маркетинг достигнаха почти една четвърт от приходите през миналата година, а изплатените суми за спонсорство на спортисти, сред които британската световна шампионка по Ironman Люси Чарлз-Баркли и индийската звезда в крикета КЛ Рахул, достигнаха 1,09 млрд. евро.

Конкуренцията на пазара на енергийни напитки в САЩ, който се оценява на 22 млрд. долара, се изостря, а Red Bull и Monster Beverage Corp. губят пазарен дял в полза на нови участници, като Celsius Holdings Inc., въпреки че продажбите им нарастват.

Пазарният дял на Red Bull в САЩ падна под 36% през 2023 г. спрямо повече от 39% две години по-рано, според данни на Circana. Monster претърпява по-голям удар, като за същия период се свлича от над 42% на 35%.

Какво казват от Bloomberg Intelligence:

„Новаците, които рекламират натурални съставки и възстановяване след тренировка, изтласкаха настрана калоричните разновидности и узурпираха пазарния дял на лидерите Red Bull и Monster Beverage – и няма признаци да се откажат.“

-Кенет Шей, старши анализатор на Bloomberg Intelligence

През 2023 г. Red Bull продължи да увеличава инвестициите си в спорта, като придоби мажоритарен дял в отбора по шосейно колоездене BORA-Hansgrohe.

Миналата година нидерландският пилот Макс Верстапен спечели трета поредна шампионска титла във Формула 1 за отбора, притежаван от Red Bull. Компанията управлява и футболни отбори в Германия, Ню Йорк и Бразилия.

Red Bull обмисля да инвестира в създаването на нов баскетболен франчайз на NBA в Лас Вегас, съобщи Bloomberg през юни.

Още по темата

Red Bull придобива дял в английския Лийдс Юнайтед

Формула 1 вече не е "яма за пари"

Рецептата на успеха на Red Bull