Тейлър Суифт засенчва Олимпийските игри - привлича пет пъти повече туристи

Около една трета от пътуващите за концертите на Суифт в Париж са двойки майка-дъщеря, които планират пазаруване около шоуто на звездата, а 20% планират и по-големи европейски пътувания след събитието

11:00 | 11 май 2024

Автор: Джени Че

Снимка: Bloomberg LP

Властите в Париж прекараха години в подготовка за почти 2 млн. чуждестранни посетители, които се очакват за Летните олимпийски игри през 2024 г., но може би са пропуснали един много по-голям феномен, който сега идва в града: Тейлър Суифт.

Тази седмица милиардерката-суперзвезда изнася четири концерта в La Défense Arena, край столицата, с които започва европейската част от турнето си "Eras Tour". С общ капацитет от 40 000 седящи места на шоу, музикалното събитие е малка част от размера на Олимпийските игри. И все пак концертите привличат пет пъти повече американци, отколкото Олимпийските игри в Париж, според данни на базираната в Ню Йорк агенция за луксозни пътувания Embark Beyond. И за двете събития пътуванията обикновено се резервират много месеци предварително.

"Никога не бих очаквал това", казва съоснователят на Embark Джак Езон. "Вижте какво направи Тейлър със Супербоул. Тя дори засенчи Олимпийските игри."

Под това, разбира се, Езон има предвид способността на Суифт да разшири зрителския интерес към футбола, просто като подкрепи гаджето си, халфът на Канзас Сити Чийфс Травис Келсе, на няколко мача. Според бившия главен изпълнителен директор на Paramount Global Боб Бейкиш нейното присъствие се счита за един от факторите, които направиха тазгодишния Супербоул най-гледаното предаване в историята на САЩ.

Сега треската на Суифт достига Европа, където много градове, включително Париж, поддържат ограничения върху препродажбата на билети, което не позволява на цените да достигнат петцифрените суми, които някои потребители платиха на пазарите в САЩ.

Още по темата

Турнето на Суифт кара икономистите да повишат прогнозата за БВП на Сингапур

Индонезия ще привлича туристи чрез "Суифтономика" и визови облекчения

Езон казва, че сред повече от 200-те пътувания до Париж, които компанията му е планирала за Суифт, средната продължителност е три нощувки, като клиентите обикновено отсядат в луксозни хотели като Plaza Athénée, Hôtel de Crillon и Le Bristol. Около една трета от групите са двойки майка-дъщеря, които искат да планират пазаруване около концертите. Около 20 % от клиентите планират и по-големи европейски пътувания след концертите, като добавят дестинации като Лондон или Южна Франция.

Апетитът за грандиозното турне идва на фона на по-ниското от очакваното търсене на Олимпийските игри, като много ваканционни имоти от висок клас намалиха цените за лятото, тъй като собствениците се примириха с излишния шум. Цените на хотелите също са се понижили с повече от 30 % през последните шест месеца, според данни на компанията за туристически проучвания Lighthouse.

Резервациите за Олимпийските игри все пак могат да се увеличат с наближаването на церемонията по откриването на 26 юли, особено като се има предвид неотдавнашното намаляване на цените. Темпът на запитванията и резервациите се е увеличил с 8% след 14% спад през април, отбелязва Ezon.

Що се отнася до ефекта на Тейлър в Париж - той не би трябвало да е изненада. Турнето на Суифт даде тласък на много икономики, включително австралийската и сингапурската. През 2023 г. първият кръг от концертите ѝ в САЩ е допринесъл с 4,3 млрд. долара за брутния вътрешен продукт на страната, според оценки на Bloomberg Economics.