Рекорд за онлайн пазаруване на Черния петък, според Adobe

Shopify Inc. съобщи, че глобалните продажби на Черния петък са се увеличили с 22%

13:00 | 26 ноември 2023
Обновен: 13:32 | 26 ноември 2023

Автор: Алисия Диас

Купувачи в търговския център Polaris Fashion Place в Кълъмбъс, Охайо, в петък. Снимка: Bloomberg LP

Купувачите на Черния петък са похарчили рекордните 9,8 млрд. долара онлайн в САЩ, съобщи Adobe Analytics, което е положителен знак за търговците на дребно, изправени пред слаби прогнози за продажбите през празничния сезон.

Търсенето на електроника, смарт часовници, телевизори и аудио оборудване допринесе за увеличаване на онлайн продажбите през този ден със 7,5 % в сравнение с миналата година. Потребителите разшириха бюджетите си, като заложиха на опциите "купи сега, плати по-късно", които нараснаха със 72% в сравнение със седмицата преди Деня на благодарността.

Повишението бележи възстановяване от свития миналогодишен празничен сезон, когато високата инфлация засегна джобовете на потребителите, а търговците на дребно направиха големи отстъпки, за да се освободят от раздутите наличности. Тази година празничното пазаруване е показател за устойчивостта на потребителите в САЩ, тъй като спестяванията от времето на пандемията намаляват, а лихвените проценти остават на повече от 20-годишен връх.

Онлайн продажбите в САЩ са нараснали с 9% на годишна база според отделно проучване на Salesforce Inc., благодарение на обувките, спортните стоки, грижата за здравето и красотата. Най-големите намаления са в областта на облеклото, дома и красотата.

Онлайн продажбите в дните преди "киберпонеделника" на 27 ноември могат да дадат на компаниите ранна представа за резултатите от празничния сезон в очакване на по-бавните данни от магазините. Въпреки това първоначалните прогнози за ноември и декември сочат слаб ръст на продажбите.

В САЩ Salesforce прогнозира, че онлайн продажбите ще нараснат с 1% през този период в сравнение с 2022 г., което е най-бавният темп от поне пет години насам. Adobe очаква приходите да нараснат с 4,8%, което е далеч зад предпандемичния средногодишен темп от 13%. Двете компании анализират различни трансакции, което обяснява различията в цифрите.

Базираният в Канада пазар за електронна търговия Shopify Inc. съобщи, че глобалните продажби на Черния петък са се увеличили с 22%, водени от продажбите на дрехи, лични грижи и бижута.