Сватбеният сезон е възможност за 51 милиарда долара за бизнеса в Индия

През последните четири месеца 27-годишната зъболекарка Тану Шрея прекарва всяка свободна минута в планиране на предстоящата си сватба. 
От аксесоарите, които да подхождат на нов тоалет за всеки от четирите празнични дни, до персонализираните подаръци за стотиците гости, семейството ѝ е пазарувало всеки уикенд, откакто датата е уточнена през август.

Церемонията на Шрея в източния щат Джарканд е една от 3,5 милиона сватби, планирани между края на ноември и средата на декември. Така нареченият сватбен сезон представлява възможност за индийския бизнес на стойност 51 млрд. долара, тъй като потребителите увеличават разходите си за златни бижута, дрехи, услуги по планиране на сватби и домакински стоки.

Кумар Раджагопалан, главен изпълнителен директор на Асоциацията на търговците на дребно в Индия, очаква 8-11% ръст на продажбите в отраслите, свързани със сватбените разходи, като бижута, облекла, обувки и дизайнерски дрехи, от края на ноември до януари.

Бижутериите Kalyan Jewellers по време на празника Дивали в Мумбай.

Повечето индийци сключват брак в периода между края на индуисткия фестивал Дивали и първите няколко месеца на новата година. Традиционните сватби продължават няколко дни, като включват сложни ритуали и забавления за гостите с музика, цветни тоалети, храна и партита, които продължават до късно през нощта. 

Въпреки че тази година инфлацията засегна особено тежко хората с по-ниски доходи, през първите седмици на сезона се очаква добър бизнес. По оценки на Конфедерацията на търговците в Индия общите продажби за периода от 23 ноември до 15 декември ще възлязат на около 4,25 трилиона рупии (51 млрд. долара). Носенето и подаряването на злато се счита за благоприятно през този период и домакинствата харчат голяма част от сватбения си бюджет за бижута.

С годишно търсене от около 800 тона, повече от половината от които се купуват за сватби, Индия е втората по големина държава в света, която потребява злато. Търговци на дребно като Tanishq на Titan Co., Senco Gold Ltd., Tribhovandas Bhimji Zaveri Ltd. и Kalyan Jewellers India Ltd. ще се възползват най-много от сезонните покупки.

Бижутериен магазин Tanishq на Titan по време на Дивали в Мумбай.

Продажбите през периода октомври-декември ще бъдат по-добри от миналогодишните, а покачването на цените поради войната между Израел и "Хамас" може да не повлияе много на търсенето на сватбени бижута, казва Чираг Шет, главен консултант в Metals Focus Ltd. "Индийците спестяват месеци наред за сватбени бижута, така че ако цените се повишат, може да се окаже, че купуват с 2 или 3% по-малко", което не е значително, каза той. 

Южноазиатската страна е една от най-бързо растящите в света по брой на хората с нетно състояние от 100 млн. долара или повече и това се отразява на сватбените ѝ разходи. В наши дни сватбите на знаменитости от Боливуд и популярни предавания като "Made in Heaven" или "Indian Matchmaking" определят тенденцията за това какво прави една церемония достойна за Instagram. 

"Бюджетите са се увеличили с 10-20%, но не става въпрос само за по-големи разходи", казва сватбеният организатор Нирадж Кумар, основател на базираната в Делхи и Джайпур компания Le Magnifique. Хората купуват това, което е модерно в социалните медии или телевизионните предавания - от уникални булчински дрехи до кулинарни пакети.

Сватбата на Шрея и свързаните с нея дейности също са били повлияни от това, което е видяла в Instagram или X, преди това Twitter. Нарастващото влияние на знаменитостите и социалните медии означава, че семействата харчат повече за професионални организатори на сватбени тържества, което стимулира индустрията, която вече струва 210 млрд. долара. За мнозина перфектната церемония предполага пътуване на семействата и приятелите до бляскави дестинации като крепостите на Раджастан или плажовете на Керала и Гоа, което увеличава търсенето на хотели и полети. 

Не е изненадващо, че средните и заможните слоеве харчат най-много, казва Раджагопалан. Потребителите харчат в зависимост от очакванията си за бъдещия живот, а в момента "хората имат усещането, че бъдещето ще бъде малко по-добро за всички тях".

Още по темата

Пичай: Изкуственият интелект носи по-добра организация на работата

Пичай: Нямаше да е възможен мобилен преход без труда на Азия

Пазарите отново се отварят за облигации от развиващите се пазари