PepsiCo и Mars отбелязват бизнес бум в Русия

Продажбите на Mondelez са скочили с 38%, а печалбата е удвоена, Mars е с ръст в продажбите от 14% и ръст в приходите - 58%, а продажбите на PepsiCo скачат с 16%, като печалбата се е увеличила четирикратно

20:06 | 7 юли 2023

Автор: Даша Афанасиева

Снимка: Bloomberg LP

Mondelez, Mars Inc. и PepsiCo Inc. отбелязаха бурни продажби в Русия през миналата година, подчертавайки силата на руския потребител повече от година след като президентът Владимир Путин нахлу в Украйна.

Продажбите на Mondelez Rus', която продава бисквити Jubilee и шоколад Alpen Gold, са нараснали с 38% през миналата година до 92 млрд. рубли (1,1 млрд. долара) според местните счетоводни стандарти, сочи неотдавнашна декларация до руския данъчен орган. Производителят на шоколад Cadbury в крайна сметка е увеличил повече от два пъти общата си печалба в сравнение с 2021 г.

Рентабилността се повиши благодарение на ценообразуването, ръста на обема и спирането на рекламата, заяви Mondelez в годишния си доклад, като добави, че Русия е съставлявала 4% от консолидираните му приходи през миналата година.

Mars, която дойде в Русия в началото на 90-те години, отчете 14% увеличение на продажбите до 177 млрд. рубли през миналата година, докато печалбата нарасна с 58% до 27 млрд. рубли. Приходите на PepsiCo в Русия са нараснали с 16%, а печалбата се е увеличила четирикратно, а производителят на газирани напитки заяви, че операциите в Русия представляват 5% от консолидираните нетни приходи за 2022 г., в сравнение с 4% година по-рано.

Boom in
Продажби на мултинационални потребителски компании в Русия. PepsiCo, Mars и Mondelez са увеличили приходите си през 2022 г.

Съществуват ограничения върху прехвърлянето на средства към и от Русия, заявиха Mondelez и Pepsi. Големите руски компании, включително тези потребителски подразделения, се очаква да бъдат засегнати и от извънреден данък в размер на 10% върху установената разлика в печалбите през 2021-2022 г. спрямо 2018-2019 г.

"Основни" продукти
Американските групи останаха в Русия, тъй като не са санкционирани предприятия, но и трите заявиха, че ще продават само "основни" продукти, дори когато някои други предприятия се оттеглиха на фона на възмущението от войната на Путин в Украйна. Главният изпълнителен директор на PepsiCo Рамон Лагуарта заяви през септември, че компанията спира продажбата на международни марки като 7Up и Pepsi. Подразделението на американската група в Русия продава чипс, газирани напитки, мляко, млечни продукти и детски храни, както и местни продукти като квас.

Дружествата, които останаха, може да са се възползвали от напускането на пазара от страна на конкурентите. "При всяка криза има победители", каза Лилит Геворгян, анализатор за Русия в S&P Global Market Intelligence.

"Няма драматична промяна в потребителските разходи. Да, има спад, но не виждаме срив в стил Covid", добави тя.

Потребителски гиганти заявиха, че свиват бизнеса си в Русия, но малко големи марки в световния сектор на храните и напитките действително изчезнаха. Coca-Cola например напусна, но нейните продукти все още могат да се внасят през трети страни, а за да се отговори на търсенето, се появиха и имитации на газирани напитки с руска марка.

Затегнатият пазар на труда и умереният темп на инфлация подкрепят потребителското търсене, каза Хели Симола, старши икономист в Института за развиващите се икономики на Банката на Финландия. Банката на Русия смята, че икономиката ще нарасне с 2% през тази година и ще достигне довоенните си нива до края на 2024 г., тъй като въздействието на санкциите отслабва.

Въпреки това, рязкото увеличение на продажбите на Mondelez започва да се забавя. Американският производител на хранителни продукти заяви, че през 2023 г. вече ще продава значително по-малко продукти в Русия, а обемите са намалели с двуцифрено число от януари насам. През юни Mondelez съобщи, че е намалила дейността си, прекратила е нови капиталови инвестиции, пускане на нови продукти и разходи за рекламни медии в Русия.

Mars, която продава шоколада Bounty и храната за кучета Pedigree, също свежда до минимум дейността си в Русия, според Андрю Кларк, глобален президент на Mars Wrigley, без да дава повече подробности. PepsiCo отказва коментар.

Компаниите за потребителски стоки, които продължават да работят в Русия, се сблъскват с бойкоти и кампании на някои западни пазари. Колкото по-дълго продължава войната и загиват все повече цивилни, толкова по-голям е натискът от страна на потребителите върху предприятията да прекратят дейността си в Русия.

Pernod Ricard спря износа на спиртни напитки за Русия само няколко седмици след като заяви, че ще възобнови доставките, след като се сблъска с призиви за бойкот в Швеция, родината на водка Absolut. В понеделник британският конгломерат за производство на сладолед и сапун Unilever Plc беше подложен на атака от страна на организацията "Проект за солидарност с Украйна", която твърди, че всички данъци, плащани на руското правителство, помагат за финансирането на войната.

Приходите на Unilever в Русия са намалели с 1% до 85 млрд. рубли, но печалбата почти се е удвоила до 9 млрд. рубли през миналата година, според местна справка. Компанията заяви, че руското звено е отделено от останалата част от бизнеса и никаква печалба не напуска страната. Говорител заяви, че действията, които Unilever е предприела за намаляване на бизнеса си в Русия, са довели до спад на обема с около 15% през миналата година.

Дружествата с активи в Русия се нуждаят от местно одобрение, за да ги продадат, и са изправени пред задължителна вноска в държавния бюджет, дори ако се освободят от тях безвъзмездно.