Apple Inc. очаква да произведе поне с 3 млн. броя от гамата iPhone 14 по-малко, отколкото прогнозираше в началото на тази година, според източници запознати с плановете на компанията.
Apple и нейните доставчици целят да произведат 87 млн. устройства в сравнение с първоначалната цел от 90 млн. броя. Свиването се дължи на по-малкия интерес конкретно към моделите iPhone 14 и 14 Plus – по-евтините алтернативи на Pro моделите. Този проблем се прибавя и към трудностите с доставките на места като Чжънчжоу, където се намира най-големият завод за сглобяване на смартфоните и който в момента е блокиран за седмица заради огнище на Covid-19.
Продажбите на iPhone 14 и 14 Plus рязко се забавиха след пускането им, а свиването в Китай продължава да се задълбочава, според анализатори от Jefferies, които отразява най-големия пазар за смартфони в света. Наскоро Apple се отказа от плановете си да увеличи производството на новите си устройства след като очакваният скок в интереса на търсенето така и не се състоя.
Независимо от свиването, в неделя Apple заяви, че интересът към двете по-скъпи устройства - iPhone 14 Pro и Pro Max остава голям, но производството им ще бъде ограничено от блокадата в Чжънчжоу, но без да дава конкретни цифри.
В петък анализатори от SMBC Nikko водени от Риосуке Кацура понижиха общите си очаквания за производството на компанията от 91 до 85 милиона броя. Коригираната прогноза обаче увеличава очаквания брой произведени Pro модели, но понижава с повече очакванията за стандартните модели.
"Някои фирми започнаха да отчитат потенциалното въздействие на тези промени в своите прогнози за приходите", пишат Кацура и колегите му. Те преразгледаха прогнозата си след "потвърждението през тази седмица за корекции в производството и продажбите в Китай и появилите се признаци за съкращаване на производството при някои производители на материали".
Apple отказа да коментира освен изявлението по-рано за доставките от Чжънчжоу.
Заводът в Чжънчжоу, управляван от Foxconn Technology Group и известен още като iPhone City, е основният производствен център на Apple за сглобяване на Pro моделите на iPhone. Именно там имаше масово напускане на недоволни служители заради начина, по който Foxconn се справи с огнището от коронавирус в завода. Тайванският производител повиши заплатите и въведе допълнителни мерки за подобряване на благосъстоянието на работниците, което според Apple е негов основен приоритет.
Последва блокиране на Чжънчжоу от страна на китайското правителство, което е в сила за една седмица до 9 ноември, а сега Foxconn заявява, че работи в тясно сътрудничество с правителството за ликвидиране на пандемията и свеждане на прекъсванията до минимум.
Акциите на Hon Hai Precision Industry Co., основното листвано на борсата подразделение на Foxconn, се търгува без промяна през последната седмица, докато книжата на Apple са в петдневна губеща серия на фона на по-широкия скептицизъм относно перспективите пред технологичния и потребителския бизнес.
По-големият проблем на Apple през следващите седмици може да бъде спадът в търсенето на iPhone, а не в предлагането. Строгата политика на Китай за нулев Covid доведе до внезапни блокирания в цялата страна, които спъват икономическата активност. Ежедневните случаи на Covid-19 достигнаха шестмесечен връх, което накара официалните лица да заявят, че страната ще се придържа към строгия си контрол върху заразата.
Световният пазар на смартфони, и особено този в Китай, е сред най-силно засегнатите от тазгодишния спад на потребителските разходи. Samsung Electronics Co., най-големият в света производител на телефони, дисплеи и чипове памет, определи спадащите продажби на телефони в Китай като пречка за бизнеса си с компоненти.
Докато местните китайски марки вече са преодолели по-голямата част от спада на продажбите си с големи понижения в началото на годината, линията на Apple запази своята привлекателност и увеличи продажбите си с 5,7% през трите месеца до септември, според по-ранен анализ на Jefferies.
Решаващите първи седмици от продажбите на последното поколение телефони на Apple задават тона за производствените и ценовите планове на компанията до края на годината. Отстъпките за Деня на самотните сърца, когато производителите предлагат огромни отстъпки на всякакви стоки вече изглеждат по-големи от миналата година, казаха от Jefferies. С наближаването на празника купувачите в Tmall на Alibaba Group Holding Ltd. могат да получат отстъпка от 400 юана (55 щатски долара)за iPhone 14.