В продължение на десетилетия, силно независимият изпълнителен директор на Prada Патрицио Бертели, говореше за необходимостта на италианските модни къщи да натрупат мащаб, за да се могат да се състезават с огромни компании като LVMH и Kering SA.
Самият директор контролира компанията заедно със своята съпруга Миуча Прада. Техният опит да увеличат мащаба на базираната в Милано компания чрез мащабни придобивания през 90-те, оставиха компанията с дълг от над 1 млрд. долара, а впоследствие групата трябваше да потърси подкрепа от италиански банки, за да избегне загубата на контрол.
Повече от четвъртък век по-късно, семейството търси различен резултат от най-голямото придобиване за историята на компанията. Това е придобиването на Versace.
В четвъртък Prada се съгласи да придобие компанията за 1.25 млрд. евро. Според запознати със ставащото, сумата отстъпа от първоначално исканите 2 млрд. евро. В последния момент дори Prada договори отстъпка от първоначално договорените 1.4 млрд. евро. Това стана след нестабилността създадена от американските мита.
Добавянето на Versace, може да даде на компанията реално възможност да се изправи срещу големи групи в модата, особено в момент, в който пазари като китайски и американския отслабват. Освен това семейство Прада – Бертели ще изпълни голямата си мечта да остави управлението на компанията в семейството. Синът на двойката Лоренцо е определен за следващия директор, който ще управлява относително независимо.
Приемствеността е много важна за италианските модни фамилии. През последните десетилетия те са виждали как водещи брандове са поглъщани от големи групи. LVMH например притежа Fendi и Loro Piana, а миналата година придоби и дял от Moncler SPA.В същото време Kering притежава Gucci, Bottega Vineta и има вариант да придобие контрол над Valentino. За фамилиите, създали тези брандове, това означава ограничен контрол.
36-годишният Лоренцо преди е бил рали пилот. Сега отговаря за маркетинга и социалната отговорност в Prada. Очаква се да поеме поста на бащата си в срок от няколко години. С Versace неговата компания получава марка с противоположна естетика и разширява своя асортимент. Двете компании имат няколко разлики. Самата Миуча създаде т.нар грозен шик, а Versace разчитат на своите сложни и окрасени дизайни.
„Отличителната естетика на Versace се вписва идеално в нашето портфолио, добавяйки креативност. В последните години видяхме, че разкриването на пълния потенциал на един бранд изисква еволюция с малки ходове“, обяви Лоренцо.
Действията на Prada идват след рекордни резултати през предходната година. Това е благодарение на насочената към младите серия Miu Miu, която успя да се справи със спада в луксозната сфера. Поемането на проблемна марка, която е далеч от своя разцвет преди три десетилетия, може да крие и някои рискове.
Prada, която излезе на пазара с първично предлагане в Хонконг през 2011 г., е паднала с 30 процента от рекордния си връх през февруари. От там обявиха, че внасянето на стабилност във Versace ще отнеме известно време. Андреа Гуера, главен изпълнителен директор, обяви че идеята е за успех в дългосрочен план.
Prada планира да управлява Versace като отделно звено, както прави с Miu Miu. Самата Миуча няма да прави колекции за Versace, която наскоро нае Дарио Витале.
Самият той ще е креативен директор. До скоро работи именно за Miu Miu. Това означава очаквания за променена визия.
Предстои Prada да реши в каква насока ще насочи бранда. Все пак за италианската индустрия е окуражаващо, че обединени бяха две от най-важните модни фамилии в страната.
