От Лукас Шоу
Преди няколко месеца Адам Коновър започна да се тревожи, че работата му може да бъде отнета от компютър. Комикът от Лос Анджелис е автор и изпълнител на главната ролята в телевизионното шоу „Адам проваля всичко“ ("Adam Ruins Everything") и един от участниците в преговорния комитет на Гилдията на американските писатели (WGA), представляваща Холивудските сценаристи. Когато по-рано тази година Гилдията започна преговори за договори със студиата, целта на Коновър и колегите бе да се гарантират по-високи доходи от стрийминг услугите, които според тях бяха обезценили труда им. Изкуственият интелект (ИИ) беше на заден план или поне по-малката заплаха. Но нещата се промениха, когато студиата отказаха да въведат правила, ограничаващи използването на изкуствен интелект.
Сценаристите помолиха студиата да обещаят да не използват ИИ за създаване на сценарии или за обучение на така наречените големи езикови модели, като този зад ChatGPT, които да бълват вариации на техните творби. Искаха също така да бъдат сигурни, че заслугите за сценарии ще се отдават единствено на човешки същества. Предпазливи да създават твърди правила около нова технология, студиата предложиха вместо това в бъдеще да се проведат разговори.
"Те дори не пожелаха да го обсъдят с нас и това ни обезпокои", казва Коновър, чието шоу, развенчаващо често срещани заблуди, бе излъчвано по TruTV от 2015 до 2019 година. "Казах си: 'Аха, тези хора всъщност планират да го използват, за да ни подкопаят'". Студиата проведоха по-съществен диалог с актьорите в отделни преговори и направиха предложения относно използването на техните цифрови изображения. И макар да твърдяха, че са представили на изпълнителите "новаторско предложение" в тяхна защита, актьорите отвърнаха, че предложението не адресира притесненията им.
Растящият страх от ИИ допринесе за най-големия трудов спор в Холивуд през последните шест десетилетия, откакто появата на телевизията породи въпроси за това, кой какъв дял да получава от програмните приходи. И сценаристите, и актьорите в момента стачкуват, а стотици филмови и телевизионни продукции са спрени. Въпреки че ИИ не е най-важният въпрос в тези трудови преговори - това ще са парите - технологията превърна бизнес спора в екзистенциална криза. Творците в индустрията вече казват, че не печелят достатъчно от стрийминг услугите, и че технологичните компании експлоатират труда им. Сега те се страхуват, че ИИ ще премахне напълно техните работни места, заменяйки гласове и лица им с компютърни изображения. Изкуственият интелект вече се използва за създаване на маркетингови материали, премахване на ругатни и намаляване на разходите за визуални ефекти. Скоро ще замени съвсем правдоподобно гласовите актьори и статистите. "Това потенциално може да повлияе изключително силно на живота на нашите членове", казва Дънкан Крабтри-Айрлънд, който води преговорите от страна на Гилдията на екранните актьори и Американската федерация на телевизионните и радио артисти, представляващи изпълнителите.
Според студийните директори, заплахата от ИИ е преувеличена и гилдиите използват страха, за да сплотят членовете. Студиата, казват те, нямат планове да пишат сценарии с помощта на ChatGPT или да заменят главения актьор с цифров аватар – дори най-верните защитници на ИИ признават, че той не може да замести човешката игра.
Но ИИ е страхотен начин за намаляване на разходите. Печалбите на най-големите развлекателни компании са намалели с повече от 90% през последното десетилетие благодарение на колапса на кабелната телевизия и спада в посещаемостта на киносалоните. Стриймингът, който трябваше да пренесе бизнеса в бъдещето, се оказа яма за пари за всички други, освен за Netflix Inc.
През последните няколко месеца Bloomberg Businessweek проведе много разговори с директори от Холивуд и Силициевата долина за това какво означава ИИ за тях. Най-изнервените творци го смятат за края на света, а студиата гледат на него като на начин за спестяване на разходи. Всъщност той е просто още един инструмент, за премахване на някои работни места и създаване на нови. И двете страни обаче са съгласни, че се нуждаят от споразумение, което да гарантира, че всички ще имат дял в печалбите от новата технология, която никой не разбира напълно.
Филмът „Тук“ на Miramax, с участието на Том Ханкс, който сега е на 67 години, е планиран за следващата година. Действието се развива в една стая, през много поколения. Режисьорът Робърт Земекис работи с Metaphysic, за да изобрази лицето на Ханкс на различни възрасти – като по-стар и като по-млад. Компанията, чиито съоснователи са Том Греъм, Кевин Уме и Майлс Фишър, стартира с дълбок фалшив образ на Том Круз. Уме сложи лицето на актьора върху тялото на Фишър, който също е актьор. Клипове на Фишър, с лицето на Круз, изпълняващ трик с монета или захапал близалка, станаха вайръл. В „Тук“ технологията на Metaphysic ще се тества в пълнометражен филм.
Въпросът за Холивуд не е дали ИИ ще промени процеса на създаване на филми, а кои части от процеса ще промени. Като адвокат с технически познания, Греъм казва, че ИИ ще промени всичко; поставянето на известни лица на телата на неизвестни хора е само началото. Съвсем скоро всеки ще може да контролира къде да се появи цифровото му подобие. Представете си, че си седите вкъщи и се вмъквате в най-новия филм на Marvel, или провеждате видео разговор с брат си или сестра си и изглежда така, сякаш седите в една и съща стая. Това според Сара Гуо, рисков капиталист, активно инвестиращ в ИИ, ще означава бум в програмирането и учетворяване на това, което се произвежда за телевизията. „Човешкото участие ще продължи, но начинът, по който създаваме съдържание, ще се промени драстично“, казва Греъм.
Причини за скептицизъм има. От десетилетия прогнозаторите твърдят, че изкуственият интелект ще промени света, но това все още не се е случило, поне не по начина, по който антиутопичната научна фантастика предвиждаше. И все пак, тъй като технологиите стават все по-добри, сценаристите и актьорите имат причина да очакват най-лошото. Силициевата долина ограбва традиционните медии от много години. Търсачките и социалните мрежи примамиха рекламодателите от вестниците и списанията, а пиратството унищожи продажбите на компактдискове, преди SoundCloud, Spotify и YouTube да предложат милиони песни безплатно. Според някои, Spotify добавя повече от 100 000 записа на ден, унищожавайки така тяхната стойност; творците печелят по-малко от 1 цент за всеки стрийм в Spotify и повечето от тях трябва да разчитат на изпълнения на живо, за да си изкарват прехраната.
Днес някои аспекти на медиите, генерирани от ИИ, приличат на ранните години на генерираното от потребители съдържание, когато хората качваха песни, филми и предавания, без дори да помислят да поискат одобрението на притежателя на авторските права. Интернет вече е пълен с дълбоко фалшива порнография с лицата на Тейлър Суифт, Мили Боби Браун и Ана де Армас. „С открито сърце“ (Heart on My Sleeve), песен, качена в големи стрийминг услуги от някой на име Ghostwriter977, стана вайръл, защото звучеше зловещо като Drake и the Weeknd. Изглежда най-голямата заплаха за Холивуд, не е как студиата използват ИИ, а как цифровите пирати тънко боравят с него. „Наричат го генеративен ИИ. Трябва да се нарече имитативен ИИ“, казва Коновър.
Студиата и звукозаписните компании могат да направят всичко по силите си, за да елиминират материалите в нарушение, но никога няма да ги премахнат напълно. Отне години на съдебни дела, технологично развитие и преговори за лицензиране, преди YouTube и подобни платформи да сключат мир с традиционните медии чрез споразумения за споделяне на приходите. Все още звукозаписните компании водят битка със социалните мрежи за лицензиране, а пиратството е отговорно за милиарди долари пропуснати приходи.
Правните битки заради ИИ тепърва започват. Getty Images Holdings Inc. съди компания, наречена AI Stability Ltd., която преобразува промптове в изображения, за предполагаемо копиране на 12 милиона Getty изображения без разрешение. (Stability отказа да коментира, въпреки че в свидетелски показания пред Конгреса отговорникът за публичната политика на компанията каза, че разбират опасенията.) Визуални артисти осъдиха три големи компании за изкуствен интелект за използване на тяхното изкуство при обучение на големи езикови модели. Законът за интелектуалната собственост е ясен: хората имат право да контролират публичността на своето име, изображение и подобие, но „бързото развитие на технологиите пречи на ефективното прилагане на тези права“, казва Хилари Крейн, главен юристконсулт в холивудския гигант за таланти “Криейтив артистс ейджънси“.
Разбира се, битката с нова технология никога не завършва добре, така че индустрията трябва да намери начин да защитава и печели от своите авторски права. Има много начини, по които актьорите могат да използват ИИ за да имат повече, а не по-малко контрол. Докато Universal Music Group NV работеше със Spotify за премахване на фалшивия Дрейк (Drake), използваше ИИ, за да изчисти шума от песен на Джон Ленън на едно старо демо на Бийтълс.
В последния филм за Индиана Джоунс, Walt Disney Co. намали възрастта на Харисън Форд с негово съгласие, за да може да изглежда като по-младата си версия.
Предстои тези еднократни експерименти да бъдат приложени масово. Почти всяко голямо студио вече използва ИИ за едно или друго, макар за това да не се говори. Мнозина работят с компанията Flawless, близо до плажа в Санта Моника, която предлага набор от инструменти за постпродукция, спестяващи време и пари.
DeepEditor, например, позволява на създателите на филми да местят действията на актьорa от един кадър в друг. Ако Марго Роби, говори зад бюрото, да речем, можете да решите да я покажете от различен ъгъл, без да има нужда от още кадри. С AI Reshoot създателите на филми могат да заменят диалога, стига да имат аудио на актьора, който изговаря думите. TrueSync позволява дублаж на всеки език; режисьорите могат да регулират движението на устата на актьора, за да изглежда така, сякаш точно изговаря чуждите думи.
Съоснователят на Flawless Скот Ман използва тези инструменти в последния си филм „Падение“, за да замени диалога, без да се връща на снимачната площадка. Той премахва няколко нецензурни думи, за да осигури рейтинг PG-13 вместо R. Повторните снимки, които според него биха стрували 1,5 милиона долара, са му излезли 150 000 долара.
Ман режисира филми повече от две десетилетия и се е специализирал в нискобюджетни екшъни, които разчитат на застаряващи филмови звезди, за да привлекат зрители. Робърт де Ниро играе собственик на казино във филма „Обир“ от 2015 г., а Пиърс Броснан – бивш руски революционер в телевизионния филм „Краен резултат“. Независимо финансирани филми като тези ще търсят всякакви начини да спестят пари, а повторните снимки обикновено са кошмар. „Връщането на всички на снимачната площадка е твърде скъпо и отнема много време“, казва Ман.
Flawless не създават така наречената синтетична медия, която би им позволила да манипулират репликите на актьора като ги заменят с нещо, което не е казал по време на снимките. Но не крият, че това, което правят, може да премахне работни места. В рекламен клип за потенциални партньори се казва, че настоящите методи за правене на филми са скъпи, отнемат много време и изискват стотици хора. Те обещават да елиминират тези разходи но, разбира се, и някои начини за препитание. Тези работни места обаче могат да се прехвърлят в областта на визуалните ефекти. (Компанията, която има офис и в Обединеното кралство, се разширява до втория етаж в Санта Моника.)
Тъй като студиата използват все повече ИИ, актьорите и сценаристите настояват за гаранции съгласие, контрол и компенсации. Те искат студиата да използват образите на актьорите само с тяхно съгласие, да предоставят на актьорите известен контрол върху това как се използват и да ги компенсират за това. Американската агенция за таланти (CAA) работи над договорни разпоредби, за да създаде пазар за лицата и гласовете на клиентите. 92-годишният Джеймс Ърл Джоунс (който не е представляван от CAA) наскоро постигна сделка с Disney, гарантираща, че той ще остане гласът на Дарт Вейдър дълго след смъртта си.
„Ролите пак ще се изпълняват от хора, но начинът на правене на съдържание ще се промени драстично.“
Не всеки актьор обаче има влиятелен агент или адвокат, и точно тук синдикатите влизат в кадър. Студиата започнаха тазгодишните трудови преговори с намерението да сключат сделки с режисьорите и актьорите преди сценаристите, както бе в миналото. Режисьорите се съгласиха с техните искания, като постигнаха споразумение, според което заплащането е по-високо, когато телевизионното предаване се излъчва в чужбина. Но синдикатите имат различни цели. Сценаристите искат да бъдат сигурни, че ще могат да прекарват повече време на снимачната площадка, защото така се издигат и стават шоурънъри. Но актьорите и режисьорите нямат такъв проблем; актьорите се нуждаят от повече пари за пенсионния си план, докато този на сценаристите си е добър.
Изкуственият интелект е парлива, но и обединяваща тема. „ИИ се превърна в проблем за всички гилдии във възможно най-лошия момент за [студиата]“, казва Ким Бенабиб, съсъздателят на филма на HBO „На ръба“. „Въпреки че гилдиите имат различни проблеми, появата на ИИ е нещо, което вълнува всички.“
Според Крабтрий-Айрлънд, на последните преговори между студиата и актьорите, страните са разменили предложения за това как да се контролира създаването и използването на цифрови реплики на актьори. (Студиата вече създават копия на актьори, в случай че умрат по време на продукция. Пол Уокър, който почина по време на създаването на „Бързии и яростни 7“, се появява в някои сцени, след като художниците на визуални ефекти използваха братята му, за да направят кадри.) Обсъдили са и правилата относно синтетичните изпълнители и генеративния ИИ, който студиата биха могли да използват за създаване на нови творби с материали от своите библиотеки.
Разговорите се провалиха отчасти заради клауза касаеща статистите или т.нар. актьори от заден план. Студиата казаха, че ще поискат съгласието им да направят техни цифрови реплики. Според актьорите има вратичка, която ще позволи на студиата да използват копие, както и когато пожелаят. Студиата отвърнаха, че това не е така, и че ще използват репликата само в първоначалния проект. Ако бъде вмъкната в продължение, ще поискат съгласието на актьора и ще му платят. Студиата смятат, че са близо до разрешаването на проблема с актьорите относно ИИ, но за момента не опитват със сценаристите.
Изкуственият интелект все още не е повлиял силно на развлекателния бизнес, както не успя и стрийминга през 2007 г., при последната стачка на сценаристите. Те спряха да работят за 100 дни, борейки се за по-високо заплащане от продажбите на DVD и това, което тогава се наричаше нова медия. В крайна сметка гилдията принуди студиата да плащат на сценаристите за работа с новопоявили се услуги като Hulu и Netflix, което гарантира заплащането им по време на стрийминг бума. Твърде рано е да кажем дали ИИ ще има подобен ефект върху Холивуд. Но ако синдикатите изчакат до следващия кръг преговори след три години, може да е твърде късно. По думите на Крабтрий-Айрлънд: „Сега е момента“. <BW>
