За феновете на професионалните спортове, ухажването то крипто индустрията стана почти невъзможно да не се забележи. Имената на обменните борси и блокчейн компаниите са сложени на екипите на отборите, окачени са плакати по стадионите и се въртят на реклами в полувремето. Представят се от звездните играчи, които обичат доходоносните сделки за публични изяви.
Тази зараждаща се група от бизнеси се движи агресивно от миналата година, за да настигне рекламния мускул на марки бира, производители на автомобили, доставчици на телекомуникационни услуги и други непоклатими спортни спонсори.
Binance Holdings Ltd., базирана на Каймановите острови, подписа договори с футболната икона Кристиано Роналдо и турнира за Купата на Африканските нации. Coinbase Global Inc. сключи споразумения с Националната баскетболна асоциация (NBA) и топ звездата Кевин Дюрант. FTX на Бахамските острови има споразумения с Главната бейзболна лига и франчайзи, вариращи от Маями Хийт на NBA до отбора за електронни спортове TSM. Дори Лигата по състезание с дронове получава крипто пари.
Компаниите за криптовалута са отделили повече от 2,4 милиарда долара за спортен маркетинг през последните 18 месеца, според данни, събрани от Bloomberg, всичко това в името на привличането на повече потребители към техния свят Web3 – децентрализираната технология, която те представят като следващата глава от интернет.
Щедростта им обаче може да се окаже мимолетна. Тазгодишният сериозен спад на крипто пазара ще тества желанието и способността на тези компании да продължат да хвърлят пари в лиги, отбори и спортисти. Но засега сделките продължават да идват, карайки собствениците и ръководителите на франчайз да гледат на крипто като на следващия голям благодетел на спорта.
Има особена привлекателност за спортни дружества, защото всяка сделка е добавка, привличайки нов спонсор, който да се присъедини към утвърдени компании като Budweiser, Capital One или Nike, вместо да ги отблъсква. В края на краищата, официалният крипто доставчик на лигата може лесно да съществува съвместно с официалната си бира, официална кредитна карта и официален доставчик на оборудване. Нищо никога не се е доближавало до скорошното крипто наводнение – дори дотком експлозията от началото на 2000-те, когато неизвестни стартиращи компании с имена като E-Stamp.com биха похарчили седемцифрени суми за реклами на Super Bowl.
„Има лавина от долари, която пада от небето“, казва Питър Лаатц, глобален управляващ директор на IEG, изследовател на спонсорства.
На встъпителното състезание за гранд при на Формула 1 в Маями тази пролет целият комплекс беше украсен с табели на Crypto.com: стените на пистата, подиумът, трибуните – дори покривът на масивна палатка за наблюдение беше изпръскан с името на марката, така че хеликоптерите биха могли да го уловят на камерите си.
Стивън Калифовиц, главният маркетинг директор по сделката зад спонсорския блиц на борсата, провеждаше срещи в падока с черна тениска и дънки, след което се насочваше покрай терасата на Crypto.com, за да стигне до павилиона с незаменими токени на Crypto.com на събитието, което е официално известно като Формула Едно Crypto.com Маями Гранд При.
Докато състезателните коли преминаваха през правия участък и в първата част от завоите на пистата, те преминаваха през бариери, щамповани с логото на компанията, както и зелени и златни банери от швейцарски производител на луксозни часовници. Това показване улови обосновката за визуалния бараж на Калифовиц. „Трябва да ме гледат на същото ниво като Rolex“, казва той.
Калифовиц не би казал точно колко е похарчил, за да наводни 240 000 присъстващи и милиони телевизионни зрители по целия свят с крипто лога през тридневния състезателен уикенд. Но трябваше да е достатъчно, за да е сигурно, че Crypto.com ще бъде най-запомнящо се. „Не мога да свиря втора цигулка.“
Преди да се присъедини към компанията през 2020, за да ръководи опитите ѝ да привлече повече потребители, Калифовиц работил в HBO, където се е занимавал с програми като Inside the NFL – Националната футболна лига отблизо и Real Sports With Bryant Gumbel - Спортът такъв, какъвто е с Брайънт Гъмбел. Това бързо го накарало да осъзнае как спортовете предлагали очевидно поле за изява за достигане до правилната демография от млади търговци с крипто валути.
Формула 1 имаше естествена привлекателност. Това е глобално начинание с богати зрители и исторически по-малко угризения от колегите си относно родословието на спонсорите. През март 2021 г. Калифовиц сключи първата крипто сделка в спорта чрез многогодишен договор с Aston Martin. До юни Crypto.com беше ол-ин във Флорида, подписвайки споразумение за 100 милиона долара, което го изведе до многонационални титани, включително производителя на софтуер Salesforce Inc. и Saudi Arabian Oil Co.
Крипто състезанието беше последвано като пример, като компаниите грабнаха други състезателни отбори в спорта, докато на практика всеки имаше спонсор в блокчейна. В наши дни почти всички най-ценни спортни франчайзи имат някакъв вид партньорство с крипто екипировка, включително Dallas Cowboys, Golden State Warriors и New York Yankees, както и FC Barcelona и Manchester United.
Може би нито един спорт не се е възползвал от крипто маркетинга повече от баскетбола в NBA. Coinbase се ангажира да похарчи почти 200 милиона долара за четири години с лигата, според лице, запознато със споразумението, което пожела да не бъде назовавано, тъй като условията са лични. Това го поставя в редиците на корпоративни партньори като Anheuser-Busch InBev, AT&T и PepsiCo. Crypto помогна за увеличаването на приходите от спонсорство на лигата с 14% миналия сезон спрямо година по-рано до рекордните 1,6 милиарда долара, показват данни от IEG. Само технологичният сектор харчи повече спонсорски долари за спорта.
Миналата година Калифовиц сключи може би най-ярката сделка досега, превръщайки Staples Center с 20 000 места - дом на Лос Анджелис Лейкърс и Клипърс - в Crypto.com Arena. Компанията се е съгласила да плати 700 милиона долара за 20 години, според лице, запознато с въпроса. Това прави около 100 000 долара на ден.
Сделката дойде малко след като Биткойн достигна рекордно ниво от над $68 000, триумф, който подчерта други символи на пристигането на крипто: Adidas влезе в NFT, бейзболният феномен Шохей Охтани подкрепи FTX, а четирикратният MVP на Националната футболна лига (NFL) Арън Роджърс беше домакин на $1 милион Раздаване на биткойн с Cash App. Професионалната спортна индустрия беше пристрастена.
Скоро фонът се промени драматично.
Пет дни преди състезанието в Маями във Флорида, Федералният резерв на САЩ започна да повишава референтния си лихвен процент, за да се бори с нарастващата инфлация, разтърсваща пазарите. Скоро започна т. нар. крипто зима, като биткойнът се срина с почти 70% от пика си и редица алтернативни монети също се сринаха. До края на юни стойността на 2 трилиона долара беше заличена.
Спадът внезапно постави милиарди спортни сделки в опасност. Крипто кредитор, ситуиран в Далас и спонсорът на Далас Маверикс – Voyager Digital Ltd. обявиха банкрут през юли, само осем месеца след подписването на дългосрочна сделка с Националната лига за женски футбол. Друг кредитор, BlockFi, който стои зад NBA звездата Кейд Кънингам, се бори за осигуряване на кредитни линии, за да остане на повърхността. Започнаха съкращения в Coinbase, Cypto.com и Gemini Trust.
Дори когато компаниите се съкращават или фалират, Лаац от IEG казва, че очаква спортните ръководители да продължат да се хранят с крипто реклами. Наистина, след срива бяха подписани нови договори, като сделката на сайта за крипто хазарт Stake с клуба от английската Висша лига Евертън през юни. Седмици по-късно борсата OKX разшири спонсорството си с Манчестър Сити с отчетените 20 милиона долара.
„Ще видите, че по-малките играчи ще отпаднат“, казва Конрад Виачек, ръководител на спортни анализи в консултантска фирма GlobalData. “Но тези големи сделки все още, в някои случаи, ще бъдат подписани.“
А за крипто стартъпи, най-доходоносната награда в спорта все още е за грабване. Националната футболна лига наскоро вдигна блокадите на повечето крипто пари за своите 32 франчайза. Вече четирима рекламодатели от индустрията получиха разрешение да се покажат на тазгодишния Super Bowl, като похарчиха цели 7 милиона долара за 30 секунди в ефир.
Калифовиц сега се подготвя за най-широко достижимото спонсорско събитие за Crypto.com: Световната купа на FIFA в Катар през ноември, което се очаква да привлече повече от 5 милиарда зрители. Това ще бъде „изключителният спонсор на платформата за търговия с криптовалута“ на турнира, с раздаване на подаръци за потребителите в деня на мача и изобилие от плакати вътре и извън стадионите на Катар.
„Мислим, че крипто валутите ще станат вездесъщи“, казва Калифовиц. „Така че внимателно наблюдаваме начина, по който ще станем вездесъщи.“ - Ким Басин
В ЗАКЛЮЧЕНИЕ Огромните разходи на крипто компаниите за спортни одобрения ги поставиха в лигата с рекламодателите на бира и технологии. Това е рисковано, предвид скорошния спад на крипто.
Да! Неловко!
Знаменитости изтъкват променящата живота сила на крипто точно, когато манията беше в своя пик. - Имануал Джон Милтън
Мат Деймън – актьор
Звездата от „Добрият Уил Хънтинг“ се опозори като лице на кампанията за крипто борсата Crypto.com – Fortune Favors the Brave (Богатството спохожда смелите). Рекламата му дебютира на 18 октомври 2021 г.
- Движение на цената
Цената на Биткоин спадна с повече от 60% между първата поява на рекламата и 29 юли.
- Последни новини
Деймън беше съден, че е стълб за популяризиране на рискова инвестиция на своите фенове, с подигравки, идващи от Саут Парк (South Park) и Късното шоу на Стивън Колбърт.
Том Брейди – футболен играч
Куотърбекът, 7-кратен шампион на Супер Купата – Super Bowl, обяви, че е купил акции в платформа за търговия с крипто през юни 2021, появявайки се в реклама, в която казва: „Влизам в крипто с FTX. Искаш ли и ти?“ На няколко места се появи с жена си, моделът Жизел Бюндхен.
- Движение на цената
Феновете, които са се включили, когато рекламата е направила дебюта си, досега видяха как Биткоин пада рязко надолу с 35%.
- Последни новини
Колеги суперзвезди атлети Стеф Къри и Наоми Осака последваха куотърбека, за да създадат партньорства с FTX.
Майк Тайсън – боксьор
Бившият шампион в тежка категория създаде своя собствена колекция от незаменими токени през август 2021 г. Едната представлява известния инцидент, когато захапа ухото на Ивендър Холифийлд. Друга показва как целува един от любимите си гълъби за състезания.
- Последни новини
Независимите токени на Тайсън не са се търгували особено след септември 2021, но той изтъкна дигитални активи от други такива през април.
Рийс Уидърспуун – актриса
През декември 2021, звездата от „Професия блондинка“ туитна „Крипто е тук, за да остане.“ Нейната медийна компания, Hello Sunshine, сформира партньорство през февруари за популяризиране и сътрудничество с колектива NFT на света на жените.
- Движение на цената
След като партньорството беше оповестено, средата цена за NFT Светът на жените спадна с повече от 75%.
- Последни новини
Уидърспуун рекламира Светът на жените в туит през март.
Марк Кюбан – инвеститор
Милиардерът Марк Кюбан написа за усилията си да прави пари като доставчик на ликвидност, използвайки токена Titan, в публикация в блог от 13 юни 2021 г., озаглавена „The Brilliance of Yield Farming“. Той подчерта, че „това не е инвестиционен съвет“.
- Движение на цената
В последствие токенът падна с 99%.
- Последни новини
Кюбан каза колко катастрофална инвестиция е било това, като каза в изявление за Блумбърг, че „е виновен, че е бил мързелив“. Също така каза, че това е малка част от неговия крипто портфейл.
Мат Джеймс – „Ергенът“
Бившата звезда от „Ергенът“ се събра с борсата BlockFi на 18 май 2021. „С крипто, ние имаме шанса наистина предефинираме основните идеи за пари, богатство и кой ги има", каза той в реклама.
- Движение на цената
Инвеститорите се сблъскаха с повече тръни, отколкото рози, когато цената на Биткоин падна с 30% след рекламата на Джеймс.
- Последни новини
BlockFi беше въвлечен в сътресенията, които заляха крипто света през последните няколко месеца, но получи разширена кредитна линия от FTX, която му помогна да поддържа операции.
