Ако сте изгубили представа колко хора от вашия кръг наскоро са публикували свои снимки от състезание от Формула 1 или от концерт на Тейлър Суифт, има вероятност да не сте единствени. Според ново проучване на Collinson International Ltd., която притежава летищните салони Priority Pass и LoungeKey по целия свят, спортният и музикалният туризъм се развиват с безпрецедентни темпове и според прогнозите до 2032 г. ще представляват индустрия на стойност 1,5 трилиона долара.
Спортният туризъм ще носи основна част от приходите. Според оценки от 2023 година, той е оценяван на 564,7 млрд. долара и се очаква да нарасне до 1,33 трилиона долара през следващите осем години. Междувременно се очаква музикалният туризъм да допринесе с допълнителни 13,8 млрд. долара, което ще увеличи повече от два пъти сегашната му оценка от 6,6 млрд. долара.
За целите на своя доклад, публикуван на 29 юли, Колинсън счита за пътуващи всички, които летят за дадено събитие, независимо дали в международен мащаб или в рамките на собствената си страна. От 8537 анкетирани пътници от 17 държави повече от четирима от всеки петима (83%) са летели на спортно събитие, а 71% са се качвали на самолет за концерт през последните три години или планират да го направят през следващите 12 месеца.
Колинсън използва тези резултати, за да моделира как индустрията се е разраснала и може да продължи да се разраства - предполагайки линеен растеж въпреки исторически събития като турнето на Суифт „Eras Tour“ или първите летни олимпийски игри от осем години насам, които позволяват присъствие на зрители, които бяха проведени в Париж.
„Хората отдават голямо значение на преживяванията, а не на предметите“, казва Кристофър Рос, президент на Collinson International EMEA. „Ако отивате на спортно или музикално събитие, преживяването не започва само когато влезете на стадиона. То обхваща планирането, самото пътуване и вълнението.“
Около 83% от хората, пътуващи за събития, се насочват към футболни мачове, баскетболни срещи, Олимпийски игри, състезания от Формула 1 или тенис турнири - петте най-популярни спортни събития в низходящ ред. Рос казва, че в свят, в който мрежите за стрийминг са създали леснодостъпни пътища към фенството, „възможността да се превърнеш в глобален фен е станала много по-реална“.
Футболът е завладял 69% от посетителите на спортни събития, които са заявили, че наскоро са пътували до мач на живо или са планирали да го направят през следващата година. Това включва тези, които са били сред над 1 милион фенове в Катар за Световното първенство по футбол през 2022 г., но не и тези, които планират да посетят следващото Световно първенство през 2026 г.
Междувременно Формула 1 набира популярност сред по-младите поколения, откакто през 2019 г. Netflix Inc. направи премиера на документалния си сериал Drive to Survive; цели 30% от феновете на Формула 1 обясняват интереса си към спорта с това предаване. През 2023 г. средният състезателен уикенд е имал повече от 270 000 зрители на живо, в сравнение със 195 000 през 2019 г.
Не само, че все повече хора се интересуват от спорта, но и цените на билетите се повишават.
Билетите за състезанията в Обединеното кралство това лято достигнаха 600 паунда (765 долара) за най-добрите места на „трибуните“, а общият вход често струва повече от 400 паунда на човек - в сравнение с около 300 паунда само преди две години - което накара британския пилот Люис Хамилтън публично да разкритикува нарастващата цена.
Според Рос тези билети са само един от аспектите на икономиката на спортния туризъм, която включва също престой в хотел, хранене в ресторант, пътуване с такси, стоки и други разходи. Данните на Collinson показват, че 77% от пътуващите пристигат един или два дни преди концерт или състезание, а около 80% остават един до три дни след това.
Спортните туристи харчат най-много, като 51% от тях надхвърлят 500 долара за пътуване на човек за полети и други разходи, без да се включват билетите за събитието.
Да вземем за пример Лас Вегас, който е домакин на състезание за Голямата награда на Формула 1 през ноември 2023 г. Събитието донесе 1,5 млрд. долара икономическо въздействие на града, което е с 50% повече, отколкото щеше да събере Супербоул само три месеца по-късно. „Това е по-млада демографска група“, казва Рос за феновете на Ф1, които са сред най-склонните да добавят допълнителни разходи към спортните си пътувания. „Изглежда нелогично, защото бихте си помислили, че те имат по-малък разполагаем доход“, допълва Рос.
Британският състезател по триатлон Алекс Йи пресича финалната линия пред очите на многобройната публика на Олимпийските игри в Париж през 2024 г. Източник: Източник: Нейтън Лейн/Bloomberg
Това не намалява ефекта от други събития. Летните олимпийски игри в Париж, макар и да не са толкова голям успех за международния туризъм, колкото се очакваше, все пак привлякоха достатъчно туристи, за да се увеличат резервациите в Airbnb със 133% спрямо същия период на миналата година. Очакваше се международните туристи да платят около 5000 долара за престой в хотел, самолетни билети и разходи за билети за събития. А спортните фенове, казва Колинсън, са готови да харчат и на летищата - което е забележително за компанията.
Проучванията на компанията показват, че повече от половината спортни фенове харчат 500 или повече долара само на летището; най-много харчат хората на възраст 25-34 години, като една трета от тях харчат над 1000 долара, докато чакат да се качат на самолета си.
В областта на музиката Колинсън посочва като двигатели на туризма големи събития, сред които Rock in Rio, Coachella и турнето на Тейлър Суифт „Eras Tour“, но последното е по-скоро безпрецедентна аномалия. По данни на United Airlines Holdings Inc. по време на концертите феновете на Суифт са увеличили с 45% продажбите на самолетни билети до дестинации като Милано и Мюнхен, а турнето е довело до по-голям ръст на резервациите за първокласните хотели в Париж дори от Олимпийските игри.
Въпросът на работещите в сферата на хотелиерството сега е как да се възползват от тази тенденция. Marriott International използва турнето Eras Tour като възможност за спечелване на нови членове за своята програма за лоялност Bonvoy, обещавайки безплатни билети чрез томболи.
За разлика от тях Auberge Resorts Collection, която има 27 петзвездни курорта от Италия до Хаваите, се обединява с Mercedes-Benz, за да създаде нова серия от концерти, започваща през октомври, като досега в нея са участвали Кейт Хъдсън, Марен Морис и ЛеАнн Римс.
В емблематичния курорт Blackberry Farm в Тенеси, който разполага със собствена концертна зала на място, съставът на събитията включва изпълнения на Kacey Musgraves, Emmylou and Friends и Noah Kahan през следващите месеци, като билетите за общ достъп обикновено започват от 1000 долара на човек.