Байер Леверкузен - отборът, който може да спаси своя собственик

Когато отборът по софтбол, футбол или петобой от офиса тръгне на победна серия, това е по-скоро добър стимул за морала, отколкото за баланса.
Тогава има Bayer AG, германският конгломерат, който е собственик на Байер 04 Леверкузен, футболен отбор, който в събота завърши първия в историята сезон без загуба в най-високото ниво на Бундеслигата в страната пред 30 000 фенове.

Леверкузен вече спечели титлата в първенството, прекъсвайки 11-годишната серия на Байерн Мюнхен, и е на финал за националната и европейската купа.
Доминацията на Леверкузен е морален стимул за корпоративния Bayer, където служителите са свикнали с преливането на лоши новини. В LinkedIn компанията изтъква постиженията на „Die Werkself“ под вдъхновяващото ръководство на испанския треньор Шаби Алонсо.

Преди неотдавнашния четвъртфинал от турнира „Лига Европа“ в пред централата на Bayer бяха издигнати футболни знамена. „Те са известни като #Werkself, или Factory Eleven. Наричаме ги наши колеги", се казва в публикация на компанията в LinkedIn, след като отборът спечели Бундеслигата.

Акциите на Байер се сринаха със 70%, откакто преди шест години тя похарчи 63 млрд. долара, за да купи американския селскостопански гигант Monsanto. И откакто Бил Андерсън се присъедини към компанията като главен изпълнителен директор миналата пролет, той извърши стратегически преглед на компанията с високи залози и прокара първото от хилядите съкращения на работни места.

Още по темата

FIFA отвори вратите за големия футбол на българската компания Barin Sports

За първи път от 77 години Adidas няма да е спонсор на германския футболен отбор

Целта е да се обърне съдбата на производител, който има бизнес звена, фокусирани върху всичко - от лекарства за рак и царевични семена до кремове за кожа. Финансовият директор на Bayer, Волфганг Никел, вижда потенциал за това, че съдбата на футболния отбор може да помогне малко за справяне с финансовите проблеми на компанията майка, които включват високи нива на дълг.

„Всички големи играчи поскъпват“, каза Никел на пресконференция във вторник. „Но това вероятно е всичко, което можем да кажем в този момент.“
Основан преди 120 години от работници в компанията, която току-що е изобретила лекарството аспирин, Леверкузен прекарва първите си години в по-ниските лиги и се присъединява към Бундеслигата едва през 1979 г. Оттогава той става известен като един от най-силните отбори в Германия.

През сезон 2000 г. обаче Леверкузен се проваля в борбата за титлата, а няколко години по-късно губи финалите за Купата на Германия и Шампионската лига, заради което британските медии му поставят неприятния прякор „Neverkusen“.

Различаващите се съдби на Байер и Леверкузен |

Въпреки това мениджърският екип на Bayer никога не е обмислял продажбата на дял от отбора. През 2006 г. един от участниците в годишното общо събрание на акционерите призова компанията да продаде клуба. Призивът е отхвърлен, като отборът е определен като „ценен рекламен актив за Bayer AG“.
Ако не друго, компанията е засилила връзките си със своя футболен клуб. През 2007 г. тя обяви, че ще ремонтира стадиона му, като отдели 56 млн. евро (60,9 млн. долара) за изграждане на нови трибуни и покрив.

„Нашият футболен отбор е важен начин за популяризиране на имиджа ни както в страната, така и в чужбина“, обяснява тогавашният главен изпълнителен директор Вернер Венинг, оправдавайки строежа пред акционерите. Венинг се пенсионира през 2010 г. и оттогава е председател на Леверкузен.

Bayer все още е основен спонсор на своя футболен отбор, въпреки че не е ясно колко средства изпомпва всеки сезон. Малко вероятно е инвестициите да намалеят скоро под ръководството на главния изпълнителен директор Андерсон.

Още по темата

Американците превземат английския футбол навсякъде

Футболни звезди обвиняват управител на турска банка в измама за милиони долари

Роден в Тексас, той никога не е обмислял продажбата на какъвто и да е дял в клуба, докато е преглеждал портфолиото от активи на Байер от миналата пролет, каза той във вторник на пресконференция. Освен това строгите правила за собствеността в Бундеслигата не позволяват такива сделки, които помогнаха да се повишат оценките на отборите в английската Висша лига.

„Има много строги ограничения за това какво може да се прави с германските футболни клубове“, каза наскоро Андерсън. „Това дори не е опция.“
Извън ъгловия офис Андерсън подари персонализирана футболна фланелка на германския канцлер Олаф Шолц, докато го придружаваше по време на пътуване до Китай. Неотдавна той седна на обяд с Алонсо.

„Това е наистина велик ден за Леверкузен, за града и клуба“, каза той. И за компанията, която със сигурност може да се възползва от него.

Още по темата

"Барин Спортс" - науката помогна на футболните ни национали да тичат 2 пъти повече

От семинарист до футболен ТВ експерт: Новата крайна дясна фигура в Европа