Google заяви тази седмица, че няма да внедри други инструменти за проследяване на потребителите търсения в мрежата в браузъра си Chrome, след като поетапно премахне бисквитките на трети страни през 2022 г. Но това няма да промени вашето онлайн изживяване или да ви попречи да виждате реклами за уиски ако току-що сте потърсили как да си направите коктейл Манхатън.
„Вие все още сте набелязани“, каза Елизабет Рениерис, член на Berkman Klein Center for Internet and Society към Харвардския университет, пред Yahoo Finance. Въпреки че Google няма да замени бисквитките с други инструменти, които ви проследяват поотделно, той разглежда алтернативи, които ще поставят потребителите в по-големи групи със сходни интереси, срещу които рекламодателите могат да купуват реклами.
И макар че това може да не е нещото, което твърдите защитници на поверителността искат да чуят, истината е, че рекламите поддържат повечето уебсайтове, които посещавате всеки ден. Без тях бихме разглеждали съвсем различен интернет, където уебсайтовете ви таксуват директно за съдържанието, което предлагат.
Какво означава това за навиците ви за сърфиране?
Има две форми на бисквитки на уеб браузъра. „Бисквитките“ от първа страна идват от сайта, който активно посещавате, и като цяло са полезни. Когато посещавате даден сайт компютърът ви ще изтегли бисквитка от сайта, която ще съхранява вашите предпочитания, така че да не се налага постоянно да влизате в акаунта си или да пренареждате страницата така, както ви харесва.
От друга страна, рекламните фирми поставят бисквитки на трети страни на уебсайтове, за да проследяват вашите онлайн дейности. Рекламодателите използват информацията, получена от тези „бисквитки“, за да следят вашите дейности в мрежата и да ви подават реклами, които съответстват на общите ви интереси - практика, известна като целенасочена реклама. Тези бисквитки на теория също могат да бъдат полезни, тъй като ще показват реклами за продукти, които всъщност може да искате да купите.
И така, защо се случва промяната? Според Бенет Сайфърс, технолог от Electronic Frontier Foundation, Google премахва частично бисквитките на трети страни, за да се съобрази с Общия регламент за защита на данните на Европейския съюз.
Какво означава това за вас? Ако искате представа какъв ще бъде Chrome, когато изхвърли бисквитки на трети страни, разгледайте браузъра Firefox на Mozilla или Safari на Apple, които блокират бисквитки от трети страни съответно от 2019 г. и 2020 г. Не е точно толкова различно.
Но премахването на бисквитките на трети страни предоставя определени предимства за поверителност, които са по-трудни за разглеждане.
Докато бисквитките на трети страни привидно са предназначени да позволят на рекламодателите да разберат по-добре вашите интереси, критиците им казват, че те могат да бъдат използвани от брокерите на данни, за да определят вашата самоличност. Те правят това, като комбинират навиците ви за сърфиране с уникални идентификатори като вашия IP адрес, имейл или име, за да разберат кои сте и предоставят все по-насочени реклами.
Без тези бисквитки ще получите по-добра цялостна онлайн поверителност.
Какво ще замени тези бисквитки?
Google експериментира с няколко алтернативи за замяна на бисквитки на трети страни, включително нов механизъм, наречен Federated Learning of Cohorts, или FLoC. Според компанията FLoC е „нов начин за бизнеса да достигне до хора с подходящо съдържание и реклами чрез групиране на хора със сходни интереси“.
FLoC по същество ще ви постави в група от други потребители на Chrome, които привидно имат същия вид интереси. Тогава рекламодателите ще могат да се насочват към групата, а не към физическо лице. Така че целевите реклами няма да изчезнат с решението на Google да забрани бисквитките на трети страни на прах, но вие получавате някои предимства за поверителността.
Съществуват обаче опасения по отношение на FLoC, като главни сред тях са, че те биха могли да доведат до дискриминационни рекламни практики.
Страхът е, че ако даден рекламодател иска да насочи към реклами определена раса, религия или етническа група, той просто ще трябва да избере конкретен идентификатор на FLoC.
Въпреки че лесният отговор може да бъде изцяло да се премахне рекламата от мрежата, Гарет Джонсън, асистент в Questrom School of Business към Бостънския университет, казва, че това би означавало края на мрежата, както ние я познаваме.
Чрез премахването на средството за ефективно осигуряване на приходи от сайтовете си чрез реклами, собствениците на уебсайтове ще трябва да намерят други потоци от приходи, което може да означава таксуване на потребителите. Дори премахването на целенасочена реклама би представлявало проблем.
Джонсън, който е част на екип за подобряване на уеб рекламата на Worldwide Web Consortium, казва, че алтернативите на бисквитки на трети страни на Google вероятно ще предложат на потребителите и рекламодателите някаква средна опция.
Промените на Google ще започнат след една година. И крайният резултат може да не прилича на голяма промяна за повечето потребители, но вероятно ви позволи по-голяма поверителност, без да се налага да плащате за това.