Disney + може да се конкурира, но може ли да печели пари?

Акциите на Walt Disney Co. приключиха сесията в четвъртък на рекордно високо ниво, минути преди компанията да отчете 99% спад на тримесечната нетна печалба. Но цената на акциите на Disney продължи да се противопоставя на кризата, тъй като акционерите на тематичния парк, боксофиса и кабелните мрежи вече се интересуват предимно за едно число: колко хора гледат Disney +.

В края на 2019 г. Disney + беше чисто нова услуга с около 26 милиона абонати. Към 2 януари базата на абонатите й е набъбнала до 95 милиона. В сравнение с това основният й конкурент Netflix има 204 милиона абоната. Disney пристигна късно на стрийминг партито, но със сигурност ще остане, пише Тара Лачапъл за Bloomberg.

За една година Disney се превърна в най-големият конкурент на Netflix. Графика: Bloomberg

Това е първият път, когато Disney отчита резултати по новата си структура, която обхваща само две основни подразделения. Медии и развлечения е от едната страна и парковете, преживяванията и мърчандайзи са от другата. Реорганизацията поставя акцента върху усилията на Disney за пряко насочване към потребителите. Приходите на компанията са се увеличили със 73% през последния отчетен период, като загубите са намалели до 466 милиона долара от повече от 1 милиард долара година по-рано.

Медийната индустрия, нейните акционери и зрители колективно решиха, че телевизията вече е синоним на стрийминг и да бъдеш активен участник вече не е избор. Просто погледнете най-добре и най-лошо представящите се на фондовия пазар и в медийното пространство. ViacomCBS и Discovery отчитат ръст  от по 50% в цените на акциите си от началото на годината. Наскоро Discovery също започна да продава абонаменти за 5 долара на месец за Discovery +,  осигуряващ му лидерска позиция в тип съдържания, което трудно се намира в други стрийминг услуги.

Netflix наскоро повиши цените на абонаментите си, а месечната такса в САЩ за Disney + се увеличава с 1 долар от следващия месец. Това, което се откроява в отчета за приходите, е относително ниският среден месечен приход от абонаменти.

Disney ще се опита да максимизира приходите си от абонаменти, тъй като стримийнгът става основеа на бизнеса й. Графика: Bloomberg

Една голяма причина за това е услугата Disney + Hotstar в Индия, която генерира много по-нисък среден приход от потребител и е включена в изчислението на Disney +. Но ако Disney ще разчита толкова силно на стрийминг, би имало смисъл да тества малко неговата ценова еластичност или да включи реклами - което от двете би било най-приемливо за потребителя.

Изпълнителният директор на Disney Боб Чапек смята, че социалното дистанциране и маските ще останат основен елемент на тематичните паркове до, а и през 2022 г., докато слабата зрителска аудитория на Super Bowl намалява перспективите за спортни програми и кабелна телевизия като цяло. Също така не е ясно какво ще стане с киносалоните, въпреки че е все по-трудно да сме оптимисти за тях. Disney + поддържа цената на акциите на Disney през цялата пандемия, така че е време да разберем как услугата за 8 долара на месец може да се превърне във финансовия гръбнак на една от най-влиятелните компании в света.