Продуктовото позициониране във филмите за агент 007
Продуктовото позициониране е налице още от първия филм от поредицата
09:00 | 27 октомври 2015
Директорът на компанията за продуктово позициониране Seesaw Media Дарил Колинс говори за продуктовото позициониране във филмите за Джеймс Бонд.
„От самото начало Джеймс Бонд и продуктовото позициониране вървят ръка за ръка. От „Доктор Но” до „Голдфингър”, където Шон Конари споменава Дом Периньон“, казва Колинс. Колинс говори за известната реплика на Шон Конари в ролята на агент 007, когато той казва: „Скъпо мое момиче, има някои неща, които просто не се правят, като пиенето на Дом Периньон 53 по-топло от 3 градуса Целзий. Това е толкова лошо като да слушаш Бийтълс без слухови протектори.”
„Когато главната роля поема Пиърс Броснан, в последния филм за Джеймс Бонд, в който участва (Не умирай днес), партньорските брандове са били 20. След това идва Даниел Крейг и неговата интерпретация за Бонд и партньорските брандове намаляват до 7, но стават по-реални и по-автентични за неговата интерпретация на Джеймс Бонд“, казва Колинс.
В някои филми за Джеймс Бонд е имало много явни продуктови позиционирания, като например сцената във влак, когато героинята на Ева Грийн – Веспър Линд, казва на Джеймс Бонд, че часовникът му Rolex Amigo е прекрасен.
Преди филмите да бъдат пуснати в кината, в интернет пространството започва истерия за това какво ще носи Джеймс Бонд, какво ще пие и т.н. Брандът спиртни напитки Belvedere произведе лимитирана серия бутилки, на която промен логото на марката, специално за филма. Организирана беше и рекламна кампания.
И други марки, като Heineken, Bollinger, Gillette и Tom Ford, са използвали филмите за Джеймс Бонд като начин за реклама и подобряване на имиджа си.