Марк Зукърбърг иска да залее Facebook с AI-генерирано съдържание

Llama 3.2 на Meta може да генерира текст и изображения и се представя като отворен код, което означава, че всеки може да променя неговия код.

18:30 | 4 ноември 2024

Автор: Парми Олсън

Снимки: Bloomberg.com

Започнахте ли да забелязвате повече съдържание, генерирано от изкуствен интелект, в социалните мрежи? Целият Facebook е залят от странни изображения на Исус, направени от скариди, подозрително перфектни интериори на дървени кабини и фотореалистични деца, които държат професионално изглеждащи картини. И Марк Зукърбърг не само очаква този поток от машинно създадено съдържание да продължи — той работи, за да го ускори.

За разлика от ръководителите на други технологични гиганти, които изграждат AI модели и след това продават достъп до тях, главният изпълнителен директор на Meta Platforms Inc. направи своя модел безплатен. Llama 3.2 на Meta може да генерира текст и изображения и се представя като отворен код, което означава, че всеки може да променя неговия код. Софтуерните разработчици използват Llama, за да създават приложения, които превръщат лични снимки в произведения на изкуството или за създаване на „персонализирано“ маркетинг съдържание.

Според Зукърбърг тези усилия целят да предотвратят концентрирането на контрола в сферата на изкуствения интелект. „Това, което искате да предотвратите, е една организация да стане много по-напреднала и могъща от всички останали“, каза той през февруари. Но той даде допълнителни обяснения по време на конференцията за печалбите на Meta за третото тримесечие тази седмица: Безплатните AI инструменти означават повече AI боклук — потенциална полза за неговата платформа.

Когато анализатор попита за разпространението на AI приложенията, CEO-то на Meta говори за това как разработчиците могат да използват Llama за създаване на повече AI съдържание, което „просто прави потребителския опит във фийда по-добър“. Ето пълния му коментар, с акцент върху неговите думи:

„Ако погледнете големите тенденции във фийдовете през историята на компанията, започнахме с приятелите, нали? Така че всички актуализации, които бяха там, бяха по същество от вашите приятели, които публикуват неща. И след това навлязохме в ера, в която добавихме съдържание от създатели, където сега много голям процент от съдържанието в Instagram и Facebook не е от вашите приятели...

„И мисля, че ще добавим цяла нова категория съдържание, което е генерирано от AI или обобщено от AI или съществуващо съдържание, събрано по някакъв начин от AI. И мисля, че това ще бъде просто много вълнуващо за Facebook и Instagram и може би Threads или други фийд изживявания с времето.“

Пригответе се, хора. По същия начин, както кратките видеоклипове и вирусното съдържание завладяха фийдовете, които някога бяха изпълнени с публикации от нашите приятели и семейства, следващата вълна от съдържание ще бъде машинно генерирано. Прогресията от лично към вирусно съдържание и сега към AI съдържание изглежда като дистопична посока за социална медийна компания, която дълго време се е представяла като „свързваща хората“. Но Зукърбърг нарича тази нова тенденция „обещаваща“.

Неговото виждане не е необичайно в индустрията. Говорил съм с няколко технологични ръководители, които вярват, че съдържанието, генерирано от AI — което може да съставлява до 90% от съдържанието в интернет според една дръзка прогноза — ще бъде прието като новата нормалност. AI генерираните видеоклипове в крайна сметка ще се наричат просто „видеоклипове“.

Facebook вече е залят от странни изображения, наречени AI боклук. По-рано тази година изследователи, които разследваха повече от 100 Facebook страници, публикуващи голям обем AI съдържание, установиха, че някои от тях публикуват десетки такива изображения на ден. Някои бяха създатели на съдържание, които се опитват да увеличат своите последователи, докато други бяха измамници, които се опитваха да рекламират несъществуващи продукти или да насочат трафик към уебсайтове, пълни с реклами.

Боклукът може да има реално въздействие върху света. В четвъртък хиляди хора в Дъблин, Ирландия, бяха подведени да посетят несъществуващ парад за Хелоуин след като видяха AI генерирани реклами, които се разпространиха в социалните медии, според изследователя на дезинформацията Киърън О'Конър.

Контент фермите веднъж заливаха Facebook с нискокачествени, писани от хора статии, за да манипулират алгоритъма, но AI инструментите позволяват генериране на много повече съдържание без разходи. На практика това е нова форма на кликбейт, а изследванията показват, че алгоритъмът на Facebook с удоволствие го популяризира.

Което ни довежда до истинската причина, поради която Зукърбърг направи своя AI безплатен. Като предоставя AI модели в ръцете на колкото се може повече разработчици, Meta увеличава AI генерираното съдържание в мрежата. Колкото по-голям е обемът на AI съдържанието, толкова по-голяма е вероятността да има публикации, които могат да станат вирусни в платформите на Meta, за да поддържат потребителите в платформите. Това е от съществено значение за компания, която генерира 98% от своите приходи от реклама.

Това е и хитра стратегия, директно от Силиконовата долина, според Жулиен Корнебис, асоцииран професор в Университетския колеж в Лондон:

Разгледайте как в средата на 2010-те Google водеше кампания за разпространение на фиброоптична широколентова връзка, инвестирайки милиарди в инфраструктура, която няма нищо общо с основния бизнес на компанията. Тогава Google се позиционираше като компания, която напредва в достъпа до интернет за общественото благо, но имаше очевидна стратегическа полза: увеличаване на обхвата на пазара за рекламите и услугите на Google. „Повече хора онлайн с висока скорост означаваха повече хора, които използват Google“, посочва Корнебис.

Зукърбърг сякаш следва същия модел, като инвестира милиарди в инфраструктура, която другите могат да използват свободно, и представя тази работа като демократизация на AI. В действителност, той изгражда каналите, които ще подхранват неговата операция години наред.

Нека се надяваме, че обществеността ще се противопостави на този боклук. Вирусното AI съдържание може да изглежда като безобидно развлечение, но заливането на фийдовете с машинно генериран шум изтласква преживяването на истинско човешко изразяване и автентичност. Зукърбърг рискува да повтори един нелицеприятен момент от историята на Facebook, когато неговите алгоритми възнаграждаваха контент фермите и масово произвежданото съдържание. Трудно може да го нарече вече „социално“. Скоро няма да бъде и „медия“.