Засилващият се натиск ще доведе до болезнена равносметка за Google

Антитръстовите проблеми на Google започват да дават своите резултати. Докато компанията успява да се справи с антитръстовите мерки в Европа, като е платила 6.5 милиарда евро, сега американските регулатори изострят натиска – и най-болезнената част за притежаваната от Alphabet Inc. компания няма да са паричните глоби, а ударите по основните бизнеси, които генерират големи приходи.

За период от три дни федерален съдия нареди на компанията да отвори своя доходоносен магазин за приложения за конкурентите, а Министерството на правосъдието на САЩ обяви, че може да поиска да принуди технологичния гигант да отдели някои от услугите си, за да коригира монополизацията на онлайн търсенето.

Въпреки че вероятно ще бъде трудно съдията във Вашингтон, който наблюдава делото на Министерството на правосъдието за търсачките да бъде убеден, че трябва да нареди разделяне на компанията, експертите по антитръстовите въпроси смятат, че Google несъмнено ще трябва да промени начина, по който оперира от години.

"Министерството на правосъдието се опитва да предложи „мерки, които не само ще възстановят конкуренцията в търсенето, но и ще гарантират, че с промяната на пазара Google няма да се затвърди отново," казва Абийл Гарсия, адвокат по антитръстови въпроси и партньор в Kesselman Brantly Stockinger LLP. Тези мерки могат да накарат Google „да преосмисли и преоцени донякъде бизнес стратегията си, но това не означава, че вече няма да има Google.“

Google разкритикува първоначалното предложение на Министерството на правосъдието като „радикално,“ заявявайки, че то ще има „значителни непредвидени последици за потребителите, бизнеса и американската конкурентоспособност.“

Акциите на компанията са поевтинели с над 15% откакто достигнаха рекордните 191.18 долара на 10 юли.

„Има явен натиск по отношение на антитръстовите въпроси и вниманието, което Alphabet получава,“ каза старши анализаторът на Bloomberg Intelligence за технологичната индустрия Мандийп Сингх в телевизия Bloomberg.

Давал Муогимане, старши партньор в консултантската фирма West Monroe, заяви, че принуждаването на Google да споделя своя индекс може да помогне не само на конкурентите в търсенето, но и на компаниите в сферата на изкуствения интелект, които искат да навлязат в тази област.

Споделянето на данни от търсенето „определено ще отвори конкуренцията, което е и целта тук,“ каза той. „Това е тайната съставка от гледна точка на Google.“

Професорката от Юридическия факултет на университета Vanderbilt Ребека Алънсуърт, която следи делото отблизо, смята, че е „много малко вероятно“ съдията от Окръжния съд на САЩ Амит Мехта да одобри разделяне. Голяма част от делото на Министерството на правосъдието се съсредоточава върху сделката на Google за 20 милиарда долара с Apple Inc., за да бъде по подразбиране търсачката на iPhone, каза тя, а не върху Chrome или Android – продуктите на Google, които Министерството на правосъдието идентифицира като възможни за разделяне.

Мехта много внимателно се придържа към случая с Microsoft Corp., добавя тя, където Министерството на правосъдието успешно съди производителя на Windows през 1998 г. за монополизация на операционните системи. Съдията в този случай първоначално реши Microsoft да бъде разделена, но това беше отменено при обжалване.

„Няма начин този съдия да раздели Google въз основа на това дело,“ каза Алънсуърт по отношение на Мехта.

Икономистът Джон Куока от Североизточния университет, който изследва в дълбочина антитръстовите мерки, каза, че разделянето „трябва да бъде на масата“ поне като „сигнал“ към Google и други компании с висящи случаи за монополизация, че антитръстовите органи няма да приемат слабо решение.

При регулация на поведението, компанията има стимул да избягва мерките, а дори задължителният достъп до данни може да бъде труден поради въпросите кой ще получава данните и колко, каза той.

„Резултатите от структурните мерки са доста добри,“ каза Куока, отбелязвайки, че разделянето на AT&T се случи след години неуспешни опити да се решат проблемите с регулации на поведението. „Може да има много съпътстващи щети, ако регулаторите чакат твърде дълго, преди да вземат решение.“

Бил Ковачич, професор по антитръстово право в Юридическия факултет на университета Джордж Вашингтон, каза, че подаването на жалба от страна на Министерството на правосъдието е „съзнателен опит за оформяне“ на въпроса пред съдията, като му се предлага „меню от по-меки до изключително строги мерки.“

Въпреки че Google характеризира разделянето като „радикално“ решение, Ковачич отбеляза, че днешният бизнес има „голям опит в обединяването и разделянето на компании.“ Някои от предложенията на Министерството на правосъдието, като изискването за споделяне на данни от търсенето, вече са въведени в Европа като част от новите правила за цифровите пазари, каза той.

Още по темата

Властите в САЩ отново заговориха за разделянето на Google

САЩ претеглят разпадането на Google като средство за защита в дело за монопол

Съдът нареди на Google да отвори магазина за приложения за конкуренти

Google успешно обжалва глоба от €1,5 млрд. за злоупотреба с реклами

Куока и Алънсуърт също се съгласиха, че Министерството на правосъдието може да използва варианта за разделяне като първоначална тактика, за да наклони Мехта към друга мярка, която им харесва, като споделянето на данни.

„Това би било наистина прогресивна мярка,“ каза Алънсуърт. „Споделянето на индекса би било добро, очевидно решение“ за решаване на проблемите.