Протестиращите срещу свръхтуризма могат да получат това, което искат

През последните месеци движението обхвана Испания, а Гърция може да въведе ограничения за круизните кораби, посещаващи най-популярните острови в страната от следващата година

10:02 | 1 септември 2024

Автор: Андреа Фелстед

Снимка: Bloomberg L.P.

За следващата си лятна почивка, може би ще се замислите за протестите срещу туризма в някои части на Европа.

През последните месеци движението обхвана Испания, а Гърция може да въведе ограничения за круизните кораби, посещаващи най-популярните острови в страната от следващата година. Но тези, които искат да ограничат прекомерния туризъм, трябва да внимават какво си пожелават.

През юни отбелязах, че пътуването за отмъщение най-накрая губи своята привлекателност. През изминалата седмица това стана още по-ясно. Засега спадът в настроенията на туристите е най-силно изразен в САЩ. Европа се държи, може би подкрепена от богатите американци, които пътуват до Париж и Милано. Но опасността е пазарът да се охлади още повече, като слабостта в ниския сегмент се разпространи и върху по-богатите потребители, докато европейските туристи също намалят разходите си.

Така или иначе, тази динамика повдига въпроси за това, което ще нарека „carry-on trade“: замяна на разходите за вещи, като обувки и чанти, с преживявания, като ваканции и хранене навън.

След като не можахме да разперим криле по време на пандемията, потребителите по цял свят дадоха приоритет на почивките на плажа и в града. Въпреки това три години по-късно навсякъде се наблюдават признаци на умора от пътуванията, изострени от високите цени на полетите и хотелските стаи, които балонът ускори. Поради това хотелите, авиокомпаниите и онлайн туроператорите в САЩ представят предимно приглушени прогнози за тази година.

Миналата седмица Airbnb Inc. съобщи, че наблюдава някои признаци на отслабване на търсенето от страна на американските клиенти, които правят резервации по-близо до момента на пътуването си. Expedia Group Inc., която управлява едноименната си марка и Hotels.com, също заяви миналата седмица, че през юли е отчела забавяне на темповете, предимно в САЩ.

Спадът се отрази и на хотелските вериги, включително Hilton Worldwide, Hyatt Hotels и Marriott International, а Walt Disney Co. отчита по-малко посетители в своите тематични паркове в САЩ през тази година.

Със сигурност пътуванията не падат от скалата. Но това е забавяне спрямо много високите темпове на растеж, когато икономиките се отвориха отново за нещо по-пешеходно. Изглежда, че се наблюдава известна загуба на апетит в ниските и средните сегменти на пазара, тъй като потребителите се противопоставят на по-високите цени на хотелите и самолетните билети и стават по-предпазливи преди изборите в САЩ.

Анализаторите на Bernstein предполагат, че поколението Z се е върнало към пътуванията по-бавно от очакваното, което може би е една от причините за забавянето на темповете на растеж на Airbnb. По-възрастните и по-заможни потребители все още харчат, особено американците, които се възползват от силния долар, за да посетят Европа. Това може да обясни защо досега регионът се държи стабилно.

TUI AG, най-големият в света оператор на туристически пакети, заяви, че летните резервации в световен мащаб са се увеличили с 6%, като са продадени около 88% от програмата, като и двата показателя като цяло съответстват на тези през 2023 г.

Цените на летните почивки в TUI обаче са се повишили с 3% в сравнение със 7% по това време миналата година. TUI обикновено продава на по-заможни туристи, което е една от причините за нейния просперитет. Миналия месец нискотарифната авиокомпания Ryanair Holdings Plc, която е по-склонна към клиенти, търсещи изгодни цени, намали прогнозата си за цените на билетите, предупреждавайки за значително по-ниски цени.

Въпреки това следващите няколко седмици ще бъдат решаващи.

Както и в САЩ, европейците също правят резервации много късно, като искат да пътуват през следващата седмица или ден. Това доведе до така наречения „късен“ пазар, на който авиокомпаниите и туроператорите се стремят да продадат оставащите места и хотелски стаи, а потребителите могат да намерят изгодна оферта. TUI заяви, че този процес се развива много добре след забавянето през юни и юли, което вероятно е отражение на Европейското първенство по футбол на УЕФА и Олимпийските игри.

Финансите на домакинствата, но също и времето, ще играят роля за това колко ще се продаде. Във Великобритания например лятото е било слабо, което е накарало повече хора да резервират пътувания до средиземноморските морски курорти. Сега обаче температурите са се повишили, което може би е накарало хората да останат по-близо до дома си.

Жаждата ни за слънце и пясък ще определи не само състоянието на туристическата индустрия, която реализира по-голямата част от печалбите си през летния сезон, но и посоката на потребителските разходи.

Откакто излязоха от ограниченията, хората и от двете страни на Атлантическия океан отдават предпочитание на преживяванията, включително на храненето навън и почивките, пред вещите, като луксозните стоки са очевиден пример за това. Ваканционната пауза поражда известни съмнения дали икономиката на преживяванията може да продължи да се развива. Това се отразява на пазарите, които изнасят туристи, но също и на средиземноморските курорти, които генерират икономически растеж от пътуващите. Продажбите могат да се свият, ако повече американци и европейци си останат у дома, а китайските посетители не компенсират недостига.

По всичко личи, че през последните няколко седмици коктейлите „Сънсет“ и шапките на Мики Маус са застрашени да тръгнат по същия път като марковите хранителни продукти и дизайнерските чанти.

Андреа Фелстед е колумнист на Bloomberg, който се занимава с потребителски стоки и търговия на дребно. Преди това е била репортер във Financial Times.