Apple обещава увеличаване на AI функциите след неубедителното трето тримесечие

Apple Inc. прогнозира, че новите ѝ функции с изкуствен интелект ще стимулират обновяването на iPhone през следващите месеци, помагайки на компанията да излезе от забавянето на продажбите, което засегна особено силно бизнеса ѝ в Китай.

Главният изпълнителен директор Тим Кук, който говори в конферентен разговор в четвъртък, за да обсъди резултатите за третото тримесечие, заяви, че предстоящите функции на Apple Intelligence ще дадат нова причина на клиентите да купуват нови телефони.

"Това ще бъде много ключов момент за убедителен цикъл на обновяване", каза той на анализаторите по време на разговора.

Забележките последваха като цяло оптимистичните резултати за третото тримесечие, които бяха помрачени от слабите продажби в Китай. Apple се върна към ръст на приходите през периода, който приключи на 29 юни, с увеличение от 5% до 85,8 млрд. долара. Това надмина прогнозата на анализаторите за 84,5 млрд. долара.

Но продажбите от Китай спаднаха с 6,5% до 14,7 млрд. долара, което не отговаря на прогнозата на Wall Street за 15,3 млрд. долара.

Акциите скачаха нагоре-надолу в късната търговия след отчета за приходите. Към 18:30 ч. в Ню Йорк те се повишиха с повече от 1%. Акциите поскъпнаха с 13% тази година до края на търговията, подкрепени от надеждата на инвеститорите, че новата технология за изкуствен интелект ще помогне за увеличаване на продажбите.

Резултатите от Китай съживиха опасенията, че Apple губи позиции на един от най-важните си чуждестранни пазари. Компанията се сблъсква с по-ожесточена конкуренция в региона, а правителството ограничи използването на чужди технологии на някои работни места. Китайският икономически растеж също се влоши.
Apple отдава голяма част от спада на влиянието на силния долар, като твърди, че основният бизнес в Китай всъщност е по-здрав от преди. Преди три месеца ръководителите заявиха, че забавянето е свързано не толкова с недостатъчно ефективния iPhone, колкото със слабите продажби на други продукти.  

"Осъзнаваме, че това е много конкурентен пазар на смартфони, но смятаме, че се справяме доста добре в контекста на по-широката икономика", заяви главният финансов директор Лука Маестри пред Емили Чанг от Bloomberg Television.

По време на разговора Кук заяви, че Apple все още има вяра в пазара. "Не знам как се чете всяка глава от книгата, но ние сме много уверени в дългосрочен план", каза той.

Септемврийско тримесечие
Apple заяви, че общите продажби през септемврийското тримесечие ще нараснат на подобно ниво като току-що приключилия период, което предполага увеличение с около 5%. Wall Street прогнозира 4% ръст. Услугите ще бъдат основното събитие през периода, като ще постигнат двуцифрен ръст, заявиха ръководителите.

През третото тримесечие печалбата възлиза на 1,40 USD на акция, което надхвърля очакванията на анализаторите за 1,35 USD. Периодът, приключващ през юни, обикновено е един от най-бавните за Apple, тъй като настъпва в момент, когато много клиенти очакват следващия iPhone да се появи през есента.

Продажбите на флагманския продукт на Apple - iPhone, възлизат на 39,3 млрд. долара. Въпреки че броят им е малко по-малък от този година по-рано, той надминава очакванията на Wall Street. Преди три месеца компанията отказа да прогнозира приходите от iPhone за периода юни - сигнал, че все още не е сигурна за разклатения пазар на смартфони.

Завръщане на iPad
Бизнесът с iPad на Apple се възползва от дългоочакваното пускане на нови модели. Компанията представи основни подобрения през май след вял период за линията таблети. Новите продукти включваха по-скъп iPad Pro с чип M4, както и по-бърза версия на iPad Air с по-голям екран. 

Базираната в Купертино, Калифорния, компания отчете 7,16 млрд. долара приходи от категорията, което е с 24% повече. Това надмина прогнозата от 6,6 млрд. долара. По-рано Apple заяви, че очаква iPad да нарасне с двуцифрен процент през периода юни - нещо, което тя лесно постигна. В продължение на няколко месеца някои клиенти и училища се въздържаха от покупка на iPad в очакване на новите модели.

"Около половината от клиентите, които закупиха iPad, бяха нови за продукта", каза Маестри.

Освен новите iPad Pro и iPad Air, Apple работи по версии на своите iPad и iPad mini от начално ниво с по-бързи процесори. Това може да стимулира допълнителни подобрения, когато те бъдат пуснати на пазара през следващите месеци. 

Apple Intelligence 
През миналото тримесечие компанията представи и Apple Intelligence, като показа новите инструменти за изкуствен интелект на своята конференция за разработчици през юни. Но технологията, предназначена за iPhone, iPad и Mac, не се очаква да бъде пусната за потребителите преди октомври. Apple също така все още не е обяснила как планира да генерира приходи от функциите, освен да стимулира търсенето на съвместими устройства. Освен това технологията няма да бъде налична в Китай в самото начало.

Бизнесът с услуги, който включва App Store, Apple Music и стрийминг платформата TV+, продължава да бъде двигател на растежа. През последното тримесечие продажбите му възлизат на 24,2 млрд. долара, което е с 14% повече. 

Главният изпълнителен директор Тим Кук представи инструментите на компанията Apple Intelligence през юни.

Wall Street очакваше приходи от услуги в размер на малко под 24 млрд. долара. Все пак този бизнес е подложен на натиск от страна на регулаторните органи, които искат промени в App Store, който според тях е антиконкурентна сила в индустрията. Това в крайна сметка би могло да ограничи способността на Apple да събира приходи от абонаменти и изтегляния на приложения.

Приходите от Mac се повишиха с 2,5 % до 7,01 млрд. долара, подпомогнати от началото на сезона за пазаруване в училищата. Това съответства на прогнозите на Wall Street.

Apple не е правила големи промени в Mac от края на миналата година, но през март добави чип M3 в лаптопа MacBook Air. По-късно тази година, когато Apple ще премине към по-мощния чип M4, компютърната линия може да получи тласък. Компанията планира да актуализира всяка линия Mac с новия процесор, който може да се справя по-добре със задачи, свързани с изкуствения интелект, съобщи Bloomberg News.  

Wearables, Home and Accessories - някога високопоставена категория, която включва AirPods, Apple Watch, телевизионния приемник на компанията, слушалките Beats и HomePods - продължи да изпитва затруднения. Продажбите на този бизнес възлизат на 8,1 млрд. долара, което представлява спад от 2,3%. Все пак това е по-добре от прогнозата за 7,8 млрд. долара.

Apple направи само незначителни промени в най-новата си линия смарт часовници, а патентен спор я принуди да премахне функцията за измерване на кислорода в кръвта от някои модели. Компанията също така не е обновявала своите AirPods от няколко тримесечия.

Подкрепленията обаче са на път: Apple планира по-големи дисплеи за някои модели часовници тази есен, както и обновяване на AirPods от нисък и среден клас.

Предстоящата линия iPhone 16 би трябвало да подхрани вълната от търсене. Но новите модели няма да включват големи промени в дизайна. Маркетингът на iPhone 16 на компанията ще бъде по-скоро свързан с поддръжката на Apple Intelligence, по-бързи процесори, добавяне на бутон Action във версиите от по-нисък клас и бутон за управление на камерата в най-новите Pro модели.

Още по темата

Акциите на Nvidia поскъпват с рекордните $329 млрд., докато волатилността се покачва

Apple ще забави пускането на своите функции с изкуствен интелект

Apple отложи пускането на ъпдейта с изкуствения интелект