През изминалата година и половина мнозина отчаяно искаха да споделят сцената с вундеркинда на изкуствен интелект Сам Алтман. Microsoft Corp. нямаше търпение да извади на сцената съоснователя на OpenAI, за да покаже колко напред е в играта; световни лидери застанаха до него, за да покажат как са в течение на бъдещето; и организаторите на конференции променяха графиците си, за да приемат най-могъщия човек в света на изкуствения интелект.
И все пак, докато Алтман присъстваше на конференцията за разработчици на Apple миналия понеделник, той беше зрител като почти всички останали. Може да си помислите, че това беше разочароващо за него, защото това беше може би най-значимият публичен момент досега в кратката история на OpenAI: ChatGPT е на прага да спечели стотици милиони нови потребители чрез най-популярните устройства в света. Започвайки по-късно тази година, потребителите на iPhone, iPad и Mac – ако притежават достатъчно актуален модел – ще бъдат насочвани към ChatGPT за да отговори на сложни въпроси, които се нуждаят от „световен контекст“.
Новината е оформена като признание на Apple, че е изостанала с авангардния AI, обръщайки се към външна фирма, за да запълни недостатъка във функциите. Това е вярно, но само до известна степен. Това партньорство – наречете го временно аутсорсване – демонстрира как всъщност Кук може да е най-могъщият човек в AI сектора, защото той дърпа конците на това, което ще бъде първото наистина масово устройство с AI: iPhone.
По-рано съм казвал, че Apple има достатъчно време да направи правилната интеграция на AI и трябва да се съпротивлява да бъде принудена да бомбардира потребителите с функционалност на AI само защото Уолстрийт изисква бърз начин за увеличаване на продажбите на iPhone. Превръщайки много от тези нови функции в бета версия по желание на клиента – което означава, че засега ще ги използват само потребители, които ги търсят – Apple интелигентно избягва част от тази опасност.
Част от стратегията на Apple е да направи ясни разграничения между собствения си „AI“ – което означава Apple Intelligence – и характеристиките на съществуващия AI – тоест изкуствен интелект. Apple Intelligence се случва най-вече на неговите устройства, което го прави по същество по-сигурно и по-бързо за реагиране от заявките, които трябва да се изпращат до облака. Той може да използва „личен контекст" за потребителите - данни, които има, само защото iPhone е централен за много цифрови животи като имейли, календари, текстови съобщения, снимки и приложения.
Този обем от прозрения за вас е невъзможен за друга компания да възпроизведе и вероятно няма да им се доверите да го направят. „Не трябва да се налага да предавате всички подробности от живота си, за да бъдат съхранявани и анализирани в нечий AI облак“, каза ръководителят на софтуерното инженерство на Apple Крейг Федериги по време на основната реч. (Облакът на Apple е ОК, естествено.)
ChatGPT на OpenAI, от друга страна, се копира по-лесно – след време. Apple все още не е успяла, но ще го направи. Засега обаче неохотно се обърна към OpenAI, въпреки че присъствието на ChatGPT на устройства на Apple се представя повече като неохотно признание, отколкото като ентусиазиран вик. Всеки път, когато част от информацията бъде изпратена до сървърите на OpenAI, потребителят ще бъде предупреден и трябва да даде разрешение. Нещо повече, интеграцията няма да означава нови директни клиенти за OpenAI, тъй като заявките ще бъдат безплатни и без необходимост от регистрация. OpenAI дори няма да се възползва от приливна вълна от допълнителни данни, върху които да изгради своята технология; Федериги настоя, че „вашите заявки и информация няма да бъдат регистрирани“.
Федериги спомена, че Apple ще се стреми да работи с компании отвъд OpenAI – кимване, което повиши акциите на компанията-майка на Google, Alphabet Inc., тъй като се твърди, че е преговаряла с Apple относно интегрирането на нейния конкурент на ChatGPT - Gemini. Акциите на Apple, от друга страна, се сринаха с почти 2% след конференцията, може би поради липса на изненади - статия на Bloomberg News вече беше разкрила всичко забележително, което беше обявено.
Но урокът, който инвеститорите трябва да извлекат е, че Кук ще е силата, която ще издига и сваля лидерите в AI сектора. Apple трябва да реши коя компания ще получи достъп до повече от 2 милиарда активни продукта на Apple и при какви условия. Готовността на Google да плаща 20 милиарда долара годишно, за да бъде търсачката по подразбиране на iPhone, е представа за това колко ценно е улавянето на потребителя на iPhone - и това беше само за онлайн търсенето. Наградата да бъдеш основната AI платформа за потребителите на AI ще засенчи това, поради което Apple ще се стреми сама да я предостави.
Apple е компания, която мрази да признава, че се нуждае от външна помощ. Но не е твърде горда, че би отказала помощ напълно, когато обстоятелствата го изискват, както правят сега. Но враговете на Apple никога не стават нейни приятели. OpenAI е на устройства на Apple, защото Apple беше твърде бавна, но не се заблуждавайте, Apple ще иска да направи партньорството си с OpenAI ненужно възможно най-скоро.
Дейв Лий е технологичен колумнист на Bloomberg Opinion в САЩ. Преди това е бил кореспондент на Financial Times и BBC News.