Apple Inc. пристъпи към дългоочакваното увеличаване в цената на iPhone по възможно най-деликатния начин, който е част от нейните усилия да изстиска повече пари от потребителите си, но без да ги стъписва с цените си.
Във вторник компанията увеличи цената само на един от моделите iPhone — най-високият клас Pro Max, който поскъпва със $100 до $1,199, а остави цените на останалите устройства непроменени. Сега по-скъпият телефон ще разполага с два пъти повече пространство за съхранение, поради което може да твърди, че всъщност не е увеличила цената му.
Присъстващи на премиерата разглеждат новия iPhone 15 Pro. Снимка: Дейвид Пол Морис/Bloomberg
Този ход съвпада с един модел, при който компанията трябва да внимава с все по-предпазливите към инфлацията клиенти. Apple не променя драстично цените си, но намира други начини да накара потребителите си да харчат повече. Компанията започна да предлага ексклузивни функции в най-високите си (и най-скъпи) класове смартфони, като по-добри вариообективи и титанови корпуси, за да подтикне клиентите си да изберат именно тях.
ЕС задължава всички компании да използват USB-C портове за своите устройства и въпреки че първоначално Apple се противопоставяше на решението, тя все пак премина към тях и ще намери начин да спечели от изискването. Ако потребителите искат техните слушалки AirPods да имат същия конектор като най-новите iPhone-и, ще трябва да похарчат 249 долара за нов чифт. Ако искат да използват старите си зарядни устройства с порта на Apple Lightning, могат да си купят фирмен адаптер за 29 долара.
Някои инвеститори се надяваха, че Apple ще повиши цените на повече продукти, което е една от причините да реагират хладно на събитието на Apple за iPhone във вторник, според анализатора на Evercore ISI Амит Дарянани. Акциите отписаха около 1,7% и паднаха до 176,30 долара.
Проблемът за Apple е, че тя се бори със свиването в цялата индустрия на смартфоните, което ѝ дава по-малко възможности за увеличаване на цените. По данни на IDC през последното тримесечие доставките на смартфони в световен мащаб са намалели с близо 7%, което е засегнало най-големия източник на приходи за компанията. Проблемите в Китай, където компанията се сблъсква с разширяваща се правителствена забрана и конкуренция с усъвършенстван нов телефон от Huawei Technologies Co., само увеличиха натиска.
И така, Apple ще запази по-ниския клас версия на iPhone 15 на 799 долара, докато началният модел Pro остава на 999 долара - цена, която се считаше за непосилна, когато iPhone X дебютира на това ниво през 2017 г.
Тим Кук с модела iPhone 15 Pro Max. Фотограф: Дейвид Пол Морис/Bloomberg
Въпреки че стартовият Pro Max ще бъде с близо 10% по-скъп от най-евтиния iPhone 14 Pro Max, той разполага с 256 гигабайта памет, в сравнение с предлаганите досега 128 гигабайта.
Подчертавайки постепенния характер на това увеличение на цената, Apple не повиши нивата на своите модели iPhone 15 Pro Max с по-голямо количество памет. Версията с 512 гигабайта остава на цена от 1399 долара, а тази с 1 терабайт все още струва 1599 долара. Но дори и при същите цени, Apple е в състояние да печели по-високи маржове, тъй като разходите за съхранение са намалели.
iPhone 15 Pro Max. Фотограф: Дейвид Пол Морис/Bloomberg
Apple повишава цените по-агресивно извън САЩ. Цената на iPhone 15 Pro в Канада ще се увеличи с 50 долара, а цената на Pro Max ще нарасне с 200 долара. В Индия цената на Pro Max ще се увеличи с около 14%.
В някои страни обаче цените се намаляват. В Обединеното кралство iPhone 15 Pro и Pro Max са със 100 лири по-евтини от своите предшественици. Освен от промени в цените на iPhone, Apple генерира повече приходи от допълнителни услуги и аксесоари. Компанията пусна две нови нива на съхранение за предлаганото от нея онлайн хранилище iCloud: план от 6 терабайта за 30 долара на месец и опция от 12 терабайта за 60 долара на месец. Най-високият план на iCloud беше 2-терабайтов за 10 долара.
Новите слушалки AirPods също отразяват по-агресивния подход на Apple. Когато компанията започна да предлага безжично зареждане на iPhone, тя позволи на клиентите на AirPods да закупят нови калъфи, които използват същия формат - вместо да ги принуди да си купят изцяло нови слушалки. Този път тя не предлага самостоятелен калъф, който да работи с USB-C.
Купувачите на iPhone 15 Pro и Pro Max също ще се нуждаят от нов кабел, ако искат да се възползват от обещаните от устройството по-бързи скорости на трансфер на данни. Apple продава такъв кабел за $69.