От McDonald’s до Ralph Lauren – американските компании търсят разширяване в Китай

Много фирми все още виждат огромния потребителски пазар на азиатската страна като обещаващ дългосрочен залог

10:30 | 5 март 2023

Автор: Николета Рилска

Снимка: David Paul Morris/Bloomberg

Големи американски компании - от веригите за бързо хранене до премиум модата - увеличават залозите си относно китайските потребители в очакване на възстановяване на втората по големина икономика в света от миналогодишните коронавирусни ограничения, пише The Wall Street Journal.

McDonald’s Corp. и Starbucks Corp. отварят стотици нови ресторанти в Китай. Търговците на дребно Ralph Lauren Corp. и Tapestry Inc., собственикът на марките Coach и Kate Spade, също откриват нови магазини. А Tyson Foods Inc. и Hormel Foods Corp. отварят нови съоръжения, тъй като виждат дългосрочен апетит към американската храна сред китайските потребители.

Инвестициите се вливат в Китай, в момент когато Пекин заявява на света, че вратата е отворена за чуждестранен бизнес, а политиците ухажват американския гигант в аерокосмическата индустрия Boeing Co. Корпоративните пренастройки отразяват разхлабването на мерките на китайските власти относно разпространението на коронавируса, които изолираха до голяма степен страната през последните години.

Въпреки инвестициите много компании остават предпазливи по отношение на Китай, тъй като продължава да съществува несигурност относно икономическото му състояние и тъй като задълбочаващото се геополитическо съперничество със САЩ е предизвикателство за технологичните компании и производители.

Много компании, които увеличават ангажиментите си към Китай, са насочени към потребителите. Те все още гледат на огромния пазар на Китай като на обещаващ дългосрочен залог, въпреки че продажбите бяха ударени по време на мерките за овладяване на коронавирусната пандемия.

„Оставам по-уверен от всякога, че все още сме само в ранните глави на нашата история за растеж в Китай“, заяви Хауърд Шулц, временен главен изпълнителен директор и дългогодишен лидер на Starbucks, по-рано този месец. Компанията планира да отвори 3000 нови магазина до 2025 г., въпреки че продажбите в страната се понижават с 42% през декември и с 15% през януари на годишна база.

Икономистите прогнозират ускоряване на растежа в Китай, докато страховете остават за икономически спад в западните страни. Миналия месец Goldman Sachs повиши прогнозата си за растеж за страната тази година до 5,5% от по-ранна цел от 5,2%. Основните показатели за потребителската активност през януари показаха значително подобрение.

Апетитът за инвестиране идва въпреки редица пречки, които само нарастват от началото на пандемията. Отношенията между САЩ и Китай са обтегнати и скорошните надежди за разведряване бяха попарени от обвиненията на Вашингтон за шпионаж от страна на Пекин и позицията му спрямо войната на Русия в Украйна.

Американските компании също са изправени пред по-сериозен контрол у дома по отношение на сделките си в Китай, а през последните години Вашингтон предприе мерки за ограничаване на дейностите на някои бизнес сектори там.

Преди пандемията Китай беше един от най-важните клиенти на Boeing. Американската авиационна компания заяви, че няма търпение да възобнови продажбите си в Китай. Китайските власти разрешиха възобновяването на търговските полети за 737 MAX на Boeing през януари, след като самолетът беше заземен за почти четири години след две фатални катастрофи - едната в Яванско море, а другата в Етиопия.

Друг обещаващ знак за бизнеса: Миналия месец Walt Disney Co. каза, че китайските власти са разрешили два от филмите на Marvel за прожектиране в страната.

В края на януари McDonald's заяви, че е отворила 700 нови магазина в Китай миналата година и планира да отвори още 900 тази година - повече, отколкото във всяка друга страна и над два пъти повече, отколкото планира да отвори в САЩ.

Финансовият директор на McDonald’s Иън Бордън заяви на инвеститорите, че продължава плана за нови магазини, въпреки че продажбите в Китай през годината спаднаха поради ограниченията, свързани с Covid в цялата страна.

Главният изпълнителен директор на Ralph Lauren Патрис Луве посочи на инвеститорите, че повечето от откриванията на нови магазини на компанията през тримесечието, приключило през октомври, са били в Китай, а компанията наскоро отвори нов магазин в южния град Шенжен и водещ магазин в Чънду на югозапад.

За търговеца на дребно Tapestry около половината от 325 милиона долара, заделени от компанията за капиталови разходи и облачни изчисления, отиват за откриване на нови магазини и реновиране в Китай.

„Ние сме уверени в дългосрочните възможности за Китай като средство за растеж“, каза главният изпълнителен директор Джоан Кревоизера по-рано този месец.

Разходите за луксозни стоки в Китай като цяло показват някои ранни признаци на възстановяване след пандемията. Както британската модна къща Burberry Group PLC, така и собственикът на Cartier Cie. Financière Richemont SA заявиха, че продажбите на китайските купувачи започват да се увеличават през новата година, след като отчетоха спад в последните си тримесечни продажби в страната.