Оцеляване в бизнеса и политиката през 2023 - светът се връща към фундаментите

Съсредоточаване върху "трудното скучно" управление след екстравагантните мечти от последната година

20:45 | 28 декември 2022

Автор: Ейдриън Уолдридж

Снимка: Bloomberg LP

Какво да очакваме през 2023 г.? В глобалния бизнес предстоящата година ще бъде изцяло посветена на връщането към основите. През последното десетилетие бизнесмените си позволиха да мечтаят за големи драми, свързани с решаването на най-належащите проблеми на обществото.

"Проблемите, които разкъсват тъканта на американското общество, изискват всички ние - правителства, бизнес и гражданско общество - да работим заедно с обща цел", твърди Джейми Даймън, главен изпълнителен директор на JPMorgan Chase & Co, в писмото си до акционерите през 2021 г. През следващата година те ще забравят за тези мечти, тъй като работата по поддържането на шоуто става все по-трудна.

Тези мечти са под формата на две съкращения и едно абстрактно съществително. Съкращенията бяха ESG за околна среда, социални въпроси и управление и DEI за разнообразие, справедливост и приобщаване. Абстрактното съществително беше "цел" - която компаниите трябваше да преследват преди печалбата.

Публикации като Harvard Business Review се фокусират обсесивно върху тези теми. Младите учени се занимават с тях. Бизнес Кръглата маса, която представлява най-големите американски предприятия, обявява за свой дълг да се преследва благото на всички заинтересовани страни, а не само на акционерите.

Бизнес училищата могат да продължат да пеят от този химн: Ако сте получили назначение, говорейки за отговорността на бизнеса към обществото, имате интерес да продължите да говорите за това през следващите 50 години. Но това ще става все по-незначително за компаниите, които са затрупани, първо, с оцеляването и, второ, с изстискването на повече производителност от ограничените ресурси, включително работната сила.

Политиката на САЩ ще даде допълнителен тласък на завръщането към основите. Републиканците, водени от Рон ДеСантис, губернатор на Флорида и вероятно основен претендент за президентската номинация на партията им през 2024 г., са решили да дадат пример на "събудените корпорации" като Disney. Целта: компаниите ще платят политическа цена, ако подкрепят "прогресивни" каузи, вместо да се съсредоточат върху основната си бизнес мисия.

Върховният съд на САЩ трябва да се произнесе по две дела, едното от които засяга Университета на Северна Каролина, а другото - Харвардския университет, които засягат законността на използването на разнообразието като обосновка за използването на расата при приема на студенти. Наблюдателите на съда са почти единодушни, че съдът ще се произнесе против това понятие. Това ще има далечни последици за компаниите, тъй като ще премахне правната защита за провеждане на политики, основани на расова принадлежност, и по този начин ще предизвика рояк съдебни дела. Късогледите компании просто ще се откажат от политиките за наемане на работа, свързани с многообразието; далновидните ще възприемат сложни методи за откриване на таланти сред недостатъчно представените малцинства, независимо от расата.

Другият обект на вниманието ми е британската политика. Там ще видим вариант на същата тема: съсредоточаване върху "трудното скучно" управление след екстравагантните мечти от последната година. Визията на Борис Джонсън за осъществяване на Brexit чрез изравняване на страната се провали отчасти заради собствената му дезорганизация и отчасти защото брекзитърите така и не решиха дали искат повече или по-малко от световния пазар. Още по-амбициозната мечта на Лиз Тръс за възобновяване на растежа се срина по още по-зрелищен начин, като пазарите се оказаха в състояние на свободно падане, а Консервативната партия - в беда. Работата на Риши Сунак е да осигури компетентно правителство.

Тази мисия ще бъде неблагодарна по две причини. Първата е, че в резултат на десетилетие или повече строги икономии британските публични услуги се оказаха на ръба на силите си. Администрацията на Сунак ще се сблъска с поредица от кризи - жертви на инфаркт, чакащи с часове линейки, болнични коридори, пълни с пациенти, деца, отровени от черна плесен в общински жилища, училища, които не могат да осигурят училищни обяди, и най-вече нарастващ брой стачки - но министър-председателят няма да има пари, за да се справи с тях. Катастрофата на Тръс означава, че пазарите вече не са склонни да дават предимство на правителството. В същото време вкоренената инфлация означава, че правителството не може да отстъпи от исканията за заплати, без да се стигне до ценова спирала.

Правителството е изправено и пред масова бежанска криза, която няма никакво политически приемливо решение. През периода януари-септември 2022 г. са засечени около 33 029 души, пристигнали във Великобритания с малки лодки, което е почти два пъти повече от броя им през същите девет месеца на 2021 г. и представлява значителна тежест за претоварения публичен сектор. Ако Великобритания продължи със статуквото, при което бежанците могат да протакат обжалванията си с месеци, съдебната система и бежанските центрове ще се сринат под тежестта на жалбите и документите.

Това е манна небесна за Найджъл Фараж и други десни активисти. Ако правителството се опита да ускори съдебната система и да изнесе бежанците в Руанда, то рискува да отчужди либералната средна класа. За да се засили усещането за институционална криза, новият крал, който все още се ориентира в обстановката, ще се сблъска с обвинения в расизъм, отправени от херцога и херцогинята на Съсекс (известни още като Хари и Меган), и с въпроси за това как тогавашният принц на Уелс е финансирал благотворителната си организация, бенефициент на която е един от любимите му проекти - историческата къща Дъмфрис в Шотландия.

Контрапункт на свиването на хоризонта на Консервативната партия ще бъде разширяването на хоризонта на Лейбъристката партия. Киър Стармър умело изчаква. След като се съсредоточи върху решаването на вътрешните проблеми на партията, сега той се застъпва за смели (може би твърде смели) политики, които включват премахване на Камарата на лордовете и премахване на статута на освобождаване от данъци на частните училища. Можем да очакваме, че през годината той ще представи още политики, свързани с прехвърлянето на правомощия от раздутото централно правителство на Великобритания и с активизирането на икономическите клъстери в провинциите. Изчерпването на една партия винаги е възможност за друга.