Феновете на Манчестър Юнайтед трябва да внимават какво си пожелават

Това е новината, която феновете на "Манчестър Юнайтед" чакаха - семейството на Глейзър обмисля продажбата на легендарния английски футболен клуб. Въпросът е дали един нов собственик просто няма да сложи друго лице на същите проблеми, които преследваха ерата на Глейзър.

Откакто покойният Малкълм Глейзър купи клуба през 2005 г. чрез изкупуване с ливъридж, отборът е извличал дивиденти, а финансовите му резултати са били подпомагани от изключителната комерсиализация на марката на отбора в международен план. Това, което интересува феновете, е да печелят трофеи и да получат по-добър стадион. Пълна или частична продажба би могла да даде ново начало, но колкото по-висока е цената, толкова по-агресивно ще трябва да управляват клуба новите собственици, за да оправдаят разходите.

Настоящите собственици ще търсят купувачи, готови да платят между 6 и 8 млрд. паунда, съобщи вестник Times. Консултантската фирма GlobalData предлага цена от 6 млрд. долара, като твърди, че продажбата може да превърне клуба в най-скъпата спортна институция в историята. Дори след като котираните в Ню Йорк акции на Man Utd ("Манчестър Юнайтед") скочиха заради перспективата за сделка, пазарната стойност на предприятието все още е само 3,2 млрд. долара. Сделка на приблизително двойно по-висока стойност би представлявала изключително скъп коефициент, надвишаващ 50 пъти очакваната печалба преди лихви, данъци и амортизация за текущата финансова година.

Невинаги е по-добре да пътуваш. Акциите на Man Utd се представиха зле, но една пълна продажба може да донесе милиарди

Принудителната продажба на лондонския съперник футболен клуб "Челси" по-рано тази година създаде предпоставки за вълна от потенциални сделки. Условията - 2,5 млрд. паунда за клуба плюс инвестиционен ангажимент от 1,8 млрд. паунда - поставиха началото. Но Man Utd. е уникален актив и вероятно ще достигне трофейна цена, когато и да смени собственика си.

Феновете на клуба ще се интересуват от това на кого ще бъде продаден. В края на краищата имаше силен отпор срещу възможността компанията за изкупуване Apollo Global Management Inc. да закупи дял по-рано тази година.

Някаква комбинация от богати лица и частни капиталови фондове е най-разумна от гледна точка на купувач, който би бил едновременно приятен за публиката и способен да плати това, което искат семейство Глейзър. Дори и с консорциум, офертата със сигурност ще разчита на голяма част от дълговото финансиране. Търговските партньори биха могли да допринесат с експертиза в областта на маркетинга и реконструкцията на стадиона, като последната вероятно ще струва около 1 млрд. паунда. Възможно е също така семейство Глейзър да избере да запази контрола, като привлече инвестиционен партньор, който да вложи средства.

Ще ме спонсорираш ли? Отвъд терена Man Utd превъзхожда конкурентите по търговски умения

Въпреки че Man Utd вече е машина за приходи, със средни годишни продажби от около 740 млн. долара през последните пет години, търговският му потенциал може би далеч не е напълно реализиран. Той има най-големия цифров отпечатък от всички английски клубове, посочва Роб Уилсън от Университета Шефилд Халам. Разширяването и монетизирането на глобалната фенска база вероятно ще бъде в основата на инвестициите, не на последно място, тъй като английската Висша лига набира популярност сред телевизионната аудитория в САЩ.

Има приложение за това. Дигиталните почитатели на Man Utd значително надвишават тези на английските им съперници

За Fenway Sports Group Holdings LLC, която неотдавна издигна надпис "продава се" над футболен клуб "Ливърпул", съобщението на Глейзърс за възможна продажба не може да бъде добра новина. То рискува да изсмуче потенциалното търсене и капацитета за финансиране от собствения си търг. Изглежда, че Fenway има избор: да избърза със сделката за Ливърпул сега или да изчака съперникът му да продаде. В крайна сметка може би е по-добре първо да се осъществи сделката с Манчестър. Това би могло поне да генерира висока сравнителна цена за търга на Ливърпул и да даде повече време на дълговите пазари да се възстановят.

Футболната легенда Кристиано Роналдо се раздели с Man Utd тази седмица, след като разкритикува семейство Глейзър, че не се интересуват от това, което се случва на терена и управляват отбора като маркетингов клуб. Коментарите му точно обобщават динамиката. През последните години в спорта доминира съперникът Манчестър Сити, а привържениците на "Манчестър Юнайтед" разчитат на спомените си за отминалите славни дни. 

Новите собственици обаче почти сигурно ще искат да управляват отбора и като марка: Това е неговата бизнес привлекателност. Но целта им трябва да бъде да вземат със себе си публиката на стадион "Олд Трафорд". Търговски успешен клуб е и такъв, който трябва и може да си позволи да инвестира в спорта. Въпреки че Манчестър Юнайтед е бизнес, той е много повече от финансов актив. Потенциалните купувачи ще трябва да убедят феновете, че ги е грижа и за футбола.

Още по темата

Футболът може да не е най-големият победител от Световното в Катар

Какво очакват икономисти от Световното по футбол и кой фаворит ще отпадне най-рано?

Световното първенство в Катар ще бъде страхотен футбол, но грозна игра

Най-скъпите и най-евтините отбори на първенството в Катар

Обявяването на „Ливърпул“ за продажба показва колко крехки са финансите във футбола