До голяма степен проблемите бяха вътрешни и въпреки че от известно време Facebook и Apple изпитват лек неприязън и недоверие една към друга, всичко започна да става публично достояние преди 3 години.
Тогава Facebook се бореше със скандала с Cambridge Analytica, имаше и проблем с изтичане на лични данни.
Тогава Тим Кук нападна Закърбърг, като каза, че ако той беше на неговото място, нямаше да се окаже в такава ситуация.
Оттогава двете компании си размениха атаки в публичното пространство, но и двете бяха доста дребнави. През последните няколко месеца, отношенията значително се влошиха до степен, в която двете компании открито се критикуват една друга, както и своите бизнеси.
Facebook печели почти всичките си приходи от целенасочени реклами. И това до голяма степен се дължи на способността на Facebook да разбира какво правите на телефона си, кои приложения използвате и кои сайтове посещавате.
Facebook ви показва реклами в зависимост от дейността ви.
Новите промени в iOS на практика ще принудят Facebook да поиска разрешение, за да ви следи чрез изскачаща реклама. И това решение наистина разгневи Facebook.
Компанията смята, че тази реклама е натрапчива и всява ненужна паника. Тя се опасява, че много хора ще го видят и ще си кажат: "чакайте, защо Facebook ме следи, това не е добре и ще откажат".
Ако достатъчно хора забранят на Facebook да ги следи, може значително да ограничат способността ѝ да показва целенасочени реклами.
Ето защо Facebook счита, че това е атака срещу основния ѝ бизнес, и че с този ход Apple се намесва в отношенията между нея и крайния потребител и вероятно ще намалят нетната ѝ печалба.
През последните 10 години отношенията между тях бяха взаимноизгодни. Apple превърна Facebook в едно от основните приложения за iPhone, а Facebook спечели огромни суми от основното си приложение, както и от Instagram и WhatsApp, защото те бяха част от магазина за приложения на Apple.
Сега двете компании навлязоха в своите територии. Както писах на няколко пъти Apple работи по шлем за виртуална реалност от най-висок клас. Вероятно той ще струва поне 5 пъти повече и напълно ще засенчи като представяне предложението на Occulus, което струва 200-300 долара. Но пък шлемът на Facebook ще бъде значително по-евтин.
И двете компании работят по олекотени очила за разширена реалност.
Apple иска да го представи като бъдещето на смартфоните и ще започне да се конкурира с Facebook.
Двете компаниите се надпреварват и при домашните устройства. Facebook има портал за видео разговори, както и телевизор. А Apple притежава платформата HomeKit, функцията Facetime iPad, Apple TV и HomePod.
Така че освен за взаимноизгодните условия Apple и Facebook ще се борят и за бъдещето на потребителските устройства.