Discovery: Брандовете никога не са били по-важни

Винаги сме смятали, че не вярваме в конкуренцията, освен ако не е на световно ниво.

Идеята да създадем продукт и да бъдем само в САЩ, въпреки че САЩ е 330 милиона, винаги сме чувствали, че трябва да бъдем глобални.

Трябва да притежаваме цялото си съдържание.

Затова събирахме и продуцирахме през последните пет години.

Ето как излязохме с 1000 часа оригинално съдържание в този продукт.

Но това, което научихме като видяхме Disney, и то беше много ефективно е, че е важна яснотата.

Всеки път, когато видите марката Disney, след това виждате Pixar /Пиксар/, Star Wars, Disney Family и е много ясно, че от гледна точка на подбора, когато погледнете Disney, те ви уведомяват точно какво е това.

Не ви казват, „гледайте вашето шоу“. Казват, „ние сме страхотен дом, ако обичате тези марки“.

Много се говореше за това, че брандовете си отиват.

Брандовете никога не са били по-важни, както и страхотните герои, които хората обичат.

Вярваме, че никога не са били толкова важни, защото е трудно да се подбира.

Всички питат какво да гледам, какво да направя?

Когато отидете в Disney е доста лесно. Бихте могли да кажете, „обичам чудесата, така че ще се помотая из този свят“. Ние наистина много силно се впуснахме в това, което така или иначе е нашата основна ДНК.

Но когато хората идват при нас, те виждат HGTV или Food Network или „Чип и Джоана Гейнз“ или Discovery и „Planet Earth“ или „Crime“ те са нов жанр за нас, с който хората са много запознати.

С всеки бранд. И независимо дали е Марта или Опра, героите, които имаме, се развиват.

Още по темата

Discovery: 45% гледат филми, сериали

Мислим, че имаме нещо уникално по рода си.

Но акцентирахме повече върху героите и бранда, а също така разбрахме, че ни трябва по-оригинално съдържание. Затова стартирахме с над 50 оригинални сериала и много ексклузивни програми.

Единственото място за гледане на „Чип и Джо“ е на Discovery+.  

По-голямата част от 90-дневната библиотека, която е шоу номер едно по телевизията и за младата публика е на Discovery Plus с над 150 часа оригинално съдържание и ново 90 дневно съдържание всяка седмица.

Идеята е да имаме библиотека, която е голяма като на Netflix или по-голяма. Но се нуждаем от оригинално съдържание и трябва да продължим напред с големите марки и герои.

Другото, с което имаме късмет е, че дойдохме в точния момент за пускане.

Disney беше наистина успешен в световен мащаб.

Също и Netflix, но част от процеса беше запознаване на хората с това как купуват такъв продукт. Как го преместват от устройство на устройство.

Привикване към гледане и закупуване на продукта. И като дойде януари, хората са гледали голяма част от съдържанието на тези страхотни платформи вече и сега се появяваме ние с нова библиотека, колкото тази на Netflix, повечето от която никога не е предлагана досега и можем да дадем всичко, което имаме.

Има между 7-10 играчи, които усилено се опитват да участват във филмовия бизнес. Много е трудно. Вече има две платформи със 150-200 милиона домове. Много от другите няма да оцелеят. От гледна точка на подбора, за потребителите също е прекалено объркващо да има 14 различни платформи. Смятаме, че се справяме наистина добре. Ако имате Дисни, ще ни искате и нас. Ако имате Netflix и Disney, ще ни искате.

Ако имате HBO и Disney, ще ни искате, защото сме различни. Така че ние сме страхотно допълнение на тези платформи. Смятаме, че мнозина ще излязат от играта, няма да успеят, защото се конкурират една с друга и предлагат едно и също.