Китайският пазар е много важен стратегически по много и различни причини. Една от тях е неговият икономически принос и потенциалът му за растеж. Но освен това друг аспект, също толкова важен, е способността му за иновации, особено в дигиталната екосистема. Така че за Lego Китай е един от най-бързо развиващите се пазари с двуцифрен ръст.
Lego създават дигитален екип в Китай и това улеснява разбирането на потребителите по цялостен начин, чрез всичките им допирни точки. Това също е водещо за компанията.
Настоящите очаквания на компанията са за двуцифрен ръст. През последните няколко години Lego има двуцифрен ръст в Китай.
Все повече и повече семейства са отворени към новите начини на учене и искат висококачествени продукти. Това със сигурност е голям двигател.
Друг двигател е фактът, че Lego е все още сравнително нова марка за китайския пазар, така че за много градове информираността и афинитетът към марката всъщност не са много високи. Това със сигурност е възможност, в която да продължи да се развива. Затова отваря много повече фирмени магазини, за да помогнат на хората да опознаят марката Lego, да вземат в ръцете си тухличките, да играят и да учат чрез игри.
Тази година Lego отвори около 80 магазина в Китай. Така има общо207 магазина с марката Лего до края на октомври. Това е последната цифра в 58 града.
Планът е през следващата година да бъдат отворени още 80 магазина. Така догодина трябва да достигнат 300 магазина. До края на тази година ще бъдат в около 60 града. А до края на следващата - в около 80 града.