Рециклиращата система на H&M се нарича Looop и е част от плана за кръгов бизнес модел и прехода към „климатично положителна” компания. Дрехите се почистват, нарязват на нишки, претъкават се на нови платове и се използват за нови продукти.
През 2018 г. модната индустрия е произвела около 2,1 милиарда тона емисии парникови газове. Това е 4% от глобалния им обем и колкото комбинираните годишни емисии на Франция, Германия и Великобритания.
70% от вредните емисии на модния бранш идват от производството на платове и материали, от подготовката и обработката им.
Почти 75% от всички облекла се изхвърлят на боклука или се изгарят, а едва 1% се рециклира в нови дрехи. Машините могат да обработват само по няколко дрехи седмично, а процесът по рециклирането сега трае 10 часа. Консорциумът H&M притежава над 5000 магазина и за 2019 г. има оборот от 27 милиарда долара.
Директорът „Устойчиво развитие” на H&M заяви, че е прекалено рано да се определи дали рециклиращата система може да увеличи капацитета си.
Според Паскал Брун, директор „Устойчиво развитие”, целта с Looop е да се покаже на клиентите, че старите дрехи имат стойност и не бива да бъдат изхвърляни на боклука.