LVMH разтревожи пазара със спада на продажбите си в Китай

Няма особена изненада на някои нива. В Китай има смекчено търсене на луксозни стоки, но числата в микса на LVMH създават доста тревога за инвеститорите.

Забелязваме как луксозните стоки в Китай се търсят по-малко през по-голямата част от годината, но тези резултати шокираха пазара. Очаквам да продължават да тежат и след събуждането на Европа. Защото нещата наистина изглеждат по-зле от очакваното.

Спадът на приходите в Китай се очакваше. Това стана и миналото тримесечие. Но имаше по-голям от очакваното спад в много важния сектор на кожени изделия и мода на LVMH.

Те не са показвали толкова лоши резултати от пандемията. Откакто светът беше поставен в локдаун през 2020г. Толкова е зле.

Миналото тримесечие имаше някои светли петна. Например Япония бе доста добре за LVMH, защото китайските туристи пътуваха дотам да си купуват чанти, вместо от Китай.

Това тримесечие обаче дори Япония не издържа.

Тя също показа слаби данни за LVMH. Като цяло ситуацията е следната: Нищо ново и нищо хубаво в Китай.

Хората започват да изпадат в паника.

Това ни води до очевидния въпрос: какво следва за луксозните брандове в Китай? Това ли е всичко или ще има още?

Това е въпросът. Сега всички очи се насочват към Hermes следващата седмица, защото те са единственият луксозен бранд, който добре се справи в Китай. Защото те са върхът. Продават на милиардерите, на хора, които не страдат. Не правят намаления. Ексклузивни са.

Ако Hermes покаже слабост, това ще означава слабост на самия връх на китайското потребителско общество. После наистина ще настъпи паника.

Сега започват да се задават въпроси към всички европейски луксозни компании дали всички мащабни инвестиции, които направиха в Китай и за китайския потребител ще имат ефект. Дали това е краткосрочен проблем или не. Дали залогът не е бил грешка. И дали в дългосрочен план китайският потребител няма ще е толкова важен за луксозната индустрия, както преди.