Унижение след унижение за Burberry

Отпадането от FTSE ще стане по-късно този месец. Какво се случва с тази компания? Кои са основните насрещни ветрове за Burberry в този момент?

Burberry и цялата индустрия са изправени пред спад на търсенето в сравнение с годините на бума след пандемията.

Имаше забаляне през 2023 г. и ускоряване през 2024 г.

Проблемът с Burberry е, че е в режим на обрат.

Имаха изпълнителен директор, който беше на позицията около две години. Беше освободен през юли и назначиха нов, Джошуа Шулман. Той ще трябва да намери нов път за Burberry. Не знаем какво точно ще прави, но ще представи плана си през ноември.

И стратегията за възстановяване включва да стане по-премиум в очите на потребителя, по-ексклузивна, което не работеше досега.

Опишете какви са основните предизвикателства за този нов изпълнителен директор?

Новият изпълнителен директор идва от Michael Kors, които се считат за достъпен лукс. Въпросът, който самите инвеститори задават е дали Burberry ще се опитат да станат Майкъл Корс? Ще стане ли по-достъпен лукс, вместо да продължават да бъдат по-ексклузивни, като предлагат кожени чанти и обувки от естествена кожа?

Знаете ли, основно хората казваха, че се опитва да стане по-скоро като Hermes и Louis Vuitton. Така че това е въпросът.

Другият въпрос е как ще го направи, разбирате ли се с Даниел Ли, който е творчески директор?

Той беше посочен от предишния главен изпълнителен директор. И обикновено, когато бъде избран моден изпълнителен директор, той или тя обича да назначава свой дизайнер, който да проведе предпочитаната от тях търговска визия. Така че ще трябва да видим какво ще стане и там.

Знаем, че екипите на Burberry са под натиск, защото при срив на продажбите искате да пуснете печеливши дизайни. Но когато виждате тримесечните продажби да намаляват, това не е много обнадеждаващо. Там има голямо напрежение. Това е върху което ще се съсредоточи. През ноември ще чуем от него за шестмесечните печалби на Burberry.