Въпреки че корейската музика, телевизия и филми привличат огромна аудитория, правителството признава, че са необходими повече инвестиции, за да се затвърди статута на страната като глобална културна сила. Корейската вълна съществува от повече от две десетилетия, водена от растящата популярност на K-драмите и K-Поп. През последните години т.н. индустрия за K-съдържание се превърна в многомилиарден пазар, включващ всичко от корейска козметика и видео игри до храна и филми.
Хората продължават да се свързват с Корея, независимо дали искат да научат корейски или може би дори да дойдат на разгледат. Всичко това е силата на културата. Не се вижда директно, но се просмуква.
Нарастващата мека сила е подсилена от социалните медии, разширявайки обхвата на корейските суперзвезди и марки по целия свят. Марката Bibigo се утвърди в челните редици на корейската храна по света. Но с нарастващата популярност на корейските ястия, един по-наситен пазар тласка CJ храните към нови и иновативни начини за привличане дори на най-изисканите небца. Все пак в сравнение с Япония, друг азиатски културен гигант, корейското производство е сравнително малко. Японският анимационен бизнес, например, струва повече от 20 милиарда долара в сравнение с индустрията на корейските webtoon, която струва само около една-десета от това. В Сеул вече са заделили рекорден бюджет тази година, за да поддържат ключовия културен износ на страната с надеждата да изравнят собственото си положение на технологична сила.
Знаем, че трябва да инвестираме в култура, но сме предпазливи, защото не дава бързи резултати. Така че инвестираме много, но все още смятам, че това не е достатъчно. Трябва да направим повече.