Либерман: Coca-Cola работи и в ниския, и във високия ценови клас

По-високите цени помагат за повишаване на приходите. Разкажете ни кои са продуктите – става дума за спортни напитки, плодови сокове, бутилирана вода и естествено безалкохолни напитки. Coca Cola има ли най-много възможности да определя цените в момента?

Като цяло, има най-много възможности за определянето на цените на безалкохолните напитки, което е очаквано. Само че е много важно да се знае, че от голямото ценово предимство, което Coca-Cola показа на ниво компания, голям дял се дължи на цените на пазари, където има хиперинфлация.

Аржентина би била най-горе в списъка. Дори ако разгледаме нещата на ниво Северна Америка, ще видим, че половината от ценовия микс е просто микс от продукти в каталога на компанията. Неща като млякото Fairlife, което Coca-Cola притежава, нарасна по-бързо, отколкото нещата в по-ниския ценови клас. Това повлия на баланса.

За да отговоря на въпроса Ви направо - има най-много възможности за определяне на цените при безалкохолните напитки. 

При безалкохолните напитки има най-много възможности за определяне на цените. Кога потребителите започват да се уморяват от това? Виждали сме доста цени да се качват и в някакъв момент хората просто ще направят бойкот и няма да купуват безалкохолни напитки, които не са стока от първа необходимост.

Да, компанията е много добре наясно с това. Те самите казват – цитирам – много по-трудно е да привлечеш някого обратно към безалкохолните напитки, по-добре да инвестираме сега, за да сме сигурни, че няма да го загубим.

Coca-Cola работи и на двата фронта – в ниския ценови клас и зараждащите се пазари са опаковки за многократна употреба, които са по-достъпни за потребителите. Във високия ценови клас – все още има доста хора, които искат да си купят мънички стъклени бутилки, които да сервират на вечеря. Coca-Cola правят и двете.

В САЩ определено се усеща някаква умора, както и при много други продукти, особено при потребителите с ниски доходи.