Levi's: Горди сме, че Бионсе избра името ни за заглавие на песен

Нека започнем направо с Бионсе. За тези, които живеят в гората или може би още не са разбрали, Бионсе пусна списъка с песни за новия си албум. Едно от заглавията е Levi's Jeans. Изпято с по-висок тон. Това трябва да ви е дало доста голям тласък?

Нека просто кажа, че за нас е такава чест, че някой като Бионсе, която е глобална икона, формираща културата, би кръстила песен на нас. Напълно органично, между другото.

Какво имате предвид под органично?

Органично е, защото ние нямаме нищо общо решението песента да се казва така.

Но въпреки това, ще кажа, че едно от нещата, които са толкова важни за Levi's е, че съществуваме от 107 години. Имаме дълбоки традиции и автентичност, но е важно да останем в центъра на културата.

Ние сме много привлекателна марка. Намираме отзвук у толкова много и различни хора. Стоим в центъра на културата и сме млади и актуални. Няма по-добро свидетелство, че си в центъра на културата, от това че човек като Бионсе сама решава да кръсти песен на нас. Много се радваме.

Това повлия ли на продажбите през последната седмица?

Рано е да се каже, но то е част от нещо по-голямо, което се случва в момента, а именно че Levi's преживява страхотен период. Току-що споменахте, че бяхме доволни, че започнахме годината толкова силно, надминавайки прогнозите за вътрешния и външен пазар.

Но това е подплътено с много добри неща. Категорията на денима, след известна нестабилност през последните няколко години, се стабилизира. Очакваме категорията да нарасне в световен мащаб със средно едноцифрено число. Важното е, че делът на Levi's нараства.

В САЩ делът на продажби нараства при мъже, жени и младежи, при хора със среден доход, което е страхотен показател за здравето на потребителя.

Нашият бизнес е ръководен от този оптимизъм. Първо, това се дължи на директния контакт с потребителите. Бизнесът отбеляза ръст с8% през осем последователни тримесечия. И също така това, което го движи, е онова, което се случва при денима.

Сякаш Levi's преживява ренесанс. Денимът също. От глава до пети, дънково облекло.

Водещи сме в тенденциите. При мъжкия и дамски отдел широките, свободни кройки са с 40% ръст.

Връхните ни облекла надхвърлят очакванията. Ръст при рокли и поли, а полите-деним са с трицифрен ръст. Има много страхотни неща, за които да се радваме. Ето защо повишихме прогнозата за годината.